Kể từ ngày 30 tháng 4 năm 2024, bạn không thể sử dụng các chiến lược giá thầu Phí hoa hồng (mỗi lượt lưu trú) và Phí hoa hồng (mỗi lượt chuyển đổi) cho chiến dịch Quảng cáo khách sạn mới nữa.
Những chiến dịch Quảng cáo khách sạn đang hoạt động, sử dụng chiến lược giá thầu dựa trên phí hoa hồng sẽ tiếp tục được phân phát cho đến hết ngày 31 tháng 10 năm 2024. Tham khảo bài viết Chiến lược giá thầu dựa trên phí hoa hồng trong quảng cáo khách sạn sẽ ngừng hoạt động để tìm hiểu thêm về các bước tiếp theo.
Phí hoa hồng (mỗi lượt chuyển đổi) là chiến lược mà bạn chỉ thanh toán khi khách du lịch đặt phòng tại khách sạn của bạn. Phí hoa hồng (mỗi lượt chuyển đổi) là chiến lược Đặt giá thầu thông minh, tự động điều chỉnh giá thầu của bạn để giúp bạn tăng tối đa số lượt chuyển đổi. Bạn sẽ thanh toán theo một tỷ lệ phần trăm nhất định trong giá trị của lượt đặt phòng mà bạn đã đặt.
- Thông tin tổng quan về chiến lược phí hoa hồng (mỗi lượt chuyển đổi)
- Thiết lập chiến lược phí hoa hồng
- Đánh giá hiệu quả hoạt động
- Câu hỏi thường gặp
Thông tin tổng quan về chiến lược phí hoa hồng
Chiến lược phí hoa hồng (mỗi lượt chuyển đổi) giúp bạn đạt được mức chi phí có thể dự đoán được đối với mỗi lượt chuyển đổi. Chi phí này được tính theo tỷ lệ phần trăm của giá trị đặt phòng mà bạn đã đặt trong Google Ads. Phí hoa hồng sẽ thể hiện số tiền mà bạn sẵn lòng chi tiêu cho quảng cáo khách sạn từ mỗi đô la mà bạn kiếm được thông qua các lượt đặt phòng từ quảng cáo khách sạn.
Lợi ích
- Tối đa hóa giá trị chuyển đổi của bạn mà không tốn nhiều công sức
- Xác định chi phí phù hợp dựa trên doanh thu mà bạn kiếm được từ quảng cáo khách sạn
- Tính năng học thích ứng sẽ dự đoán hiệu suất ở các mức giá thầu để tối đa hoá số lượt chuyển đổi
- Tính năng đặt giá thầu tại thời điểm đấu giá được sử dụng cho mỗi phiên đấu giá, chứ không chỉ vài lần mỗi ngày
Trước khi bắt đầu
Để có thể sử dụng chiến lược phí hoa hồng (mỗi lượt chuyển đổi), bạn cần có những thông số sau đây từ Thẻ toàn trang web (gtag.js).
Theo dõi lượt chuyển đổi bằng các thông số bắt buộc sau:
'value''currency'
Mặc dù không bắt buộc, những thông số sau cũng giúp Google tối ưu hóa hiệu suất của bạn:
'start_date''end_date''id'
Lưu ý:
Giá trị của thông số 'value' được dùng để tính toán phí hoa hồng (mỗi lượt chuyển đổi) cho một lượt chuyển đổi cụ thể. Nếu giá trị này không được cung cấp, Google sẽ hiểu rằng lượt chuyển đổi đó có giá trị bằng 0.
Một chiến dịch không cần phải có số lượt chuyển đổi tối thiểu để sử dụng chiến lược phí hoa hồng.
Cách hoạt động của chiến lược phí hoa hồng
Chiến lược đặt giá thầu phí hoa hồng (mỗi lượt chuyển đổi) dự đoán số lượt chuyển đổi và các giá trị liên quan trong tương lai bằng cách sử dụng giá trị chuyển đổi được báo cáo, tức là giá trị mà bạn chỉ định thông qua tính năng theo dõi lượt chuyển đổi. Sau đó, chiến lược phí hoa hồng (mỗi lượt chuyển đổi) sẽ đặt giá thầu CPC (chi phí mỗi lượt nhấp) tối ưu, đồng thời cố gắng tăng tối đa tổng số lượt chuyển đổi với mức chi phí mục tiêu cho mỗi lượt chuyển đổi.
Để giúp nâng cao hiệu suất, chiến lược phí hoa hồng (mỗi lượt chuyển đổi) sẽ điều chỉnh giá thầu dựa theo thông tin chi tiết tại thời điểm đấu giá, chẳng hạn như loại thiết bị và vị trí của khách du lịch, trang web của Google nơi quảng cáo khách sạn xuất hiện, vị trí địa lý, hành trình và giá phòng.
Chi phí trung bình cho mỗi lượt nhấp sẽ khác nhau, nhưng bạn chỉ trả tiền nếu có lượt chuyển đổi, cho dù số lượt nhấp vào quảng cáo là bao nhiêu.
Ví dụ
| Những người không chuyển đổi | Những người chuyển đổi |
|
|
Để biết thông tin chung về tính năng theo dõi lượt chuyển đổi và cách Google sử dụng dữ liệu theo dõi lượt chuyển đổi, vui lòng xem bài viết theo dõi lượt bán hàng và các lượt chuyển đổi khác.
Chọn giá thầu phí hoa hồng (mỗi lượt chuyển đổi) phù hợp
Để tìm giá thầu phí hoa hồng (mỗi lượt chuyển đổi) phù hợp, hãy xác định tỷ lệ phần trăm mà bạn muốn chi trả cho các lượt đặt phòng.
Ví dụ: nếu mục tiêu của bạn là chi tiêu trung bình 12% giá trị của lượt đặt phòng, tối đa hoá doanh thu từ lượt đặt phòng và bạn có tỷ lệ huỷ phòng là 10%, thì giá thầu phí hoa hồng sẽ là 10,8%.
Nếu bạn giảm phí hoa hồng, giá thầu của bạn trong phiên đấu giá sẽ giảm và bạn có thể sẽ nhận ít lượt đặt phòng hơn. Tương tự, nếu bạn tăng giá thầu phí hoa hồng, thì giá thầu của bạn trong phiên đấu giá sẽ tăng và bạn có thể sẽ nhận được nhiều lượt đặt phòng hơn. Xin lưu ý rằng điều này phụ thuộc vào phiên đấu giá, và việc thay đổi phí hoa hồng không đảm bảo thay đổi số lượt đặt phòng.
Chỉ số về số lượt chuyển đổi
Các chỉ số chuyển đổi (như "Số lượt chuyển đổi" và "Giá trị trung bình của lượt đặt phòng") có thể được cập nhật sau một hoặc nhiều ngày kể từ khi lượt nhấp xảy ra, tuỳ thuộc vào thời điểm một người dùng chuyển đổi và thời lượng phân bổ của tài khoản (tức là số ngày tính từ lúc khách hàng nhấp vào quảng cáo đến lúc chúng tôi tính một lượt chuyển đổi cho lượt nhấp đó). Điều này có nghĩa là chi phí cho một chiến dịch sử dụng chiến lược giá thầu phí hoa hồng cũng có thể thay đổi sau một hoặc nhiều ngày kể từ khi một lượt nhấp xảy ra.
Thiết lập chiến lược phí hoa hồng
Bạn đặt chiến lược giá thầu của mình ở cấp chiến dịch. Nếu bạn muốn thay đổi chiến lược, hãy thay đổi cách đặt giá thầu.Đánh giá hiệu quả hoạt động
Bạn có thể xem số lượt chuyển đổi hiện tại và chi phí mỗi lượt chuyển đổi của một chiến dịch trong bảng tóm tắt chiến dịch. Tìm hiểu thêm về dữ liệu lượt chuyển đổi.
Các phương pháp hay nhất
Mục này cho biết một số phương pháp hay nhất khi bạn thiết lập và sử dụng chiến lược đặt giá thầu phí hoa hồng (mỗi lượt chuyển đổi).
- Để chiến lược phí hoa hồng (mỗi lượt chuyển đổi) đạt hiệu suất cao nhất, chiến dịch của bạn cần có ít nhất 10 lượt chuyển đổi mỗi tuần. Nếu chiến dịch của bạn không có ít nhất 10 lượt chuyển đổi mỗi tuần, hãy cân nhắc việc hợp nhất một số chiến dịch khi sử dụng chiến lược phí hoa hồng.
- Sắp xếp khách sạn vào nhiều chiến dịch, tuỳ thuộc vào tỷ lệ phần trăm hoặc tỷ lệ chuyển đổi. Chiến lược phí hoa hồng có thể hoạt động hiệu quả hơn khi các khách sạn của đối tác được nhóm theo các mục tiêu lợi tức đầu tư và hiệu suất tương tự. Tìm hiểu thêm qua bài viết Giới thiệu về nhóm khách sạn.
- Để chiến dịch tích luỹ lưu lượng truy cập trong ít nhất 7 ngày trước khi đánh giá hiệu suất và điều chỉnh.
- Không thay đổi giá thầu phí hoa hồng (mỗi lượt chuyển đổi) nhiều hơn một lần trong vài tuần. Điều này giúp bạn có thời gian để tính đến mọi độ trễ chuyển đổi và giúp chiến lược đặt giá thầu phí hoa hồng tự động có thời gian để điều chỉnh.
- Đảm bảo triển khai tính năng theo dõi lượt chuyển đổi đúng cách trên tất cả các trang đích và thiết bị. Việc ngừng theo dõi lượt chuyển đổi (hoàn toàn hoặc một phần) có thể ảnh hưởng đáng kể đến hiệu suất và số lượt chuyển đổi của bạn.
Điều chỉnh và đánh giá
- Càng có nhiều dữ liệu thì Google Ads càng có thể tối ưu hoá giá thầu trả cho mỗi lượt chuyển đổi.
- Xin lưu ý rằng những thay đổi về hiệu suất của quảng cáo sẽ diễn ra theo tự nhiên, và bạn có thể cần sử dụng chiến lược giá thầu phí hoa hồng (mỗi lượt chuyển đổi) trong một khoảng thời gian để hiểu rõ tác động của chiến lược này đối với hiệu suất của chiến dịch.
- Đừng thực hiện những thay đổi lớn cho chiến dịch trong khi sử dụng chiến lược phí hoa hồng (mỗi lượt chuyển đổi). Ví dụ: không tạm dừng tất cả mã khách sạn đang hoạt động và thay thế bằng mã mới.
- Không xóa mã theo dõi lượt chuyển đổi khỏi trang web của bạn hoặc di chuyển mã đó đến một vị trí khác trong khi chạy chiến lược giá thầu phí hoa hồng (mỗi lượt chuyển đổi). Những loại thay đổi này có thể dẫn đến những thay đổi đáng kể mà theo đó các lượt nhấp sẽ dẫn đến những lượt chuyển đổi được báo cáo. Nếu bạn thay đổi mã theo dõi lượt chuyển đổi thì chiến lược giá thầu trả cho mỗi lượt chuyển đổi có thể cần vài tuần để điều chỉnh các thay đổi này.
- So sánh số lượt nhấp và tỷ lệ chuyển đổi của bạn trước và sau khi sử dụng chiến lược giá thầu phí hoa hồng (mỗi lượt chuyển đổi) để đánh giá ảnh hưởng của chiến lược này đối với chiến dịch của bạn.
Câu hỏi thường gặp
Đối tác có thể áp dụng và đặt giá thầu phí hoa hồng (mỗi lượt chuyển đổi) ở những cấp độ nào?
Chiến lược giá thầu phí hoa hồng (mỗi lượt chuyển đổi) tương tác như thế nào với phiên đấu giá CPC?
Hệ thống sẽ lập hoá đơn phí hoa hồng (mỗi lượt chuyển đổi) kể từ ngày xảy ra lượt tìm kiếm, lượt nhấp hay lượt chuyển đổi?
Chiến lược đặt giá thầu phí hoa hồng (mỗi lượt chuyển đổi) có hỗ trợ mức điều chỉnh cho lượt chuyển đổi không?
Chi phí của lượt chuyển đổi trên nhiều thiết bị được báo cáo như thế nào cho chiến dịch phí hoa hồng?
Đường liên kết có liên quan
- Chỉnh sửa các mức điều chỉnh giá thầu cho chiến dịch hoặc nhóm quảng cáo khách sạn
- Thông tin tổng quan về chiến lược đặt giá thầu cho quảng cáo khách sạn
- Giới thiệu về chế độ điều chỉnh giá thầu cho quảng cáo khách sạn
