O custo por clique otimizado (ECPC) para campanhas de hotel no Google Ads ajuda você a gerar mais conversões de lances manuais ao usar indicadores do Google no momento do leilão com seu sistema de lances. Essa estratégia ajusta automaticamente os lances manuais para cliques com maior ou menor probabilidade de gerar uma reserva no site.
Campanhas com estratégias de lances de CPC manual ou de porcentagem do CPC podem usar o ECPC. No entanto, não será possível utilizar o ECPC se a estratégia de lances for Comissões.
A partir de 30 de abril de 2024, as estratégias de lances com base em comissões por estadia e por conversão não estarão mais disponíveis para novas campanhas de anúncios de hotel.
As campanhas ativas desse tipo com estratégias de lances baseadas em comissões vão continuar sendo veiculadas até 20 de fevereiro de 2025. Leia o artigo Desativação das estratégias de lances com base em comissões nos anúncios de hotel e saiba mais sobre as próximas etapas.
O CPC otimizado é uma configuração no nível da campanha. Você pode ativar o ECPC e usar ajustes de lances personalizados, que podem ser definidos no nível da campanha e/ou do grupo de anúncios. Para usar o ECPC, é necessário que o acompanhamento de conversões esteja ativado na campanha. Para alcançar a performance ideal, sua campanha precisa gerar pelo menos 30 conversões por semana.
A categoria de conversão precisa ser definida como "Compra" para ser usada em campanhas de Lances inteligentes (ECPC e tROAS).
Como funciona
O ECPC usa indicadores durante o leilão como o tipo de dispositivo, a hora do dia e outros fatores para encontrar em tempo real as impressões mais valiosas e que geram mais conversões. Com base nisso, o ECPC aumenta ou diminui seu lance para alcançar um valor de conversão maior na sua campanha e manter o custo por conversão igual ao dos lances manuais.
Vantagens
- Ajustes de lance granulares e em tempo real de lances para maximizar o valor da conversão
- Funciona bem com o sistemas de lances atuais
- Configuração simples com uma única caixa de seleção nas configurações da campanha
Antes de começar
Para usar o ECPC, é preciso ativar o acompanhamento de conversões. Para alcançar a performance ideal, sua campanha precisa gerar pelo menos 30 conversões por semana. Recomendamos também que você use os seguintes parâmetros com o acompanhamento de conversões:
'value''currency'
Opcional – os parâmetros a seguir também ajudam o Google a otimizar sua performance:
'transaction_id''id''start_date''end_date'
Começar
Ao criar uma campanha, marque a caixa ao lado de "Ajude a aumentar o número de conversões com o CPC otimizado" em "Configurações de lances". Saiba como criar uma campanha de hotel.
Se você quiser mudar sua estratégia de lances para uma campanha de CPC ou porcentagem do CPC que já existe:
- Na sua conta do Google Ads, clique no ícone Campanhas
.
- Clique no menu suspenso Campanhas no menu da seção e selecione Campanhas.
- Escolha a campanha que você quer editar.
- Clique na guia Configurações.
- Abra "Configurações de lance".
- Marque a caixa ao lado de "Ajude a aumentar o número de conversões com o CPC otimizado".
- Clique em Salvar.
.Usar o ECPC com ajustes de lance
Na tabela a seguir, vamos mostrar como o lance final é calculado quando o ECPC está ativado ou não. Além disso, também vamos indicar se haverá um ajuste de lance personalizado:
| ECPC | Ajuste de lance | Cálculo do lance |
| Ativado | SIM | Lance final = lance * ajuste de ECPC * ajuste de lance personalizado |
| Ativado | NÃO | Lance final = lance * ajuste de ECPC |
| Desativado | SIM | Lance final = lance * ajuste de lance personalizado |
| Desativado | NÃO | Lance final = lance |
Práticas recomendadas
O ECPC ajuda você a aumentar seu valor de conversão automaticamente avaliando em tempo real o valor esperado de uma determinada impressão. Para ter os melhores resultados, não use os ajustes de lance para aproximar a taxa de conversão ou o valor de conversão esperado. Em vez disso, só utilize os ajustes para considerar informações que geralmente não são incluídas no cálculo do ROAS, como a margem de lucro.
O que é o valor de CPC máximo
É um valor base, não um limite de custos. Antes do leilão, o CPC máximo é multiplicado pelo número de diárias. Além disso, o valor do CPC pode ser aumentado ainda mais pelos ajustes de lance, resultando em um lance de CPC máx. efetivo maior que o valor base definido. O CPC real (seus custos) será igual ou menor que esse lance.
Exemplo:
Você define o CPC máx. como R$ 1, e um usuário clica no seu anúncio com uma estadia de três noites.
| Preço do quarto | Lance de CPC |
| Primeira noite: R$ 100,00 | R$ 1,00 |
| Segunda noite: R$ 90,00 | R$ 1,00 |
| Terceira noite: R$ 80,00 | R$ 1,00 |
| Lance total por três noites | R$ 3,00 |
| Tipo aj. lance | Aj. lance |
| Dispositivo: computador | +20% |
| Lance máx. efetivo | R$ 3,60 |
Nesse exemplo, o custo real pelo clique do usuário é menor ou igual a R$ 3,60.
Se você não quiser que o CPC aumente de forma linear com o número de noites, use modificadores de lances para diminuir os valores em estadias maiores.
Saiba mais sobre os lances de CPC para campanhas de hotel.
Links relacionados
- Editar ajustes de lance para grupos de anúncios ou campanhas de hotel
- Visão geral dos lances para Anúncios de hotéis
- Sobre os lances de CPC para campanhas de hotel
