З 30 квітня 2024 року стратегії призначення ставок на основі комісії (за проживання й конверсію) будуть недоступні для нових кампаній реклами готелів.
Активні кампанії цього типу показуватимуться до 31 жовтня 2024 року. Щоб дізнатися більше про подальші дії, ознайомтеся зі статтею Припинення підтримки стратегій призначення ставок на основі комісії в рекламі готелів.
Комісія (за конверсію) – це стратегія інтелектуального призначення ставок, за якої ви платите, лише коли мандрівник бронює номер у вашому готелі. Ця стратегія автоматично коригує ставку, щоб допомогти вам отримати максимум конверсій, а комісія налаштовується у відсотках від указаної вами вартості бронювання.
- Огляд стратегії "Комісія (за конверсію)"
- Як налаштувати стратегію "Комісія"
- Як оцінювати ефективність
- Поширені запитання
Огляд стратегії "Комісія (за конверсію)"
Завдяки стратегії "Комісія (за конверсію)" ви можете отримати прогнозовану ціну за конверсію, яка є відсотком від вартості бронювання, указаної в Google Ads. Комісія має відображати частку доходу, яку ви готові витрачати на рекламу готелів за кожен долар, отриманий від бронювання з реклами готелів.
Переваги
- Максимальне збільшення цінності конверсії з мінімальним зусиллям
- Узгоджена ціна, пов’язана з доходом від реклами готелів
- Адаптивне навчання, яке дає змогу прогнозувати ефективність на різних рівнях ставок, щоб збільшувати кількість конверсій
- Призначення ставок під час кожного аукціону, а не лише кілька разів на день
Перш ніж почати
Щоб використовувати стратегію "Комісія (за конверсію)", потрібно виконати наведені нижче налаштування для глобального тегу сайту (gtag.js).
Відстеження конверсій із такими обов’язковими параметрами:
'value''currency'
Хоча ці параметри необов’язкові, вони допомагають Google оптимізувати ефективність:
'start_date''end_date''id'
Примітки
Значення параметра value використовується для обчислення комісії для певної конверсії. Якщо не вказати це значення, система Google вважатиме, що цінність конверсії дорівнює нулю.
Для використання цієї стратегії в кампанії немає вимог щодо мінімальної кількості конверсій.
Принципи роботи
Стратегія призначення ставок "Комісія (за конверсію)" прогнозує майбутні конверсії та пов’язані значення, використовуючи дані про цінність конверсій, які ви призначаєте через функцію відстеження. На основі цього стратегія призначає оптимальну ціну за клік (ставку CPC) і водночас намагається максимально збільшити загальну кількість конверсій за вказаної цільової ціни.
Щоб покращити ефективність, стратегія "Комісія (за конверсію)" коригує ставки, використовуючи під час аукціону такі дані, як тип пристрою та місцезнаходження мандрівника, сайт Google, на якому показується ця реклама готелю, географічне розташування, програма перебування й ціна за номер.
Середня ціна за клік змінюватиметься, але ви платитимете лише за конверсії, незалежно від кількості кліків оголошень.
Приклад
| Користувачі, які не здійснили конверсії | Користувачі, які здійснили конверсії |
|
|
Щоб дізнатися більше про відстеження конверсій і те, як Google використовує ці дані, перегляньте цю статтю.
Як вибрати правильну ставку для стратегії "Комісія (за конверсію)"
Щоб вибрати правильну ставку для стратегії "Комісія (за конверсію)", визначте суму націнки, яку ви готові витрачати на бронювання.
Наприклад, якщо ви хочете в середньому витрачати 12% від вартості бронювання і максимально збільшити дохід від нього, а коефіцієнт скасування становить 10%, ставка комісії має дорівнювати 10,8%.
Якщо зменшити розмір комісії, ваша ставка на аукціоні знизиться, що може призвести до меншої кількості бронювань. Аналогічно: якщо збільшити комісію, ставка на аукціоні збільшиться, завдяки чому кількість бронювань може зрости. Зверніть увагу, що все залежить від аукціону, тому ми не можемо гарантувати, що обсяг бронювання зміниться після застосування стратегії "Комісія".
Показники конверсії
Такі показники, як "Конверсії" та "Середня вартість бронювання", можуть оновитися через щонайменше один день після кліку залежно від того, коли користувач здійснює конверсію, а також від періоду атрибуції в обліковому записі (кількості днів, після яких клік пов’язують із конверсією). Це означає, що вартість кампанії, яка використовує стратегію "Комісія", також може змінитися щонайменше через один день після кліку.
Як налаштувати стратегію "Комісія"
Стратегія призначення ставок задається на рівні кампанії. Щоб змінити стратегію, змініть спосіб призначення ставок.Як оцінювати ефективність
Ви можете переглядати поточні конверсії і ціну за конверсію для кампанії в підсумковій таблиці. Докладніше про дані про конверсії.
Практичні поради
Цей розділ містить практичні поради щодо того, як налаштувати й використовувати стратегію призначення ставок "Комісія (за конверсію)".
- Щоб досягти найвищої ефективності за допомогою стратегії "Комісія (за конверсію)", кампанія має отримувати щонайменше 10 конверсій на тиждень. Якщо ваша кампанія отримує менше конверсій за цей період, спробуйте об’єднати кілька кампаній.
- Рекламуйте готелі в різних кампаніях залежно від розміру комісії, який ви можете для них дозволити, або коефіцієнта конверсії. Стратегія "Комісія" може працювати ефективніше, якщо готелі партнерів згруповано за подібними цілями щодо рентабельності інвестицій і ефективністю. Докладніше про групи готелів.
- Кампанія має накопичити трафік принаймні за 7 днів, перш ніж ви зможете оцінити ефективність і внести зміни.
- Змінюйте ставку комісії (за конверсію) не частіше, ніж раз на кілька тижнів. Це дасть вам змогу врахувати можливі затримки конверсій, і стратегія автоматичного призначення ставок "Комісія" матиме час пристосуватися до змін.
- Переконайтеся, що відстеження конверсій застосовується належним чином на всіх цільових сторінках і пристроях. Збої в роботі відстеження конверсій (повні або часткові) можуть значно впливати на ефективність і обсяги.
Налаштування та оцінка
- Що більше даних має Google Ads, то краще система може оптимізувати ставку плати за конверсію.
- Пам’ятайте, що зміни показників ефективності оголошення є нормальним явищем і вам потрібно буде застосовувати стратегію "Комісія (за конверсію)" протягом деякого часу, щоб зрозуміти, як вона впливає на ефективність кампанії.
- Використовуючи стратегію "Комісія (за конверсію)", не вносьте в кампанію значні зміни. Наприклад, не призупиняйте всі активні ідентифікатори готелів і не замінюйте їх новими.
- Використовуючи стратегію "Комісія (за конверсію)", не вилучайте код відстеження конверсій із веб-сайту й не переносьте його в інше місце. Такі дії можуть призвести до значних змін, унаслідок яких кліки буде зараховано як конверсії. Якщо ви все ж зміните код відстеження конверсій, стратегії призначення ставок "Плата за конверсію" може знадобитися кілька тижнів, щоб пристосуватися до цих змін.
- Порівняйте коефіцієнт конверсії й кількість кліків до та після використання стратегії "Комісія (за конверсію)", щоб оцінити її вплив на кампанію.
Поширені запитання
На яких рівнях партнери можуть застосовувати й налаштовувати стратегію "Комісія (за конверсію)"?
Як стратегія "Комісія (за конверсію)" взаємодіє з аукціоном ціни за клік?
Коли стягується плата за стратегію "Комісія (за конверсію)": у день запиту оголошення, день кліку чи день конверсії?
Чи підтримує стратегія "Комісія (за конверсію)" коригування конверсій?
Як реєструються витрати на конверсії з використанням різних пристроїв для кампаній зі стратегією "Комісія"?
Статті за темою
- Як змінювати коригування ставок у кампаніях або групах оголошень для готелів
- Огляд призначення ставок у рекламі готелів
- Про коригування ставок у рекламі готелів
