Nuo 2024 m. balandžio 30 d. naujose viešbučio skelbimų kampanijose nebebus galima naudoti komisinių (už viešnagę) ir komisinių (už konversiją) kainos pasiūlymo strategijų.
Aktyvios viešbučių skelbimų kampanijos su komisiniais pagrįstomis kainos pasiūlymų strategijomis bus toliau teikiamos iki 2024 m. spalio 31 d. Peržiūrėkite straipsnį apie komisiniais pagrįstų kainos pasiūlymų strategijų viešbučių skelbimuose naudojimo nutraukimą, kad sužinotumėte daugiau apie kitus veiksmus.
Komisiniai (už konversiją) – tai mokėjimo būdas, kai mokama tik tada, kai keliautojas užsako viešbutį. Komisiniai (už konversiją) – tai išmaniojo kainų siūlymo strategija, kurią taikant automatiškai koreguojamas kainos pasiūlymas, siekiant padėti maksimaliai padidinti konversijų skaičių. Mokate procentinę nustatytos užsakymo vertės dalį.
- Komisinių (už konversiją) apžvalga
- Komisinių nustatymas
- Našumo įvertinimas
- Dažniausiai užduodami klausimai
Komisinių apžvalga
Naudodami komisinius (už konversiją) galite pasiekti numatomą mokestį už konversiją. Šis mokestis – tai sistemoje „Google Ads“ nustatytos užsakymo vertės procentinės dalies suma. Komisiniai nurodo, kiek pajamų norite išleisti viešbučių skelbimams už kiekvieną eurą, gautą iš užsakymų per viešbučių skelbimus.
Pranašumai
- Maksimalus konversijos vertės padidinimas neįdedant daug pastangų
- Pastovaus mokesčio, susijusio su pajamomis, kurias gaunate iš viešbučių skelbimų, nustatymas
- Naudojant adaptyviojo mokymosi metodą numatomas skirtingų kainos pasiūlymų lygių našumas, siekiant maksimaliai padidinti konversijų skaičių
- Kainos siūlymas vykstant aukcionui naudojamas kiekviename aukcione, ne tik kelis kartus per dieną
Prieš pradedant
Kad galėtumėte naudoti komisinius (už konversiją), turite atlikti toliau nurodytus veiksmus iš bendrosios svetainės žymos (gtag.js).
Konversijų stebėjimas naudojant nurodytus būtinus parametrus:
'value''currency'
Be to, šie parametrai padeda „Google“ optimizuoti našumą (nors jie yra pasirenkami):
'start_date''end_date''id'
Pastabos
Parametro 'value' vertė naudojama komisinių (už konversiją) mokesčiui už konkrečią konversiją apskaičiuoti. Jei vertė nepateikta, „Google“ šiai konversijai priskirs nulinę vertę.
Nėra minimalaus konversijų skaičiaus, būtino kampanijai įgalinti naudojant komisinius.
Kaip veikia komisiniai
Naudojant komisinių (už konversiją) kainų siūlymo strategiją numatomos būsimos konversijos ir susijusios vertės – atsižvelgiant į ataskaitoje pateiktas konversijų vertes, kurios priskiriamos naudojant konversijų stebėjimą. Tada, taikant komisinių (už konversiją) strategiją, nustatomas optimalus MUP (mokesčio už paspaudimą) pasiūlymas bandant maksimaliai padidinti bendrą konversijų skaičių išlaikant tikslinį mokestį atitinkantį mokestį už konversiją.
Siekiant padidinti našumą, taikant komisinių (už konversiją) strategiją kainos pasiūlymai koreguojami pagal išsamią aukciono informaciją, pvz., keliautojo įrenginio tipą ir vietovę, „Google“ svetainę, kurioje rodomas viešbučio skelbimas, geografinę vietovę, kelionės planą ir viešbučio kainą.
Vidutinis mokestis už paspaudimą skirsis, bet mokėsite tik tada, jei įvyks konversija, neatsižvelgiant į skelbimo paspaudimų skaičių.
Pavyzdys
| Konversijų neįvykdę asmenys | Konversijas įvykdę asmenys |
|
|
Jei reikia bendrosios informacijos apie konversijų stebėjimą ir kaip „Google“ naudoja konversijų stebėjimo duomenis, žr. straipsnį „Pardavimo ir kitų konversijų stebėjimas“.
Tinkamo komisinių (už konversiją) kainos pasiūlymo pasirinkimas
Kad surastumėte tinkamą komisinių (už konversiją) kainos pasiūlymą, išsiaiškinkite, kokią paskirstymo maržą norite nustatyti užsakymams.
Pvz., jei jūsų tikslas yra išleisti vidutiniškai dvylika procentų užsakymo vertės ir maksimaliai padidinti iš užsakymų gaunamas pajamas bei esate nustatę dešimt procentų atšaukimo rodiklį, komisinių kainos pasiūlymas turėtų būti 10,8 proc.
Jei sumažinsite komisinius, kainos pasiūlymas aukcione sumažės ir galite sulaukti mažiau užsakymų. Panašiai, jei padidinsite komisinių kainos pasiūlymą, kainos pasiūlymas aukcione padidės ir galite sulaukti daugiau užsakymų. Atminkite, kad tai priklauso nuo aukciono. Negarantuojama, kad keičiant komisinius keisis užsakymų apimtis.
Konversijų metrika
Konversijų metriką, pvz., „Konversijos“ ir „Vidutinė užsakymo vertė“, galima atnaujinti praėjus mažiausiai dienai nuo paspaudimo, atsižvelgiant į tai, kada atskiras naudotojas įvykdo konversiją, ir jūsų paskyros priskyrimo langą (dienų, praėjusių nuo kliento paspaudimo, skaičių, nurodantį, kada konversija priskiriama paspaudimui). Tai reiškia, kad kampanijos, kurioje naudojama komisinių kainos pasiūlymo strategija, mokestis taip pat gali būti pakeistas praėjus bent vienai dienai po paspaudimo.
Komisinių nustatymas
Kainos pasiūlymo strategija nustatoma kampanijos lygiu. Jei norite keisti strategiją, pakeiskite kainų siūlymo metodą.Našumo įvertinimas
Dabartines kampanijos konversijas ir mokestį už konversiją galite peržiūrėti kampanijos suvestinės lentelėje. Sužinokite daugiau apie konversijų duomenis
Geriausia praktika
Šioje skiltyje pateikiami keli geriausios komisinių (už konversiją) kainų siūlymo strategijos nustatymo ir naudojimo praktikos pavyzdžiai.
- Kad pasiektumėte didžiausią našumą naudodami komisinius (už konversiją), kampanijos metu turi būti įvykdyta bent dešimt konversijų per savaitę. Jei kampanijoje neįvykdoma tiek daug konversijų per savaitę, apsvarstykite galimybę sujungti kelias kampanijas, naudodami komisinius.
- Viešbučius suskirstykite į skirtingas kampanijas, atsižvelgdami į paskirstymo maržą arba konversijų rodiklį. Komisinių našumas gali būti geresnis, kai partnerių viešbučiai grupuojami pagal panašius IG tikslus ir našumą. Sužinokite daugiau apie viešbučių grupes
- Leiskite kampanijai kaupti srautą bent septynias dienas, tik tada įvertinkite našumą ir atlikite pakeitimų.
- Nekeiskite komisinių (už konversiją) kainos pasiūlymo dažniau nei kartą per kelias savaites. Tada turėsite laiko atsižvelgti į bet kokią konversijų delsą, o komisinių automatinio kainų siūlymo strategija turės laiko prisitaikyti.
- Įsitikinkite, kad konversijų stebėjimas tinkamai įdiegtas visuose nukreipimo puslapiuose ir visuose įrenginiuose. Konversijų stebėjimo prastovos (visiškos arba dalinės) gali gerokai paveikti našumą ir apimtį.
Derinimas ir įvertinimas
- Kuo daugiau duomenų pateikiama sistemoje „Google Ads“, tuo geriau ji gali optimizuoti konversijų kainos pasiūlymus.
- Atminkite, kad skelbimo našumo pokyčiai yra įprasti, todėl tam tikrą laikotarpį gali reikėti naudoti komisinių (už konversiją) kainos pasiūlymo strategiją, kad suprastumėte, kaip ji veikia kampanijos našumą.
- Naudodami komisinius (už konversiją), neatlikite didelių kampanijos pakeitimų. Pavyzdžiui, nepristabdykite visų aktyvių viešbučių ID ir nepakeiskite jų naujais.
- Nepašalinkite konversijų stebėjimo kodo iš svetainės ar neperkelkite jo į kitą vietą, vykdydami komisinių (už konversiją) kainos pasiūlymo strategiją. Tokie pakeitimai gali sukelti didelius pokyčius, dėl kurių paspaudimai paskatins ataskaitoje nurodytas konversijas. Jei pakeisite konversijų stebėjimo kodą, mokesčio už konversiją kainos pasiūlymo strategijai gali reikėti kelių savaičių, kol prisitaikys prie šių pakeitimų.
- Palyginkite paspaudimus ir konversijų rodiklį prieš naudodami komisinių (už konversiją) kainos pasiūlymo strategiją ir ją panaudoję, jei norite nustatyti jos poveikį kampanijai.
Dažniausiai užduodami klausimai
Kokiu lygiu partneriai gali taikyti ir nustatyti komisinių (už konversiją) kainos pasiūlymus?
Kaip komisinių (už konversiją) kainos pasiūlymo strategija veikia vykdant MUP aukcioną?
Ar komisinių (už konversiją) mokesčiai nuskaitomi pagal užklausos, paspaudimo ar konversijos datą?
Ar komisiniai (už konversiją) palaiko konversijų koregavimus?
Kaip teikiamos komisinių kampanijų mokesčių už konversijas keliuose įrenginiuose ataskaitos?
Susijusios nuorodos
- Viešbučių kampanijų arba skelbimų grupių kainos pasiūlymų koregavimų redagavimas
- Viešbučių skelbimų kainų siūlymo apžvalga
- Apie viešbučių skelbimų kainos pasiūlymų koregavimus
