Om utvidete CPC-bud i hotellkampanjer

Med utvidet kostnad per klikk (ECPC) i hotellkampanjer i Google Ads kan du få flere konverteringer gjennom manuell budgivning ved å bruke Googles signaler på auksjonstidspunktet i kombinasjon med det eksisterende budgivningssystemet ditt. ECPC justerer de manuelle budene dine på klikk automatisk når det er større eller mindre sjanse for at du får bestillinger på nettstedet ditt.

ECPC kan brukes i kampanjer med budstrategier basert på manuell CPC eller CPC-prosent. Du kan ikke bruke ECPC hvis du har valgt «provisjon» som budstrategi i den aktuelle kampanjen.

Fra og med 30. april 2024 er budstrategier basert på provisjon (per opphold) eller provisjon (per konvertering) ikke lenger tilgjengelige i nye kampanjer med hotellannonser.

Aktive hotellkampanjer med provisjonsbaserte budstrategier blir kjørt frem til 20. februar 2025. Les artikkelen om avviklingen av provisjonsbaserte budstrategier i hotellannonser for å se veien videre.

Utvidet CPC er en innstilling på kampanjenivå. Du kan slå på ECPC selv om du har egendefinerte budjusteringer, som du kan angi på kampanje- og/eller annonsegruppenivå. For å bruke ECPC må du ha aktivert konverteringssporing i den aktuelle kampanjen. Og for at resultatene skal bli så gode som mulig, må du påse at du har minst 30 konverteringer per uke i kampanjene dine.

Merk: Det kreves konverteringssporing og verdier for kjøpskonverteringer (hele bestillingsbeløpet) i alle strategier for smart budgivning i hotellannonser. Finn ut mer om konverteringssporing i hotellkampanjer.

Konverteringskategorien må være angitt som «Kjøp» for å kunne brukes i kampanjer med smart budgivning (ECPC, mål-ROAS). 

Slik fungerer det

ECPC bruker signaler under auksjonen, for eksempel enhetstype, klokkeslett og andre faktorer, for å finne visningene som gir flest konverteringer og best lønnsomhet i sanntid. Ut fra dette blir budene justert litt opp eller ned på auksjonstidspunktet for å oppnå en høyere konverteringsverdi i kampanjen, samtidig som strategien forsøker å holde kostnaden per konvertering på det samme nivået som med manuell budgivning.

Fordeler

• granulære budjusteringer i sanntid for å maksimere konverteringsverdien
• fungerer godt med eksisterende budgivningssystemer
• enkelt oppsett – bare én avmerkingsboks under «Kampanjeinnstillinger»

Før du begynner

Du må slå på konverteringssporing før du kan bruke ECPC. Og for at resultatene skal bli så gode som mulig, må du påse at du har minst 30 konverteringer per uke i kampanjene dine. Vi anbefaler dessuten på det sterkeste at du tar med disse parameterne i konverteringssporingen:

• «value» (verdi)
• «currency» (valuta)

Valgfritt: Med disse parameterne kan Google optimalisere resultatene dine:

• «transaction_id» (transaksjons-ID)
• «id» (ID)
• «start_date» (startdato)
• «end_date» (sluttdato)

Kom i gang

Når du oppretter en ny kampanje, merker du av i avmerkingsboksen ved siden av «Oppnå flere konverteringer med utvidet CPC» under «Budinnstillinger» i kampanjeoppsettet. Finn ut hvordan du kan opprette hotellkampanjer

Hvis du har en kampanje der budstrategien er basert på CPC eller CPC-prosent, og du vil bytte strategi, kan du følge denne fremgangsmåten:

1. Klikk på Kampanjer-ikonet  i Google Ads-kontoen din.
2. Klikk på Kampanjer-rullegardinmenyen i delmenyen, og klikk deretter på Kampanjer.
3. Velg kampanjen du vil redigere.
4. Klikk på Innstillinger-fanen.
5. Åpne Budinnstillinger.
6. Merk av i avmerkingsboksen ved siden av «Oppnå flere konverteringer med utvidet CPC».
7. Klikk på Lagre.

Bruk av ECPC med budjusteringer

I tabellen nedenfor kan du se hvordan det endelige budet beregnes basert på om ECPC er slått på, og om det er en egendefinert budjustering:

ECPC	Budjustering	Budberegning
Aktivert	JA	Endelig bud = bud x ECPC-justering x egendefinert budjustering
Aktivert	NEI	Endelig bud = bud x ECPC-justering
Deaktivert	JA	Endelig bud = bud x egendefinert budjustering
Deaktivert	NEI	Endelig bud = bud

Anbefalte fremgangsmåter

ECPC forsøker automatisk å øke konverteringsverdien din ved å evaluere den forventede verdien av en gitt visning i sanntid. For å få best mulig resultat fraråder vi å bruke budjusteringer til å anslå konverteringsfrekvens eller forventet konverteringsverdi. I stedet bør budjusteringer bare brukes til å ta høyde for informasjon som kanskje ikke inngår i ROAS-beregningen, for eksempel fortjenestemargin.

Forstå maks. CPC-verdien

Maks. CPC-verdien du fastsetter, er en basisverdi, ikke en kostnadsgrense. Før auksjonen multipliseres maks. CPC-verdien med antall netter. CPC-verdien kan økes videre via budjusteringer, noe som gir et faktisk maks. CPC-bud som ofte er høyere enn basisverdien du har fastsatt. Faktisk CPC (kostnaden for deg) blir lavere enn eller lik dette faktiske maks. CPC-budet.

Eksempel:

Du angir en maks. CPC-verdi på 10 kr, og en bruker klikker på annonsen din og oppgir tre netter som ønsket lengde på oppholdet.

Rompris	CPC-bud
Første natt: NOK 1000	NOK 10
Andre natt: NOK 900	NOK 10
Tredje natt: NOK 800	NOK 10
Samlet bud på tre netter	NOK 30

Budjust.type	Budjust.
Enhet: Stasjonær datamaskin	+20 %
Effektivt maksbud	NOK 36

I dette eksempelet blir den faktiske kostnaden av brukerens klikk maksimalt NOK 36.

Hvis du ikke vil at CPC skal øke lineært i forhold til antallet netter, bør du bruke budmodifikatorene for lengde på opphold til å redusere budet på lengre opphold.

Finn ut mer om CPC-bud i hotellkampanjer.

Linker til relatert innhold

• Endre budjusteringer for hotellkampanjer eller annonsegrupper
• Budgivningsoversikt for hotellannonser
• Om CPC-bud i hotellkampanjer

Hvis du trenger hjelp med linkene til bestillingssiden, kan du kontakte oss eller be om å få chatte med en brukerstøttespesialist.