Despre strategia Comisioane (pe conversie) pentru anunțurile de hoteluri

Începând cu 30 aprilie 2024, strategiile de licitare Comisioane (pe ședere) și Comisioane (pe conversie) nu vor mai fi disponibile pentru noile campanii pentru anunțuri de hoteluri.

Campaniile active pentru anunțuri de hoteluri cu strategii de licitare bazate pe comisioane vor continua să se difuzeze până pe 31 octombrie 2024. Examinați Strategiile de licitare pe bază de comision din anunțurile de hoteluri pentru retragere, pentru a afla mai multe despre pașii dvs. următori.

Strategia Comisioane (pe conversie) este o metodă de a plăti numai atunci când un călător face o rezervare la hotel. Comisioane (pe conversie) este o strategie de licitare inteligentă care vă ajustează automat suma licitată, astfel încât să maximizați numărul de conversii. Plătiți un procentaj din valoarea rezervării pe care ați setat-o.

• Prezentare generală a strategiei Comisioane (pe conversie)
• Configurarea strategiei Comisioane
• Evaluarea performanței
• Întrebări frecvente

Notă: urmărirea conversiilor și valorile conversiilor pentru achiziții (suma completă a rezervării) sunt obligatorii pentru toate strategiile de Licitare inteligentă pentru anunțuri de hoteluri. Aflați mai multe despre urmărirea conversiilor din campaniile pentru hoteluri.

Prezentare generală a strategiei Comisioane

Strategia Comisioane (pe conversie) vă ajută să obțineți un cost pe conversie previzibil. Acest cost reprezintă un procentaj din valoarea rezervării pe care ați setat-o în Google Ads. Comisionul trebuie să reprezinte suma pe care sunteți dispus(ă) să o cheltuiți pentru anunțurile de hoteluri, din sumele pe care le obțineți cu ajutorul rezervărilor generate de anunțurile de hoteluri.

Avantaje

• Maximizați valoarea conversiilor cu un efort minim
• Stabiliți un cost consecvent raportat la venitul obținut din anunțurile de hoteluri
• Învățarea adaptabilă estimează performanța la diferite niveluri ale sumelor licitate, pentru a maximiza numărul de conversii
• Licitare în timpul licitației se folosește pentru fiecare licitație, nu doar de câteva ori pe zi

Înainte de a începe

Înainte de a folosi strategia Comisioane (pe conversie), aveți nevoie de următoarele lucruri din eticheta globală de site (gtag.js).

Urmărirea conversiilor cu următorii parametri obligatorii:

• 'value',
• 'currency'.

Deși sunt opționali, acești parametri pot ajuta Google să vă optimizeze performanța:

• 'start_date'
• 'end_date',
• 'id'.

Note:

Valoarea pentru 'value' este folosită pentru a calcula costul strategiei Comisioane (pe conversie) pentru o anumită conversie. Dacă valoarea nu este introdusă, Google va presupune că respectiva conversie are valoarea zero.

Nu există un număr minim de conversii necesare pentru ca o campanie să poată folosi strategia Comisioane.

Cum funcționează strategia Comisioane

Strategia de licitare Comisioane (pe conversie) estimează conversiile viitoare și valorile asociate pe baza valorii conversiilor raportate, pe care o atribuiți prin urmărirea conversiilor. Apoi, strategia Comisioane (pe conversie) stabilește o sumă licitată CPC (cost pe clic) optimă și încearcă totodată să maximizeze numărul total de conversii la un cost-pe-conversie egal cu suma vizată.

Pentru a vă îmbunătăți rezultatele, strategia Comisioane (pe conversie) ajustează sumele licitate folosind detalii despre momentul licitației, precum tipul dispozitivului și locația călătorului, site-ul Google pe care apare Anunțul de hotel, locația geografică, itinerarul și prețul hotelului.

Costul-pe-clic mediu va varia, dar indiferent de numărul de clicuri pe anunț, plătiți numai dacă are loc o conversie.

Exemplu

Persoane care nu generează conversii	Persoane care generează conversii
Suma licitată pentru strategia Comisioane (pe conversie) este de 12 %. O persoană dă clic pe anunț. O persoană nu generează conversii pe site. Plătiți 0 USD.	Suma licitată pentru strategia Comisioane (pe conversie) este de 12 %. O persoană dă clic pe anunț. O persoană generează conversii pe site. Valoarea rezervării este de 450 USD. Plătiți 450 USD * 12 % = 54 USD.

Pentru informații generale despre urmărirea conversiilor și despre modul în care Google folosește datele despre urmărirea conversiilor, consultați urmărirea vânzărilor și a altor conversii.

Alegerea sumei licitate potrivite pentru Comisioane (pe conversie)

Pentru a găsi suma licitată potrivită pentru Comisioane (pe conversie), stabiliți ce marjă de distribuire doriți să cheltuiți pentru rezervări.

De exemplu, dacă obiectivul dvs. este să cheltuiți în medie 12 % din valoarea rezervării și să maximizați veniturile din rezervări, și aveți o rată de anulare de 10 %, suma licitată pentru Comisioane ar trebui să fie de 10,8 %.

Dacă reduceți comisionul, suma licitată în licitație va scădea și poate genera mai puține rezervări. În mod similar, dacă creșteți suma licitată pentru Comision, suma licitată în licitație va crește și poate genera mai multe rezervări. Rețineți că acest lucru depinde de licitație, iar modificările volumului de rezervări nu sunt garantate în cazul modificărilor comisionului.

Valori de conversie

Valorile de conversie precum „Conversii” și „Valoarea medie a rezervărilor” pot fi actualizate la una sau mai multe zile de la înregistrarea unui clic, în funcție de momentul în care un utilizator generează o conversie și de fereastra de atribuire a contului dvs. (numărul de zile care au trecut de când clientul a dat clic și după care vom atribui o conversie acelui clic). Acest lucru înseamnă că și costul unei campanii care folosește strategia de licitare Comisioane se poate modifica la una sau mai multe zile după înregistrarea unui clic.

Notă: dacă încărcați conversii cu ajutorul încărcărilor conversiilor offline, rețineți că puteți încărca respectivele conversii numai pentru clicurile efectuate în aceeași lună.

Configurarea strategiei Comisioane

Strategia de licitare se setează la nivel de campanie. Dacă doriți să schimbați strategia, modificați modul de licitare.

Evaluarea performanței

Puteți vedea conversiile actuale și costul pe conversie pentru o campanie în tabelul rezumativ al campaniei. Aflați mai multe despre datele privind conversiile.

Recomandări

În această secțiune sunt enumerate câteva recomandări pentru configurarea și folosirea strategiei de licitare Comisioane (pe conversie).

• Pentru a obține cele mai bune rezultate folosind strategia Comisioane (pe conversie), campania trebuie să înregistreze cel puțin 10 conversii pe săptămână. În cazul în care campaniile dvs. obțin mai puține conversii pe săptămână, vă recomandăm să îmbinați câteva campanii atunci când folosiți Comisioane.
• Grupați hotelurile în campanii diferite, în funcție de marja de distribuire sau de rata de conversie. Este posibil ca strategia Comisioane să aibă performanțe mai bune dacă hotelurile partenerilor sunt grupate în funcție de obiective similare privind rentabilitatea investiției și performanța. Aflați mai multe Despre grupurile de hoteluri.
• Permiteți campaniei să acumuleze trafic timp de cel puțin șapte zile înainte de a evalua performanța și de a face modificări.
• Nu schimbați suma licitată pentru Comisioane (pe conversie) la intervale mai mici de câteva săptămâni. Astfel, veți avea timp să acoperiți duratele până la conversie și să dați timp strategiei de licitare automatizată Comisioane să se adapteze.
• Asigurați-vă că urmărirea conversiilor este corect implementată pe toate paginile de destinație și pe toate dispozitivele. Întreruperile urmăririi conversiilor (totale sau parțiale) pot avea un impact semnificativ asupra performanței și a volumului.

Ajustați și evaluați

• Cu cât Google Ads are mai multe date, cu atât poate optimiza mai mult sumele licitate pentru conversii.
• Rețineți că modificările performanțelor anunțurilor sunt normale și că poate fi necesar să folosiți un timp strategia de licitare Comisioane (pe conversie) pentru a înțelege cum influențează performanța campaniei dvs.
• Nu modificați radical o campanie în timp ce folosiți strategia Comisioane (pe conversie). De exemplu, nu întrerupeți toate codurile de hotel active și nu le înlocuiți cu altele.
• Nu eliminați codul de urmărire a conversiilor de pe site și nu îl mutați într-o altă locație în timp ce folosiți strategia de licitare Comisioane (pe conversie). Acest lucru poate duce la modificări semnificative ale modului în care clicurile generează conversii raportate. Dacă schimbați codul de urmărire a conversiilor, este posibil ca strategia de licitare cu plata pe conversie să aibă nevoie de câteva săptămâni pentru a se adapta acestor modificări.
• Comparați clicurile și rata de conversie înainte și după folosirea strategiei de licitare Comisioane (pe conversie), pentru a evalua impactul asupra campaniei.

Întrebări frecvente

La ce niveluri pot partenerii să aplice și să seteze sume licitate pentru Comisioane (pe conversie)?

Partenerii pot folosi strategia de licitare pentru fiecare conversie numai la nivel de campanie. Nu este posibilă înlocuirea sumelor licitate asociate strategiei Comisioane pentru hoteluri sau grupuri de anunțuri.

Cum interacționează strategia de licitare Comisioane (pe conversie) cu licitația CPC?

Când folosiți strategia de licitare Comisioane (pe conversie), Google Ads stabilește sumele licitate cost pe clic (CPC) optime pentru hotelurile partenerilor, astfel încât să maximizeze valoarea rezervărilor la costul-pe-conversie indicat, care reprezintă un procentaj din valoarea rezervării pe care îl setați.

Costurile strategiei Comisioane (pe conversie) sunt facturate începând de la data interogării, a clicului sau a conversiei?

Costurile asociate strategiei Comisioane (pe conversie) sunt facturate începând de la data interogării. Google nu va factura conversiile din afara ferestrei de atribuire configurate de partener.

Acceptă strategia Comisioane (pe conversie) ajustările conversiilor?

Da, strategia Comisioane (pe conversie) acceptă ajustările conversiilor. Puteți să modificați sau să retrageți valorile conversiilor chiar și după ce sunt raportate în Google Ads. Aflați mai multe Despre ajustările conversiilor.

Notă: dacă valorile conversiilor sunt modificate o dată, acestea nu mai pot fi ajustate. Pentru a anula modificările, datele privind conversiile trebuie încărcate din nou, folosind marcaje temporale ușor diferite ale conversiilor. În acest fel, acestea vor fi tratate drept conversii noi.

Cum sunt raportate costurile cu conversiile pe mai multe dispozitive pentru campaniile care folosesc strategia Comisioane?

Atunci când afișați rapoarte la nivel de campanie sau de grup de anunțuri, conversiile pe mai multe dispozitive vor face parte din costul total raportat. Totuși, afișarea în funcție de Codul hotelului nu va include costurile de conversie pe mai multe dispozitive. Astfel, pentru a calcula costurile provenite din conversiile pe mai multe dispozitive, puteți compara costul total al campaniei cu suma costurilor în funcție de codul hotelului. De exemplu, în cazul în care campania A a înregistrat costuri totale de 3.000 RON ieri, iar când după codul hotelului observați un total combinat de 2.850 RON, cei 150 RON rămași au provenit din conversiile pe mai multe dispozitive.

Linkuri conexe

• Modificați ajustările sumelor licitate pentru campaniile sau grupurile de anunțuri de hoteluri
• Prezentare generală a licitării pentru anunțuri de hoteluri
• Despre ajustările sumelor licitate pentru anunțuri de hoteluri

Dacă aveți nevoie de ajutor legat de linkurile de rezervare, contactați-ne sau solicitați să discutați cu un specialist în asistență.