החל מ-30 באפריל 2024, שיטות הבידינג 'עמלות (לשהייה בפועל)' ו'עמלות (לכל המרה)' לא יהיו זמינות יותר בקמפיינים חדשים של מודעות להזמנת חדרים.
קמפיינים פעילים של מודעות להזמנת חדרים שמוגדרות בהם שיטות בידינג שמבוססות על עמלות ימשיכו להיות פעילים עד 31 באוקטובר 2024. למידע נוסף על הצעדים הבאים שלכם, מומלץ לקרוא את המאמר שיטות בידינג שמבוססות על עמלות במודעות להזמנת חדרים עומדות לצאת משימוש.
כאשר משתמשים בשיטה 'עמלות (לכל המרה)', משלמים רק כשמשתמש מזמין חדר במלון. 'עמלות (לכל המרה)' היא שיטת בידינג חכמה שמתאימה באופן אוטומטי את הצעת המחיר כדי לעזור לכם להשיג כמה שיותר המרות. אתם משלמים אחוז מערך ההזמנה שהגדרתם.
סקירה כללית של עמלות
השיטה 'עמלות (לכל להמרה)' עוזרת לכם להשיג עלות צפויה להמרה. העלות הזו היא אחוז מערך ההזמנה שאתם מגדירים ב-Google Ads. העמלה צריכה לייצג את אחוז ההכנסה שאתם מוכנים להוציא על מודעות להזמנת חדרים תמורת כל שקל שתרוויחו מההזמנות שיבוצעו דרך המודעות האלה.
יתרונות
- השגת ערך ההמרה המקסימלי, במינימום מאמץ
- הגדרה של עלות עקבית ביחס להכנסה שאתם מרוויחים ממודעות להזמנת חדרים.
- למידה מסתגלת חוזה את הביצועים ברמות שונות של הצעת מחיר, במטרה להשיג מקסימום המרות.
- הגשת הצעת מחיר בזמן המכרז משמשת בכל מכרז, ולא רק כמה פעמים ביום
לפני שמתחילים
כדי שתוכלו להשתמש בשיטה 'עמלות (לכל המרה)', תצטרכו לקבוע בתג המעקב ברמת האתר (gtag.js) את ההגדרות הבאות:
מעקב המרות עם הפרמטרים הנדרשים האלה:
'value''currency'
הפרמטרים הבאים הם אופציונליים, אבל גם הם עוזרים ל-Google לשפר את ביצועי המודעות שלכם:
'start_date''end_date''id'
הערות:
הערך של 'value' משמש לחישוב העלות של 'עמלות (לכל המרה)' עבור המרה ספציפית. אם לא תספקו את הערך הזה, Google תפרש את ההמרה הזו כבעלת ערך של אפס.
כדי להפעיל קמפיין שמוגדרת לו השיטה 'עמלות (לכל המרה)' לא נדרש מספר מינימלי של המרות.
איך שיטת הבידינג 'עמלות (לכל המרה)' עובדת?
כשמשתמשים בשיטת הבידינג 'עמלות (לכל המרה)', המערכת יוצרת תחזית של מספר ההמרות העתידיות והערכים שמשויכים אליהן על סמך ערכי ההמרות המדווחים דרך מעקב ההמרות. לאחר מכן, היא מגדירה הצעת מחיר אופטימלית לקליק (CPC) בניסיון למקסם את מספר ההמרות הכולל במסגרת עלות להמרה ששווה ליעד שהגדרתם.
כדי לשפר את הביצועים, המערכת מתאימה את הצעות המחיר על סמך פרטים שונים בזמן המכרז, כמו סוג המכשיר של המשתמש והמיקום שלו, האתר של Google שבו מופיעה המודעה להזמנת חדרים, המיקום הגיאוגרפי של המלון, מסלול הנסיעה ומחירי הלינה במלון.
העלות הממוצעת לקליק (avg. CPC) תשתנה, אבל אתם תשלמו רק אם המשתמש ישלים המרה, ללא קשר למספר הקליקים על המודעה.
דוגמה
| אנשים שלא השלימו המרה | אנשים שהשלימו המרה |
|
|
במאמר מעקב אחר מכירות והמרות אחרות תוכלו לקרוא מידע כללי על מעקב המרות ועל השימוש ש-Google עושה בנתוני מעקב ההמרות.
איך בוחרים את הצעת המחיר המתאימה לפי השיטה 'עמלות (לכל המרה)'
כדי למצוא את הצעת המחיר המתאימה לפי השיטה 'עמלות (לכל המרה)', קובעים את מרווח ההפצה שרוצים להוציא על ההזמנות.
לדוגמה, אם היעד שקבעתם הוא להוציא בממוצע 12% מערך ההזמנה, אתם רוצים להגדיל ככל האפשר את ההכנסה מהזמנות ושיעור הביטולים שלכם הוא 10%, הצעת המחיר לעמלה תהיה 10.8%.
אם תקטינו את העמלה, הצעת המחיר שלכם במכרז תקטן והתוצאה עלולה להיות הזמנות מעטות יותר. באותו אופן, אם תגדילו את הצעת המחיר לעמלה, הצעת המחיר שלכם במכרז תגדל ועשויה להוביל להזמנות רבות יותר. חשוב לזכור שהדבר תלוי במכרז, ושלא מובטח ששינויים בעמלה יגרמו לשינויים בנפחי ההזמנות.
מדדי המרות
מדדי המרות כמו 'המרות' ו'ערך הזמנה ממוצע' יכולים להתעדכן יום אחד או יותר אחרי שמתבצע קליק, בהתאם למועד שבו משתמש מסוים משלים המרה ולחלון השיוך (Attribution) המוגדר בחשבון (מספר הימים אחרי שהלקוח לחץ על המודעה שבהם נשייך המרה לקליק שלו). פירוש הדבר הוא שגם העלות של קמפיין עם שיטת הבידינג 'עמלות' יכולה להשתנות יום אחד או יותר אחרי קליק.
הגדרת עמלות
שיטת הצעת המחיר מוגדרת ברמת הקמפיין. כדי לשנות את השיטה, צריך לשנות את אופן ההגשה של הצעות המחיר.הערכת הביצועים
בטבלת הסיכום של הקמפיין אפשר לראות את ההמרות הנוכחיות ואת העלות הנוכחית להמרה בקמפיין. מידע נוסף על נתוני המרות
שיטות מומלצות
בקטע הזה מפורטות כמה שיטות מומלצות שכדאי ליישם כשמגדירים את שיטת הבידינג 'עמלות (לכל המרה)' ומשתמשים בה.
- כדי לקבל את הביצועים הטובים ביותר עם השיטה 'עמלות (לכל המרה)', צריכות להיות לפחות 10 המרות בשבוע בקמפיין. אם הקמפיינים שלכם לא מניבים כמות כזו של המרות בשבוע, כדאי למזג מספר קמפיינים בזמן שימוש בשיטת העמלות.
- כדאי לארגן את המלונות בקמפיינים נפרדים בהתאם למרווח ההפצה או לשיעור ההמרה. הביצועים של השיטה 'עמלות' עשויים להשתפר כשמלונות של שותפים מקובצים לפי ביצועים ויעדים דומים של החזר ROI. מידע נוסף על קבוצות של מלונות
- צריך לאפשר לקמפיין לצבור תנועה במשך 7 ימים לפחות לפני בדיקת הביצועים ועריכת שינויים.
- לא כדאי לשנות את השיטה 'עמלות (לכל המרה)' יותר מפעם אחת מדי כמה שבועות. כך המערכת תוכל להתחשב בזמן שחלף מהקליקים להמרות, ולשיטת הבידינג האוטומטית 'עמלות' יהיה זמן להסתגל.
- חשוב לוודא שמעקב ההמרות מיושם היטב בכל דפי הנחיתה ובכל המכשירים. הפסקות במעקב ההמרות (מלאות או חלקיות) עשויות להשפיע באופן משמעותי על הביצועים ועל היקף ההמרות.
כוונון והערכה
- ככל שמערכת Google Ads תצבור נתונים רבים יותר, כך היא תוכל לשפר עוד יותר את הצעות המחיר לכל המרה.
- חשוב לזכור: טבעי שיהיו שינויים בביצועי המודעות, ויכול להיות שתצטרכו להשתמש בשיטת הבידינג 'עמלות (לכל המרה)' במשך זמן מה כדי להבין איך היא משפיעה על ביצועי הקמפיין.
- אל תבצעו שינויים גדולים בקמפיין במהלך השימוש בשיטה 'עמלות (לכל המרה)'. לדוגמה, אל תשהו את כל מזהי המלונות הפעילים ותחליפו אותם בחדשים.
- אל תסירו מהאתר את הקוד למעקב המרות ואל תעבירו אותו למיקום אחר בזמן הפעלת שיטת הבידינג 'עמלות (לכל המרה)'. פעולות כאלה יכולות לגרום לשינויים משמעותיים במאפייני הקליקים שיובילו לדיווח על המרות. אם תשנו את הקוד למעקב ההמרות, יכול להיות שיחלפו כמה שבועות עד ששיטת הבידינג 'תשלום להמרה' תסתגל לשינויים.
- אתם צריכים להשוות בין הקליקים לשיעור ההמרה (CVR) לפני ואחרי השימוש בשיטת הבידינג 'עמלות (לכל המרה)' כדי להעריך מה ההשפעה שלה על הקמפיין.
שאלות נפוצות
באילו רמות שותפים יכולים להחיל ולהגדיר הצעות מחיר לפי השיטה 'עמלות (לכל המרה)'?
איך שיטת הבידינג 'עמלות (לכל המרה)' פועלת עם המכרז לפי העלות לקליק?
האם החיוב על העלויות של השיטה 'עמלות (לכל המרה)' מתבצע בהתאם לתאריך השאילתה, לתאריך הקליק או לתאריך ההמרה?
האם השיטה 'עמלות (לכל המרה)' תומכת בשינויים של ערכי המרות?
איך מתבצע הדיווח על עלויות של המרות חוצות-מכשירים בקמפיינים שמבוססים על עמלות?
קישורים רלוונטיים
- עריכת התאמות של הצעות מחיר לקבוצות של מודעות ולקמפיינים לקידום מלונות
- סקירה כללית בנושא בידינג במודעות הזמנת חדרים
- מידע על התאמות של הצעות מחיר למודעות להזמנת חדרים
