ต้นทุนต่อคลิกที่ปรับแล้ว (ECPC) สําหรับแคมเปญโรงแรมใน Google Ads จะช่วยให้คุณได้รับ Conversion มากขึ้นจากการเสนอราคาด้วยตนเองโดยใช้สัญญาณต่างๆ ที่เกิดขึ้นตามเวลาจริงในการประมูลของ Google ร่วมกับระบบการเสนอราคาที่มีอยู่ โดย ECPC จะปรับการเสนอราคาด้วยตนเองของคุณโดยอัตโนมัติสำหรับการคลิกที่มีแนวโน้มสูงหรือต่ำที่จะนำไปสู่การจองบนเว็บไซต์ของคุณ
แคมเปญที่ใช้กลยุทธ์การเสนอราคา %CPC หรือการเสนอราคา CPC ด้วยตนเองสามารถใช้ ECPC ได้ โดยคุณจะใช้ ECPC ไม่ได้เมื่อกลยุทธ์การเสนอราคาของแคมเปญเป็นแบบค่าคอมมิชชัน
ตั้งแต่วันที่ 30 เมษายน 2024 แคมเปญโฆษณาโรงแรมใหม่จะใช้กลยุทธ์การเสนอราคาแบบคอมมิชชัน (ทั้งต่อการเข้าพักและต่อ Conversion) ไม่ได้อีก
ทั้งนี้แคมเปญโฆษณาโรงแรมที่ใช้งานอยู่ซึ่งมีกลยุทธ์การเสนอราคาแบบคอมมิชชันจะแสดงต่อจนถึงวันที่ 20 กุมภาพันธ์ 2025 ดูขั้นตอนถัดไปที่ควรทำได้จากหัวข้อกลยุทธ์การเสนอราคาแบบคอมมิชชันในโฆษณาโรงแรมจะหยุดให้บริการ
CPC ที่ปรับปรุงแล้วเป็นการตั้งค่าระดับแคมเปญ โดยคุณจะเปิดใช้ ECPC ได้นอกเหนือจากใช้การปรับราคาเสนอที่กำหนดเอง ซึ่งจะตั้งค่าได้ที่ระดับแคมเปญและ/หรือระดับกลุ่มโฆษณา แคมเปญจะต้องเปิดใช้เครื่องมือวัด Conversion จึงจะใช้ ECPC ได้ คุณต้องมั่นใจว่าแคมเปญมี Conversion อย่างน้อย 30 ครั้งต่อสัปดาห์เพื่อให้ได้รับประสิทธิภาพที่ดีที่สุด
คุณต้องตั้งค่าหมวดหมู่ Conversion เป็น "การซื้อ" เพื่อใช้กับแคมเปญ Smart Bidding (ECPC, tROAS)
วิธีการทำงาน
ECPC ใช้สัญญาณต่างๆ ที่เกิดขึ้นตามเวลาจริงในการประมูล เช่น ประเภทอุปกรณ์ ช่วงเวลาของวัน และปัจจัยอื่นๆ เพื่อหาการทํา Conversion ที่ดีที่สุดและการแสดงผลที่มีคุณค่าที่สุดแบบเรียลไทม์ จากข้อมูลนี้ ECPC จะปรับราคาเสนอขึ้นหรือลงเล็กน้อยเพื่อช่วยให้คุณได้รับมูลค่า Conversion สูงขึ้นสําหรับแคมเปญ ขณะเดียวกันก็พยายามรักษามูลค่าของต้นทุนต่อ Conversion ให้เท่ากับที่คุณจะได้รับจากการเสนอราคาด้วยตนเอง
ข้อดี
- การปรับราคาเสนอโดยละเอียดแบบเรียลไทม์ช่วยเพิ่มมูลค่า Conversion สูงสุด
- ทํางานได้ดีกับระบบการเสนอราคาที่มีอยู่
- การตั้งค่าง่ายๆ ด้วยช่องทำเครื่องหมายเพียงช่องเดียวใน "การตั้งค่าแคมเปญ"
ก่อนเริ่มต้น
คุณต้องเปิดใช้เครื่องมือวัด Conversion จึงจะใช้ ECPC ได้ คุณต้องมั่นใจว่าแคมเปญมี Conversion อย่างน้อย 30 ครั้งต่อสัปดาห์เพื่อให้ได้รับประสิทธิภาพที่ดีที่สุด ขอแนะนำให้ใช้พารามิเตอร์ต่อไปนี้พร้อมด้วยเครื่องมือวัด Conversion
'value''currency'
ไม่บังคับ: พารามิเตอร์ต่อไปนี้ยังช่วยให้ Google เพิ่มประสิทธิภาพให้คุณได้ด้วย
'transaction_id''id''start_date''end_date'
การเริ่มต้นใช้งาน
เมื่อคุณสร้างแคมเปญ เพียงเลือกช่องข้าง "ช่วยเพิ่ม Conversion ด้วย CPC ที่ปรับปรุงแล้ว" ใต้ "การตั้งค่าการเสนอราคา" ในการตั้งค่าแคมเปญ ดูวิธีสร้างแคมเปญโรงแรม
หากคุณต้องการเปลี่ยนกลยุทธ์การเสนอราคาสำหรับแคมเปญ %CPC หรือ CPC ที่มีอยู่ ให้ทำตามขั้นตอนต่อไปนี้
- ในบัญชี Google Ads ให้คลิกไอคอนแคมเปญ
- คลิกเมนูแบบเลื่อนลงแคมเปญในเมนู "ส่วน" แล้วคลิกแคมเปญ
- เลือกแคมเปญที่ต้องการแก้ไข
- คลิกแท็บการตั้งค่า
- เปิด "การตั้งค่าการเสนอราคา"
- เลือกช่องข้าง "ช่วยเพิ่ม Conversion ด้วย CPC ที่ปรับปรุงแล้ว"
- คลิกบันทึก
การใช้ ECPC กับการปรับราคาเสนอ
ตารางต่อไปนี้แสดงวิธีการคำนวณราคาเสนอสุดท้ายโดยพิจารณาจาก ECPC ว่าเปิดใช้อยู่หรือไม่และมีการปรับราคาเสนอที่กำหนดเองหรือไม่
| ECPC | การปรับราคาเสนอ | การคำนวณราคาเสนอ |
| เปิดใช้ | ใช่ | ราคาเสนอสุดท้าย = ราคาเสนอ * การปรับ ECPC * การปรับราคาเสนอที่กำหนดเอง |
| เปิดใช้ | ไม่ | ราคาเสนอสุดท้าย = ราคาเสนอ * การปรับ ECPC |
| ปิดใช้ | ใช่ | ราคาเสนอสุดท้าย = ราคาเสนอ * การปรับราคาเสนอที่กำหนดเอง |
| ปิดใช้ | ไม่ | ราคาเสนอสุดท้าย = ราคาเสนอ |
แนวทางปฏิบัติแนะนำ
ECPC จะพยายามช่วยคุณเพิ่มมูลค่า Conversion โดยอัตโนมัติด้วยการประเมินมูลค่าที่คาดหวังของการแสดงผลที่ระบุแบบเรียลไทม์ ขอแนะนำว่าอย่าใช้การปรับราคาเสนอในการประมาณอัตรา Conversion หรือมูลค่า Conversion ที่คาดหวังเพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุด ทั้งนี้ คุณควรใช้การปรับราคาเสนอเฉพาะในกรณีที่ต้องการพิจารณาข้อมูลซึ่งอาจไม่รวมอยู่ในการคำนวณ ROAS เช่น ส่วนต่างกำไร
ศึกษาเกี่ยวกับค่า CPC สูงสุด
ค่า CPC สูงสุดที่คุณตั้งคือค่าพื้นฐาน ไม่ใช่ต้นทุนสูงสุด ก่อนการประมูล ค่า CPC สูงสุดจะคูณด้วยจำนวนคืนที่เข้าพัก ค่า CPC ยังอาจเพิ่มขึ้นได้อีกจากการปรับราคาเสนอ ส่งผลให้เกิดการเสนอราคา CPC สูงสุดที่มีประสิทธิภาพซึ่งมักจะสูงกว่าค่าพื้นฐานที่คุณตั้งไว้ โดย CPC จริง (ต้นทุนที่คุณจ่าย) จะน้อยกว่าหรือเท่ากับการเสนอราคา CPC สูงสุดที่มีประสิทธิภาพนี้
ตัวอย่าง
คุณตั้งค่า CPC สูงสุดไว้ที่ 30 บาท และผู้ใช้คลิกโฆษณาของคุณโดยเลือกระยะเวลาในการเข้าพัก 3 คืน
| ราคาห้องพัก | ราคาเสนอ CPC |
| คืนแรก: 3,000 บาท | 30 บาท |
| คืนที่ 2: 2,700 บาท | 30 บาท |
| คืนที่ 3: 2,400 บาท | 30 บาท |
| ราคารวมสำหรับ 3 คืน: | 90 บาท |
| ประเภทการปรับราคาเสนอ | การปรับราคาเสนอ |
| อุปกรณ์ - เดสก์ท็อป | +20% |
| ราคาเสนอสูงสุดที่มีประสิทธิภาพ | 108 บาท |
ในตัวอย่างนี้ ต้นทุนจริงที่คุณจ่ายสำหรับการคลิกของผู้ใช้จะน้อยกว่าหรือเท่ากับ 108 บาท
หากไม่ต้องการให้ CPC เพิ่มขึ้นแบบเชิงเส้นตามจำนวนคืน คุณควรใช้ตัวปรับราคาเสนอตามระยะเวลาในการเข้าพักเพื่อลดราคาเสนอสำหรับระยะเวลาในการเข้าพักที่นานขึ้น
ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับราคาเสนอ CPC สำหรับแคมเปญโรงแรม
ลิงก์ที่เกี่ยวข้อง
- แก้ไขการปรับราคาเสนอสำหรับแคมเปญโรงแรมหรือกลุ่มโฆษณา
- ภาพรวมการเสนอราคาสำหรับโฆษณาโรงแรม
- เกี่ยวกับราคาเสนอ CPC สำหรับแคมเปญโรงแรม
