El costo por clic avanzado (CPCA) para las campañas de hoteles en Google Ads lo ayuda a obtener más conversiones de las ofertas manuales mediante la combinación de los indicadores durante la subasta de Google con su sistema de ofertas existente. El CPCA ajusta sus ofertas manuales automáticamente según la probabilidad que tienen los clics de generar una reserva en su sitio web.
Las campañas con estrategias de oferta de CPC manual o CPC porcentual pueden utilizar el CPCA. Sin embargo, no puede usarse cuando la estrategia de oferta de la campaña es Comisión.
A partir del 30 de abril de 2024, las estrategias de ofertas basadas en comisiones (por estadía o por conversión) dejarán de estar disponibles para las campañas de hoteles nuevas.
Las campañas de Anuncios de hoteles que estén activas con estrategias de ofertas basadas en comisiones se seguirán publicando hasta el 20 de febrero de 2025. Revisa el artículo Se descontinuarán las estrategias de ofertas basadas en comisiones en los anuncios de hotel para obtener más información sobre los próximos pasos.
El CPC avanzado se configura a nivel de la campaña. Puede habilitar el CPCA, además de tener ajustes de la oferta personalizada, que se pueden establecer a nivel de la campaña o del grupo de anuncios. Para utilizar el CPCA, una campaña debe tener habilitado el seguimiento de conversiones. Si deseas obtener un rendimiento óptimo, debes asegurarte de que tu campaña tenga, al menos, 30 conversiones por semana.
La categoría de conversión debe establecerse en "Compra" para poder utilizarla en las campañas de Ofertas inteligentes (CPCA, ROAS objetivo).
Cómo funcionan
El CPCA utiliza indicadores durante la subasta, como tipo de dispositivo, hora del día y otros factores, para encontrar las impresiones más valiosas y que generen más conversiones en tiempo real. En función de lo anterior, el CPCA aumentará o disminuirá levemente su oferta para ayudarlo a alcanzar un mayor valor de conversión en su campaña y, a la vez, tratar de mantener el mismo valor del costo por conversión que obtendría con las ofertas manuales.
Beneficios
- Ajustes de la oferta detallados y en tiempo real para ayudarlo a maximizar el valor de conversión
- Funciona bien con los sistemas de ofertas existentes
- Configuración sencilla con una sola casilla de verificación en “Configuración de la campaña”
Antes de comenzar
Para utilizar el CPCA, debe habilitar el seguimiento de conversiones. Si desea obtener un rendimiento óptimo, debe asegurarse de que su campaña tenga, al menos, 30 conversiones por semana. Además, se recomienda que utilice los siguientes parámetros con el seguimiento de conversiones:
'value''currency'
Opcional: Los siguientes parámetros también ayudan a Google a optimizar su rendimiento:
'transaction_id''id''start_date''end_date'
Cómo comenzar
Cuando cree una campaña, marque la casilla junto a “Ayudar a aumentar las conversiones con el CPC avanzado” en “Configuración de ofertas”, en la sección para configurar la campaña. Más información sobre cómo crear una campaña de hotel
Si deseas cambiar la estrategia de ofertas para una campaña existente de CPC o CPC porcentual, sigue estos pasos:
- En tu cuenta de Google Ads, haz clic en el ícono de Campañas
.
- Haz clic en el menú desplegable Campañas en el menú de la sección y, luego, en Campañas.
- Selecciona la campaña que deseas editar.
- Haz clic en la pestaña Configuración.
- Abre la "Configuración de ofertas".
- Marque la casilla junto a “Ayudar a aumentar las conversiones con el CPC avanzado”.
- Haga clic en Guardar.
.Cómo usar el CPCA con los ajustes de la oferta
En la siguiente tabla, se muestra cómo se calcula la oferta final en función de si se habilitó el CPCA y si hay un ajuste de la oferta personalizada:
| CPCA | Ajuste de la oferta | Cálculo de la oferta |
| Habilitado | SÍ | Oferta final = oferta * ajuste de CPCA * ajuste de oferta personalizada |
| Habilitado | NO | Oferta final = oferta * ajuste de CPCA |
| Inhabilitado | SÍ | Oferta final = oferta * ajuste de oferta personalizada |
| Inhabilitado | NO | Oferta final = oferta |
Prácticas recomendadas
El CPCA intentará ayudarlo automáticamente a aumentar su valor de conversión evaluando en tiempo real el valor esperado de una impresión determinada. Si deseas obtener los mejores resultados, te recomendamos no utilizar ajustes de la oferta para aproximar el porcentaje de conversiones o el valor de conversión esperado. En su lugar, solo debes utilizar los ajustes de la oferta para tener en cuenta la información que tal vez no se incluye en el cálculo del ROAS, como el margen de ganancias.
Conceptos básicos sobre el valor del CPC máx.
El valor del CPC máx. que establece es un valor de base, no un límite del costo. Antes de la subasta, el valor del CPC máx. se multiplica por la cantidad de noches. El valor del CPC también puede aumentarse con ajustes de la oferta, lo que da como resultado una oferta de CPC máx. efectiva que, con frecuencia, será mayor que el valor de base que estableciste. El CPC real (el costo para usted) será menor o igual que esta oferta de CPC máx. efectiva.
Ejemplo:
Establece un valor de CPC máx. de USD 1, y un usuario hace clic en su anuncio con una duración de la estadía de 3 noches.
| Precio de la habitación | Oferta de CPC |
| Primera noche: USD 100 | USD 1 |
| Segunda noche: USD 90 | USD 1 |
| Tercera noche: USD 80 | USD 1 |
| Oferta total por 3 noches | USD 3 |
| Tipo de aj. de la oferta | Ajuste de la oferta |
| Dispositivo: Computadora de escritorio | +20% |
| Oferta máx. efectiva | USD 3.60 |
En este ejemplo, el costo real del clic del usuario será menor o igual que USD 3.60.
Si no desea que el CPC aumente de forma lineal con la cantidad de noches, debe utilizar los modificadores de oferta por duración de la estadía a fin de disminuir la oferta para estadías más largas.
Más información sobre las ofertas de CPC para las campañas de hoteles
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