Perihal komisen (setiap penukaran) untuk iklan hotel

Mulai 30 April 2024, strategi bidaan Komisen (setiap Penginapan) dan Komisen (setiap Penukaran) tidak akan tersedia untuk kempen Iklan Hotel baharu lagi.

Kempen Iklan Hotel yang aktif dengan strategi bidaan berasaskan komisen akan terus disiarkan hingga 31 Oktober 2024. Semak Strategi bidaan berasaskan komisen dalam iklan hotel akan ditamatkan untuk mengetahui lebih lanjut tentang langkah anda yang seterusnya.

Komisen (setiap penukaran) ialah kaedah untuk membuat pembayaran apabila pengembara menempah hotel anda sahaja. Komisen (setiap penukaran) ialah strategi Pembidaan Pintar yang melaraskan bidaan anda secara automatik untuk membantu anda memaksimumkan penukaran. Anda membayar peratusan daripada nilai tempahan yang anda tetapkan.

• Ikhtisar komisen (setiap penukaran)
• Sediakan komisen
• Nilai prestasi
• Soalan lazim

Nota: Penjejakan penukaran dan nilai penukaran pembelian (amaun tempahan penuh) diperlukan untuk semua strategi bidaan Pembidaan Pintar Iklan Hotel. Ketahui lebih lanjut tentang penjejakan penukaran untuk Kempen hotel.

Ikhtisar komisen

Komisen (setiap penukaran) membantu anda mencapai kos setiap penukaran yang boleh diramalkan. Kos ini ialah peratusan nilai tempahan yang anda tetapkan di Google Ads. Komisen tersebut hendaklah berbentuk amaun hasil yang ingin anda belanjakan pada iklan hotel untuk setiap dolar yang anda peroleh daripada tempahan daripada iklan hotel anda.

Faedah

• Maksimumkan nilai penukaran anda dengan usaha minimum
• Tentukan kos yang konsisten secara relatif kepada hasil yang anda peroleh daripada iklan hotel
• Pembelajaran adaptif meramalkan prestasi pada tahap bida yang berlainan untuk memaksimumkan penukaran
• Pembidaan masa lelongan digunakan untuk setiap lelongan, bukan hanya beberapa kali sehari

Sebelum anda bermula

Sebelum anda dapat menggunakan komisen (setiap penukaran), anda memerlukan perkara yang berikut daripada Tag Laman Global (gtag.js).

Penjejakan penukaran dengan parameter yang diperlukan berikut:

• 'value'
• 'currency'

Walaupun pilihan, parameter ini turut membantu Google mengoptimumkan prestasi anda:

• 'start_date'
• 'end_date'
• 'id'

Nota:

Nilai bagi 'value' digunakan untuk mengira kos komisen (setiap penukaran) anda bagi penukaran tertentu. Jika nilai tidak disediakan, Google akan mentafsirkan penukaran tersebut sebagai mempunyai nilai sifar.

Tiada bilangan penukaran minimum yang diperlukan untuk mendayakan kempen menggunakan komisen.

Cara komisen berfungsi

Strategi pembidaan komisen (setiap penukaran) meramalkan penukaran pada masa hadapan dan nilai berkaitan menggunakan nilai penukaran anda yang dilaporkan dan yang anda tetapkan melalui penjejakan penukaran. Kemudian komisen menetapkan bidaan CPC optimum (kos setiap klik) sementara cuba memaksimumkan jumlah penukaran pada kos setiap penukaran yang sama dengan sasaran anda.

Untuk membantu anda meningkatkan prestasi, strategi komisen (setiap penukaran) melaraskan bidaan menggunakan butiran masa lelongan seperti jenis dan lokasi peranti pengembara, laman Google yang memaparkan iklan hotel, lokasi geografi dan harga hotel.

Purata kos setiap klik purata akan berbeza-beza, tetapi tidak kira bilangan klik iklan, anda hanya membayar jika penukaran berlaku.

Contoh

Pengguna yang tidak menukar	Pengguna yang menukar
Bidaan komisen (setiap penukaran) anda ialah 12%. Seseorang mengklik iklan anda. Seseorang tidak menukar di laman anda. Anda membayar $0 USD.	Bidaan komisen (setiap penukaran) anda ialah 12%. Seseorang mengklik iklan anda. Seseorang menukar di laman anda. Nilai tempahan ialah $450 USD. Anda membayar $450 USD * 12% = $54 USD.

Untuk mendapatkan maklumat umum tentang penjejakan penukaran dan cara Google menggunakan data penjejakan penukaran, rujuk jejak jualan dan penukaran lain.

Pilih bidaan komisen (setiap penukaran) yang tepat

Untuk mencari bidaan komisen (setiap penukaran) yang betul, tentukan margin pengedaran yang hendak dibelanjakan bagi tempahan anda.

Sebagai contoh, jika matlamat anda adalah untuk membelanjakan purata 12% daripada nilai tempahan dan memaksimumkan hasil tempahan anda dan anda mempunyai kadar pembatalan sebanyak 10%, maka bidaan komisen anda hendaklah 10.8%.

Jika anda mengurangkan komisen, bidaan anda dalam lelongan akan berkurangan dan boleh menyebabkan tempahan yang kurang. Begitu juga, jika anda meningkatkan bidaan komisen, bidaan anda dalam lelongan akan meningkat dan boleh menghasilkan lebih banyak tempahan. Perlu diingat bahawa perkara ini bergantung pada lelongan dan perubahan volum tempahan tidak dijamin dengan perubahan komisen.

Metrik penukaran

Metrik penukaran seperti "Penukaran" dan "Purata Nilai Tempahan" boleh dikemas kini satu atau beberapa hari selepas klik berlaku bergantung pada masa pengguna individu menukar dan tetingkap atribusi akaun anda (bilangan hari selepas pelanggan mengklik yang akan kami atributkan penukaran pada satu klik). Perkara ini bermakna kos untuk kempen menggunakan strategi bida komisen juga boleh berubah satu atau beberapa hari selepas klik.

Nota: Jika anda memuat naik penukaran menggunakan muat naik penukaran luar talian, harap maklum bahawa anda hanya boleh memuat naik penukaran untuk klik yang berlaku dalam bulan yang sama.

Sediakan komisen

Anda menetapkan strategi bida anda pada peringkat kempen. Jika anda ingin mengubah strategi, ubah cara anda membida.

Nilai prestasi

Anda boleh melihat penukaran semasa dan kos setiap penukaran untuk kempen dalam jadual ringkasan kempen. Ketahui lebih lanjut tentang data penukaran anda.

Amalan terbaik

Bahagian ini menyenaraikan beberapa amalan terbaik apabila menyediakan dan menggunakan strategi pembidaan komisen (setiap penukaran).

• Untuk mendapatkan prestasi terbaik dengan komisen (setiap penukaran), kempen anda seharusnya mempunyai sekurang-kurangnya 10 penukaran setiap minggu. Jika kempen anda tidak mempunyai bilangan penukaran ini pada setiap minggu, pertimbangkan untuk menggabungkan beberapa kempen ketika menggunakan komisen.
• Susun hotel ke dalam kempen yang berlainan bergantung pada margin pengagihan atau kadar penukaran. Komisen boleh berprestasi lebih baik apabila hotel rakan kongsi dihimpun bersama matlamat dan prestasi ROI yang serupa. Ketahui lebih lanjut Tentang kumpulan hotel.
• Benarkan kempen mengumpulkan trafik selama sekurang-kurangnya 7 hari sebelum menilai prestasi dan membuat perubahan.
• Jangan tukar bidaan komisen (setiap penukaran) lebih daripada sekali bagi beberapa minggu. Perkara ini akan memberi anda masa untuk mengambil kira apa-apa kelewatan penukaran dan memberikan strategi pembidaan automatik komisen masa untuk membuat pelarasan.
• Pastikan penjejakan penukaran dilaksanakan dengan sempurna pada semua halaman pendaratan dan semua peranti. Kegendalaan dalam penjejakan penukaran (lengkap atau separa) boleh memberi kesan yang ketara pada prestasi dan kelantangan anda.

Tala dan nilaikan

• Semakin banyak data yang dimiliki oleh Google Ads, semakin banyak bidaan penukaran Google Ads yang boleh dioptimumkan.
• Perlu diingat bahawa perubahan prestasi iklan adalah perkara biasa dan anda mungkin perlu menggunakan strategi bidaan komisen (setiap penukaran) untuk suatu tempoh masa bagi memahami cara strategi ini mempengaruhi prestasi kempen anda.
• Jangan buat perubahan besar pada kempen semasa menggunakan komisen (setiap penukaran). Sebagai contoh, jangan jeda semua ID hotel yang aktif dan gantikan ID tersebut dengan yang baharu.
• Jangan alih keluar kod penjejakan penukaran daripada laman web atau memindahkan kod pada lokasi lain semasa menjalankan strategi bidaan komisen (setiap penukaran). Perubahan jenis ini boleh menyebabkan perubahan ketara iaitu klik menyebabkan penukaran yang dilaporkan. Sekiranya anda mengubah kod penjejakan penukaran anda, strategi bida bayar untuk setiap penukaran mungkin memerlukan masa beberapa minggu untuk dilaraskan kepada perubahan ini.
• Bandingkan klik dan kadar penukaran anda sebelum dan selepas menggunakan strategi bidaan komisen (setiap penukaran) untuk mengukur kesan faktor ini terhadap kempen anda.

Soalan lazim

Apakah tahap yang membolehkan rakan kongsi menggunakan dan menetapkan bidaan komisen (setiap penukaran)?

Rakan kongsi anda boleh menggunakan strategi pembidaan setiap penukaran pada tahap kempen sahaja. Penggantian bida komisen tidak dapat ditetapkan untuk kumpulan iklan atau hotel.

Bagaimanakah strategi bidaan komisen (setiap penukaran) berinteraksi dengan lelongan CPC?

Apabila menggunakan strategi pembidaan komisen (setiap penukaran), Google Ads menetapkan bidaan (CPC) kos setiap klik yang optimum bagi hotel rakan kongsi untuk membantu mereka memaksimumkan nilai tempahan pada kos setiap penukaran yang ditentukan.

Adakah kos komisen (setiap penukaran) dibilkan pada tarikh pertanyaan, tarikh klik atau tarikh penukaran?

Kos komisen (setiap penukaran) dibilkan pada tarikh pertanyaan. Google tidak akan mengebil untuk penukaran di luar tetingkap atribusi yang dikonfigurasikan oleh rakan kongsi.

Bolehkah komisen (setiap penukaran) menyokong pelarasan penukaran?

Ya, komisen (setiap penukaran) menyokong pelarasan penukaran. Anda boleh menyatakan semula atau menarik balik nilai penukaran walaupun selepas nilai tersebut dilaporkan dalam Google Ads. Ketahui lebih lanjut Tentang pelarasan penukaran.

Nota: Apabila nilai penukaran ditukar sekali, nilai tersebut tidak boleh dilaraskan lagi. Untuk membuat semula pelarasan, data penukaran mesti dimuat naik sekali lagi, dengan cap masa penukaran yang berbeza sedikit. Perkara ini memastikan ini akan dikendalikan sebagai penukaran baharu.

Bagaimanakah kos penukaran merentas peranti dilaporkan untuk kempen komisen?

Semasa melihat laporan pada peringkat kempen atau kumpulan iklan, penukaran merentas peranti akan menjadi sebahagian daripada jumlah kos yang dilaporkan. Walau bagaimanapun, melihat berdasarkan ID Hotel tidak akan menyertakan kos penukaran merentas peranti. Maka, untuk mengira kos yang datang daripada penukaran merentas peranti, anda boleh membandingkan jumlah kos kempen berbanding jumlah kos mengikut ID Hotel. Contohnya, jika kempen A memiliki $1,000 USD jumlah kos semalam dan semasa melihat mengikut ID Hotel, anda mengesan satu gabungan jumlah sebanyak $950 USD, maka baki $50 USD adalah daripada penukaran merentas peranti.

Pautan berkaitan

• Edit pelarasan bidaan untuk kempen hotel atau kumpulan iklan
• Ikhtisar bida untuk iklan hotel
• Perihal pelarasan bidaan untuk iklan hotel

Jika anda memerlukan bantuan berkaitan pautan tempahan anda, hubungi kami atau minta untuk bersembang dengan pakar sokongan.