自 2024 年 4 月 30 日起，新的飯店廣告活動無法再採用「佣金 (按入住)」和「佣金 (按轉換)」出價策略。
目前採用佣金出價策略的有效飯店廣告活動，可持續放送到 2024 年 10 月 31 日。 請參閱「飯店廣告的佣金出價策略即將停用」一文，進一步瞭解後續步驟。
採用佣金 (按轉換) 出價策略後，只有在旅客訂房時才須支付費用。這種智慧出價策略會自動調整出價來盡量爭取轉換。系統會根據您設定的訂房價值收取一定比例的費用。
佣金出價策略總覽
佣金 (按轉換) 出價策略有助於預測單次轉換費用，因為這筆費用是根據訂房價值的一定比例 (由您自己在 Google Ads 中設定) 來計費。您可以把佣金想成飯店廣告促成訂房而賺進的每一元收益中，您願意挪做飯店廣告費的比例。
優點
- 輕鬆提高轉換價值
- 根據飯店廣告帶來的收益設定一致的費用
- 系統會不斷學習及調整，預測不同出價層級的成效以盡量爭取轉換
- 系統會針對每次競價使用競價期間出價，而非一天只使用幾次。
事前準備
您必須先在全域網站代碼 (gtag.js) 中完成下列幾項設定，才能使用佣金 (按轉換) 出價策略。
用下列必要參數設定轉換追蹤功能：
'value''currency'
視需要選用下列參數，協助 Google 提升您的成效：
'start_date''end_date''id'
注意：
系統會根據 'value' 的值來計算每次轉換的佣金 (按轉換) 費用。如果您沒有提供這個值，Google 會將轉換價值視為「零」。
另外，廣告活動隨時可以採用佣金出價策略，不需要先滿足最低轉換次數要求。
佣金出價策略運作方式
透過轉換追蹤指派轉換價值後，佣金 (按轉換) 出價策略會利用回報的轉換價值來預測未來的轉換和相關價值。佣金 (按轉換) 出價策略會設定最合適的單次點擊出價，設法以符合您指定目標的單次轉換費用，盡量提高轉換總數。
為了提升成效，佣金 (按轉換) 策略還會根據競價期間的詳細資料 (例如旅客的裝置類型和所在地區、顯示飯店廣告的 Google 網站、地理位置、行程和飯店房價等) 調整出價。
平均單次點擊出價會變動，但不管廣告獲得幾次點擊，您都只需要在轉換確實發生時付費。
例子
| 未完成轉換的使用者 | 完成轉換的使用者 |
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|
如需有關轉換追蹤及 Google 如何使用轉換追蹤資料的一般資訊，請參閱「追蹤銷售量和其他轉換類型」一文。
選擇合適的佣金 (按轉換) 出價
為了設定適當的佣金 (按轉換) 出價，請想想您願意撥出多少比例的銷售毛利做為爭取訂房的廣告費。
舉例來說，假設您打算支出平均 12% 的訂房價值來盡量提高訂房收益，而您的訂房取消率為 10%，那麼適當的佣金出價應為 10.8%。
如果調降佣金，您在競價時的出價也會降低，可能連帶降低訂房量；同理，提高佣金出價會調高您在競價時的出價，有機會促成更多筆訂房。但請記住，調整佣金出價不見得會影響訂房量，要視實際競價情況而定。
轉換指標
視個別使用者完成轉換的時間，以及您帳戶所設的歸屬期 (意即客戶按下廣告後，系統將轉換歸因給點擊所需的天數) 而定，「轉換」和「平均訂房價格」等轉換指標可能會在點擊發生一或多天後更新。也就是說，如果廣告活動採用佣金出價策略，廣告活動費用可能會在點擊發生一或多天後變動。
設定佣金出價策略
請在廣告活動層級設定出價策略；如要變更策略，請按照「變更出價方式」一文的指示操作。評估成效
您可以在廣告活動摘要表格中，查看廣告活動的目前轉換次數和單次轉換費用，進一步瞭解轉換資料。
最佳做法
本節列舉幾項設定及使用佣金 (按轉換) 出價策略的最佳做法。
- 為確保佣金 (按轉換) 出價策略發揮最佳成效，廣告活動每週應至少爭取到 10 次轉換。如果廣告活動的每週轉換量不足，您可在採用佣金出價策略時考慮合併多個廣告活動。
- 請根據銷售毛利或轉換率，將飯店分配給不同的廣告活動。合作夥伴將投資報酬率目標和成效相近的飯店歸在同一組時，佣金出價的成效可能會更好。進一步瞭解飯店群組。
- 請先讓廣告活動累積至少 7 天的流量，再評估成效和進行變更。
- 請每隔幾週再變更一次佣金 (按轉換) 出價，如此才能考量到所有轉換延遲，並讓佣金自動競價策略有足夠時間進行調整。
- 請確認所有到達網頁和裝置均已正確導入轉換追蹤，因為轉換追蹤中斷 (不管是完全或部分中斷) 可能會大幅影響成效和轉換量。
調整及評估
- Google Ads 掌握的資料越多，就越能設定最佳的按轉換出價。
- 請注意，廣告成效變動是正常現象，您可能需要讓佣金 (按轉換) 出價策略運作一段時間，才能瞭解這項策略對廣告活動成效的影響。
- 採用佣金 (按轉換) 出價策略時，請勿大幅修改廣告活動，例如不要暫停所有有效的飯店 ID 並改用新 ID。
- 執行佣金 (按轉換) 出價策略時，請勿將轉換追蹤程式碼從網站中移除或移至其他位置，否則可能會大幅影響系統將記錄到的轉換歸給點擊的方式。如果變更轉換追蹤程式碼，單次轉換付費出價策略可能需要數週時間做出相對應的調整。
- 比較採用佣金 (按轉換) 出價策略前後的點擊次數和轉換率，以評估對廣告活動造成的影響。
