Informācija par viesnīcu reklāmu komisijas maksu (par reklāmguvumu)

Sākot ar 2024. gada 30. aprīli, cenu noteikšanas stratēģijas “Komisijas maksa (par uzturēšanos)” un “Komisijas maksa (par reklāmguvumu)” vairs nebūs pieejamas jaunās viesnīcu reklāmu kampaņās.

Aktīvās viesnīcu reklāmu kampaņas, kurās tiek izmantotas uz komisijas maksu balstītās cenu noteikšanas stratēģijas, tiks rādītas līdz 2024. gada 31. oktobrim. Lai uzzinātu vairāk par nākamajām darbībām, skatiet rakstu Uz komisijas maksu balstītas cenu noteikšanas stratēģijas viesnīcu reklāmās vairs nebūs pieejamas.

Komisijas maksa (par reklāmguvumu) ir veids, kā maksāt tikai tad, kad ceļotājs veic rezervāciju jūsu viesnīcā. Komisijas maksa (par reklāmguvumu) ir viedā cenu noteikšanas stratēģija, kas automātiski pielāgo cenu, lai palīdzētu jums maksimāli palielināt reklāmguvumu skaitu. Jūs maksājat procentuālo daļu no jūsu iestatītās rezervācijas vērtības.

• Kopsavilkums par komisijas maksu (par reklāmguvumu)
• Komisijas maksas iestatīšana
• Veiktspējas novērtēšana
• Bieži uzdotie jautājumi

Piezīme. Visām viesnīcu reklāmu viedās cenu noteikšanas stratēģijām ir nepieciešama reklāmguvumu uzskaite un pirkumu reklāmguvumu vērtības (pilna rezervācijas summa). Uzziniet vairāk par reklāmguvumu uzskaiti viesnīcu kampaņām.

Komisijas maksa: kopsavilkums

Komisijas maksa (par reklāmguvumu) palīdz sasniegt prognozējamas izmaksas par reklāmguvumu. Šī maksa ir procentuālā daļa no rezervācijas vērtības, ko iestatījāt programmā Google Ads. Komisijas maksai būtu jāatspoguļo, cik daudz ieņēmumu jūs esat gatavs iztērēt viesnīcas reklāmām par katru dolāru, ko nopelnāt no rezervācijām, kas veiktas no viesnīcas reklāmām.

Priekšrocības

• Maksimāli palieliniet reklāmguvumu vērtību ar minimālu piepūli
• Definējiet konsekventas izmaksas, kas atbilst ieņēmumiem, ko nopelnāt no viesnīcas reklāmām
• Adaptīvā mācīšanās paredz veiktspēju dažādos cenu līmeņos, lai maksimāli palielinātu reklāmguvumu skaitu
• Cenu noteikšana izsolei tiek izmantota katrā izsolē, ne tikai dažas reizes dienā

Pirms darba sākšanas

Lai varētu izmantot komisijas maksu (par reklāmguvumu), jums ir nepieciešama tālāk norādītā vispārējā vietnes taga (gtag.js) informācija.

Reklāmguvumu uzskaite ar tālāk norādītajiem obligātajiem parametriem.

• 'value'
• 'currency'

Lai gan tālāk redzamie parametri nav obligāti, tie arī palīdz Google optimizēt veiktspēju.

• 'start_date'
• 'end_date'
• 'id'

Piezīmes

Parametra 'value' vērtība tiek izmantota, lai aprēķinātu komisijas maksu (par reklāmguvumu) konkrētam reklāmguvumam. Ja vērtība nav norādīta, Google interpretē, ka attiecīgajam reklāmguvumam ir nulles vērtība.

Nav nepieciešams minimālais reklāmguvumu skaits, lai varētu izmantot kampaņu ar komisijas maksu.

Komisija maksas darbības pamatprincipi

Komisijas maksas (par reklāmguvumu) cenu noteikšanas stratēģija prognozē turpmākos reklāmguvumus un saistītās vērtības, izmantojot jūsu norādītās reklāmguvumu vērtības, kuras piešķirat, izmantojot reklāmguvumu uzskaiti. Pēc tam komisijas maksas (par reklāmguvumu) stratēģijā tiek iestatīta optimāla MPK (maksas par klikšķi) cena, mēģinot maksimāli palielināt kopējo reklāmguvumu skaitu par tādu maksu par reklāmguvumu, kas ir vienāda ar jūsu mērķi.

Lai palīdzētu uzlabot jūsu reklāmu veiktspēju, komisijas maksas (par reklāmguvumu) stratēģija pielāgo cenas, izmantojot izsoles laika informāciju, piemēram, par ceļotāja ierīces veidu un atrašanās vietu, Google vietni, kurā tiek rādīta viesnīcas reklāma, ģeogrāfisko atrašanās vietu, maršrutu un viesnīcas cenu.

Vidējā maksa par klikšķi mainīsies, bet neatkarīgi no reklāmu klikšķu skaita jūs maksājat tikai tad, ja notiek reklāmguvums.

Piemērs

Lietotāji, kuri nenodrošina reklāmguvumus	Lietotāji, kuri nodrošina reklāmguvumu
Jūsu komisijas maksas (par reklāmguvumu) stratēģijas cenas vērtība ir 12% Lietotājs noklikšķina uz jūsu reklāmas. Lietotājs nenodrošina reklāmguvumu jūsu vietnē. Jūs samaksājat 0 USD.	Jūsu komisijas maksas (par reklāmguvumu) stratēģijas cenas vērtība ir 12% Lietotājs noklikšķina uz jūsu reklāmas. Lietotājs nodrošina reklāmguvumu jūsu vietnē. Rezervācijas vērtība ir 450 USD. Jūs samaksājat 450 USD * 12% = 54 USD.

Lai iegūtu vispārīgu informāciju par reklāmguvumu uzskaiti un to, kā Google izmanto reklāmguvumu uzskaites datus, skatiet rakstu Pārdošanas gadījumu skaita un citu reklāmguvumu izsekošana.

Pareizās komisijas maksas (par reklāmguvumu) cenas izvēle

Lai noteiktu pareizo komisijas maksas (par reklāmguvumu) cenu, nosakiet, kādu izplatīšanas rezervi vēlaties tērēt rezervācijām.

Piemēram, ja jūsu mērķis ir tērēt vidēji 12% no rezervācijas vērtības un maksimāli palielināt rezervācijas ieņēmumus un jums ir 10% atcelšanas likme, jūsu komisijas maksas cenai jābūt 10,8%.

Samazinot komisijas maksu, jūsu cena izsolē pazemināsies, un tas savukārt var samazināt rezervāciju skaitu. Tāpat arī gadījumā, kad palielināsiet komisijas maksas cenu, — jūsu cena izsolē palielināsies, kas var radīt vairāk rezervāciju. Paturiet prātā, ka tas ir atkarīgs no izsoles, un komisijas maksas izmaiņas negarantē rezervācijas apjoma izmaiņas.

Reklāmguvumu rādītāji

Reklāmguvumu rādītājus, piemēram, “Reklāmguvumi” un “Vidējā rezervācijas vērtība”, var atjaunināt vienu vai vairākas dienas pēc tam, kad klikšķis ir noticis, atkarībā no tā, kad atsevišķs lietotājs nodrošina reklāmguvumu, un no jūsu konta attiecinājuma perioda (pieļaujamais dienu skaits, kas paiet pēc klienta noklikšķināšanas, kuru laikā mēs klikšķim attiecinām reklāmguvumu). Tas nozīmē, ka kampaņas izmaksas, izmantojot komisijas maksas cenu noteikšanas stratēģiju, var mainīties vienu vai vairākas dienas pēc klikšķa.

Piezīme. Ja augšupielādējat reklāmguvumus, izmantojot bezsaistes reklāmguvumu augšupielādi, ņemiet vērā, ka varat augšupielādēt reklāmguvumus tikai tiem klikšķiem, kas veikti tajā pašā mēnesī.

Komisijas maksas iestatīšana

Jūs iestatāt cenu stratēģiju kampaņas līmenī. Ja vēlaties mainīt stratēģiju, mainiet cenu noteikšanas veidu.

Veiktspējas novērtēšana

Kampaņas kopsavilkuma tabulā varat skatīt kampaņas pašreizējos reklāmguvumus un maksu par reklāmguvumu. Uzziniet vairāk par reklāmguvumu datiem.

Paraugprakse

Šajā sadaļā ir sniegti daži paraugprakses ieteikumi komisijas maksas (par reklāmguvumu) cenu noteikšanas stratēģijas iestatīšanai un izmantošanai.

• Lai nodrošinātu vislabāko veiktspēju, izmantojot komisijas maksu (par reklāmguvumu), jūsu kampaņai vajadzētu būt vismaz 10 reklāmguvumiem nedēļā. Ja jūsu kampaņām nedēļā nav tik daudz reklāmguvumu un jūs izmantojat komisijas maksu, ieteicams apvienot vairākas kampaņas.
• Organizējiet viesnīcu reklāmas dažādās kampaņās atkarībā no izplatīšanas starpības vai reklāmguvumu līmeņa. Komisijas maksas izmantošana var būt efektīvāka, ja partneru viesnīcas tiek grupētas pēc līdzīgiem IA mērķiem un veiktspējas. Uzziniet vairāk par viesnīcu grupām.
• Ļaujiet kampaņai uzkrāt datplūsmu vismaz 7 dienas pirms veiktspējas novērtēšanas un izmaiņu veikšanas.
• Komisijas maksas (par reklāmguvumu) cenu nemainiet biežāk kā reizi dažās nedēļās. Tādējādi jums tiek dots laiks ņemt vērā jebkuru reklāmguvuma aizkavi, un komisijas maksas automātiskā solītāja stratēģijai pietiks laika pielāgoties.
• Pārliecinieties, ka reklāmguvumu uzskaite ir pareizi ieviesta visās galvenajās lapās un visās ierīcēs. Reklāmguvumu uzskaites pārtraukumi (pilnīgi vai daļēji) var būtiski ietekmēt jūsu veiktspēju un apjomu.

Uzlabošana un novērtēšana

• Jo lielāks ir programmā Google Ads pieejamo datu apjoms, jo vairāk tā var optimizēt katra reklāmguvuma cenas.
• Ņemiet vērā, ka reklāmu veiktspējas izmaiņas ir dabiskas, un jums kādu laiku būs jāizmanto komisijas maksas (par reklāmguvumu) cenu noteikšanas stratēģija, lai saprastu, kā tā ietekmē jūsu kampaņas veiktspēju.
• Neveiciet lielas izmaiņas kampaņā, kamēr izmantojat komisijas maksas (par reklāmguvumu) stratēģiju. Piemēram, neapturiet visus aktīvos viesnīcas ID, nomainot tos ar jauniem.
• Nenoņemiet reklāmguvumu uzskaites kodu no savas tīmekļa vietnes vai nepārvietojiet to uz citu atrašanās vietu, kamēr tiek izmantota komisijas maksas (par reklāmguvumu) cenu noteikšanas stratēģija. Šāda veida darbības var izraisīt būtiskas izmaiņas, kuru dēļ klikšķi izraisa pārskatos minētos reklāmguvumus. Ja mainīsiet reklāmguvumu uzskaites kodu, cenu noteikšanas stratēģijai Maksa par reklāmguvumu var būt nepieciešamas vairākas nedēļas, lai pielāgotos šīm izmaiņām.
• Lai novērtētu cenu noteikšanas stratēģijas ietekmi uz jūsu kampaņu, salīdziniet klikšķu skaitu un reklāmguvumu līmeni pirms un pēc komisijas maksas (par reklāmguvumu) cenu noteikšanas stratēģijas izmantošanas.

Bieži uzdotie jautājumi

Kādos līmeņos partneri var piemērot un iestatīt komisijas maksas (par reklāmguvumu) stratēģijas cenas?

Partneri var izmantot cenu noteikšanas stratēģiju katram reklāmguvumam tikai kampaņas līmenī. Komisijas maksas ignorēšanu nav iespējams iestatīt reklāmu kopām vai viesnīcām.

Kā komisijas maksas (par reklāmguvumu) cenu noteikšanas stratēģija mijiedarbojas ar MPK izsoli?

Lietojot cenu noteikšanas stratēģiju Komisijas maksa par reklāmguvumu, Google Ads iestata optimālas MPK cenas partneru viesnīcām, lai palīdzētu maksimāli palielināt rezervācijas vērtību pie norādītās maksas par reklāmguvumu, kas ir procenti no jūsu iestatītās rezervācijas vērtības.

Vai komisijas maksas (par reklāmguvumu) stratēģijas izmaksas tiek iekasētas vaicājuma datumā, klikšķa datumā vai reklāmguvuma datumā?

Komisijas maksas (par reklāmguvumu) stratēģijas izmaksas tiek iekasētas vaicājuma datumā. Google neaprēķina izmaksas par reklāmguvumiem, kas neatbilst partnera konfigurētajam attiecinājuma periodam.

Vai komisijas maksa (par reklāmguvumu) var atbalstīt reklāmguvumu korekcijas?

Jā, komisijas maksa (par reklāmguvumu) atbalsta reklāmguvumu korekcijas. Varat pārlabot vai atsaukt reklāmguvumu vērtības pat pēc tam, kad tās ir reģistrētas programmā Google Ads. Uzziniet vairāk par reklāmguvumu korekcijām.

Piezīme. Ja reklāmguvumu vērtības tiek mainītas vienreiz, tās vairs nevar koriģēt. Lai atsauktu izmaiņas, reklāmguvumu dati ir jāaugšupielādē atkārtoti, izmantojot nedaudz atšķirīgus reklāmguvumu laikspiedolus. Tādējādi tie tiks uzskatīti par jauniem reklāmguvumiem.

Kā vairāku ierīču reklāmguvumu izmaksas tiek reģistrētas komisijas maksas kampaņām?

Skatot pārskatus kampaņas vai reklāmu kopas līmenī, vairāku ierīču reklāmguvumi tiek ietverti kopējā reģistrētajā maksā. Taču, skatot pēc viesnīcas ID, netiek iekļautas vairāku ierīču reklāmguvumu izmaksas. Tāpēc, lai aprēķinātu izmaksas, kas radušās no vairāku ierīču reklāmguvumiem, varat salīdzināt kampaņas kopējās izmaksas ar to izmaksu summu, kuras var skatīt pēc viesnīcas ID. Piemēram, ja kampaņas A kopējās izmaksas vakar bija 1000 USD un, skatot pēc viesnīcas ID, kopsumma ir 950 USD, atlikušie 50 USD bija vairāku ierīču reklāmguvumu izmaksas.

Saistītās saites

• Viesnīcu kampaņu un reklāmu kopu cenu korekciju rediģēšana
• Kopsavilkums par cenu noteikšanu viesnīcu reklāmām
• Par viesnīcu reklāmu cenu korekcijām

Ja jums ir nepieciešama palīdzība saistībā ar rezervācijas saitēm, sazinieties ar mums vai pieprasiet tērzēšanas sesiju ar atbalsta speciālistu.