由 2024 年 4 月 30 日起，「佣金 (每次入住計)」和「佣金 (每次轉換計)」競價策略將無法再於全新「酒店廣告」廣告系列使用。
採用以佣金為本競價策略且正在運作中的「酒店廣告」廣告系列會繼續放送，直至 2024 年 10 月 31 日。請參閱「酒店廣告中的以佣金為本競價策略即將停用」，進一步瞭解後續步驟。
如使用佣金 (每次轉換計)，只有在旅客向您預訂酒店時，您才需要付費。佣金 (每次轉換計) 是「智能競價」策略，會自動調整競價，助您爭取最多轉換，而您將按所設預訂價值的百分比付費。
佣金概覽
佣金 (每次轉換計) 助您達到可預測的每次轉換成本，也就是您在 Google Ads 所設預訂價值的特定百分比。佣金應該代表您願意投放多少收益在酒店廣告上，以換取酒店廣告預訂帶來的每一元收益。
優點
- 以最少付出爭取最高轉換價值
- 根據酒店廣告帶來的收益，界定一致的相對成本
- 自適應學習功能會在不同競價級別預測成效，以爭取最多轉換
- 每次競投均採用自動競價，而不是每日幾次而已
開始之前
如要使用佣金 (每次轉換計)，您需要先透過「全網站標籤」(gtag.js) 準備以下項目。
利用以下必要參數追蹤轉換：
'value''currency'
以下自選參數也有助 Google 優化成效：
'start_date''end_date''id'
注意：
'value' 值用於運算特定轉換的佣金 (每次轉換計) 成本。如沒有提供該值，Google 會視有關轉換的價值為零。
客戶毋需達到最低轉換次數以啟用佣金策略廣告系列。
佣金策略運作方式
佣金 (每次轉換計) 競價策略會根據轉換價值報告 (經由轉換追蹤指定)，預測未來的轉換次數及相關價值。然後，佣金 (每次轉換計) 會設定最合適的每次點擊競價，同時盡力以目標每次轉換成本爭取最多總轉換次數。
為協助您提升成效，佣金 (每次轉換計) 策略會根據競投期間的各種詳細資料調整競價，例如旅客裝置類型和位置、顯示酒店廣告的 Google 網站、地理位置、行程和酒店價格。
平均每次點擊成本視乎情況而有所不同，但無論錄得多少次廣告點擊，您都只需在用戶完成轉換後付費。
範例
| 沒有完成轉換的用戶 | 完成轉換的用戶 |
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如想瞭解轉換追蹤的一般資訊和 Google 使用轉換追蹤資料的方式，請參閱追蹤銷售和其他轉換。
選擇合適的佣金 (每次轉換計) 競價
要找出合適的佣金 (每次轉換計) 競價，您需要決定願意為預訂項目支付的分佈利潤。
舉例來說，如果您的目標平均成本是預訂價值的 12%，並希望爭取最高預訂收益，而取消率為 10%，佣金競價就應該是 10.8%。
如果您降低佣金，競投中的競價會下降，並可能導致預訂量減少。同樣道理，如果您提高佣金競價，競投中的競價會上升，並可能會促成更多預訂。請注意，這視乎競投而定，而且調整佣金並不保證預訂量會隨之改變。
轉換數據
轉換數據 (例如「轉換次數」和「平均預訂價值」) 可於錄得點擊一天或多天後更新，視乎個別用戶完成轉換的時間和帳戶的歸因追溯期 (即客戶點擊後多少天內的轉換會歸因於該次點擊) 而定。換言之，錄得點擊一天或多天後，採用佣金競價策略的廣告系列的成本仍有機會改變。
設定佣金
您需要在廣告系列級別設定競價策略。如希望更改策略，請調整競價方式。評估成效
您可以在廣告系列摘要表格中，查看廣告系列目前的轉換次數和每次轉換成本。進一步轉換資料。
最佳策略
本部分列出了設定和使用佣金 (每次轉換計) 競價策略的一些最佳策略。
- 如希望佣金 (每次轉換計) 策略發揮最大效益，您的廣告系列每星期應錄得最少 10 次轉換。如果廣告系列每星期的轉換次數未達此數目，您在使用佣金策略時應考慮合併部分廣告系列。
- 視乎分佈利潤或轉換率，將酒店歸入不同廣告系列。如果合作夥伴酒店按類似的投資回報率目標和成效劃分，「佣金」策略成效可能更佳。進一步瞭解酒店群組。
- 評估成效和作出調整之前，請讓廣告系列累積最少 7 天的流量。
- 不要每隔幾週就多次更改您的佣金 (每次轉換計) 競價，以便將任何轉換延遲情況納入考慮，同時讓佣金自動競價器策略有時間作出調整。
- 確保在所有到達網頁和所有裝置上都能完善執行轉換追蹤。如果轉換追蹤功能 (全部或部分) 暫停，可能會嚴重影響成效和流量。
調整和評估
- Google Ads 擁有的資料越多，就越能優化每次轉換競價。
- 請注意，廣告成效出現變化是正常現象，您可能需要使用佣金 (每次轉換計) 競價策略一段時間，才能瞭解策略對廣告系列成效的影響。
- 在使用佣金 (每次轉換計) 時，不要對廣告系列作出重大的修改。舉例來說，切勿暫停所有運作中的酒店 ID 並改用新 ID。
- 在執行佣金 (每次轉換計) 競價策略時，請勿從您的網站中移除轉換追蹤碼或將其移至其他位置。這類變動可能會導致促成所記錄轉換的點擊次數出現顯著變化。若修改轉換追蹤碼，每次轉換收費競價策略可能需要數星期才能因應變動調整。
- 比較使用佣金 (每次轉換計) 競價策略前後的點擊次數和轉換率，以衡量其對廣告系列的影響。
