2024 年 4 月 30 日より、コミッション（宿泊課金型）入札戦略およびコミッション（コンバージョン課金型）入札戦略を、新しいホテル広告キャンペーンにご利用いただけなくなります。
運用中のホテル広告キャンペーンでコミッションに基づく入札戦略が使用されている場合は、2024 年 10 月 31 日まで引き続き広告が配信されます。次のステップについて詳しくは、ホテル広告のコミッションに基づく入札戦略のサポートが終了しますをご覧ください。
コミッション（コンバージョン課金型）は、旅行者がホテルを予約した場合にのみ支払う方法です。スマート自動入札戦略をコミッション（コンバージョン課金型）に設定すると、コンバージョンを最大化するために入札単価が自動的に調整されます。設定した予約金額に対する割合を支払います。
コミッションの概要
コミッション（コンバージョン課金型）を使用すると、コンバージョン単価を予測しやすくなります。この単価は、Google 広告で設定した予約金額に対する割合分となります。コミッションは、ホテル広告から発生した予約によって得られる収益 1 円あたりに対するホテル広告の予算を表します。
メリット
- 最小限の手間でコンバージョン値を最大化できる
- ホテル広告から得られる収益に対して一貫した費用を定義できる
- アダプティブ ラーニングにより、さまざまな入札単価での掲載結果を予測してコンバージョン数を最大化できる
- 1 日に数回ではなく、すべてのオークションに対してオークションごとの自動入札が使用される
はじめに
コミッション（コンバージョン課金型）を使用する前に、グローバル サイトタグ（gtag.js）で下記を確認してください。
次の必須パラメータを含むコンバージョン トラッキングを実装している必要があります。
'value''currency'
省略可能ではありますが、次のパラメータも掲載結果を最適化するうえで役立ちます。
'start_date''end_date''id'
注:
'value' の値は、特定のコンバージョンのコミッション（コンバージョン課金型）の費用を計算するために使用されます。値が指定されていない場合は、そのコンバージョンの値がゼロと解釈されます。
コミッション（コンバージョン課金型）を使用してキャンペーンを有効にするための最小コンバージョン数の要件はありません。
コミッション（コンバージョン課金型）の仕組み
コミッション（コンバージョン課金型）入札戦略は、コンバージョン トラッキングで割り当てた、報告されたコンバージョン値を使用して、将来のコンバージョンとそれに関連する値を予測します。次に、目標と同じコンバージョン単価で合計コンバージョン数の最大化を目指しながら、コミッション（コンバージョン課金型）によって最適な CPC（クリック単価）が設定されます。
掲載結果を改善するため、コミッション（コンバージョン課金型）入札戦略では、旅行者のデバイスの種類や位置情報、ホテル広告が掲載されている Google サイト、地理的位置、旅程、宿泊料金などのオークション時の詳細情報を使用して入札単価が調整されます。
平均クリック単価は一定ではありませんが、広告のクリック数に関係なく、コンバージョンが発生した場合にのみ料金が発生します。
例
| コンバージョンにつながらないユーザー | コンバージョンにつながるユーザー |
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コンバージョン トラッキングに関する一般情報と、Google がコンバージョン トラッキングのデータをどのように使用するかについては、売り上げなどのコンバージョンの計測をご確認ください。
コミッション（コンバージョン課金型）に適切な入札単価を選択する
適切なコミッション（コンバージョン課金型）の入札単価を判断するには、予約に対して使用する配信利益率を決めます。
たとえば、予約金額の平均 12% を使い、予約からの収益を最大化することが目的で、キャンセル率が 10% の場合、コミッション（コンバージョン課金型）に対する入札単価は 10.8% に設定します。
コミッションを減らせばオークションでの入札単価が下がるため、予約数が減る可能性があります。一方で、コミッションの入札単価を増やすとオークションでの入札単価が上がるため、予約数が増える可能性があります。結果はオークションによって異なります。また、コミッションを変更すれば予約数に違いが出ると保証されるわけではありません。
コンバージョンの指標
「コンバージョン」や「予約の平均値」などのコンバージョン指標は、クリックが発生してから 1 日以上経過した後に更新されます。この期間は、各ユーザーのコンバージョンのタイミングやお客様のアカウントのアトリビューション期間（クリックが発生してから、コンバージョンがクリックに関連付けられるまでの日数）によって異なります。つまり、コミッションを基にした入札戦略を使用したキャンペーンの費用も、クリック後 1 日以上経つと変更される場合があります。
コミッションを設定する
入札戦略はキャンペーン単位で設定します。戦略を変更する場合は、入札方法を変更してください。掲載結果を評価する
キャンペーンの現在のコンバージョン数とコンバージョン単価は、キャンペーンの概要表で確認できます。コンバージョン データの詳細
ベスト プラクティス
ここでは、コミッション（コンバージョン課金型）入札戦略を設定および使用する際のおすすめの方法をいくつか紹介します。
- コミッション（コンバージョン課金型）で掲載結果を最大限に高めるには、キャンペーンで 1 週間あたり 10 回以上のコンバージョンが必要です。コンバージョン数が 10 に満たないまま、コミッションを基にした入札戦略を使用する場合は、いくつかのキャンペーンを統合することをおすすめします。
- 配信利益率またはコンバージョン率に応じて、ホテルを異なるキャンペーンに振り分けます。同じような投資収益率の目標とパフォーマンスを持つホテルがグループ化されると、コミッションを基にした入札戦略のパフォーマンスが向上する場合があります。ホテルグループについての詳細
- 掲載結果を評価して変更を加える前に、キャンペーンのトラフィック データを少なくとも 7 日間蓄積してください。
- コミッション（コンバージョン課金型）の入札単価は、数週間で 2 回以上は変更しないでください。コミッションを基にした自動入札戦略が、遅れて発生したコンバージョンのデータも考慮し、調整を加えるのに時間がかかるためです。
- すべてのランディング ページとすべてのデバイスに、コンバージョン トラッキングが適切に実装されていることを確認します。コンバージョン トラッキングが完全または部分的に機能を停止すると、掲載結果と数量に大きな影響を与える可能性があります。
調整、評価する
- Google 広告のデータが多いほど、コンバージョン単価に合わせた最適化が可能になります。
- 広告の掲載結果は一定ではないため、コミッション（コンバージョン課金型）を基にした入札戦略の効果を正しく把握するには、一定期間ご利用いただくことをおすすめします。
- コミッション（コンバージョン課金型）を使用している間は、キャンペーンに大幅な変更（アクティブなホテル ID をすべて一時停止して新しいものに置き換えるなど）を加えないでください。
- コミッション（コンバージョン課金型）入札戦略の使用中に、コンバージョン トラッキング コードをウェブサイトから削除したり、別の場所に移動したりしないでください。こうした変更が原因で、コンバージョンにつながったクリックのデータが大幅に変わる可能性があります。コンバージョン トラッキング コードを変更した場合、コンバージョン課金型入札戦略をこれらの変更に対応させるために数週間かかることがあります。
- コミッション（コンバージョン課金型）入札戦略の使用前後でクリック数やコンバージョン率を比較すると、キャンペーンへの効果を把握できます。
