Mulai 30 April 2024, strategi bidding Komisi (per Kunjungan) dan Komisi (per Konversi) tidak akan tersedia lagi untuk kampanye Iklan Hotel baru.
Kampanye Iklan Hotel dengan strategi bidding berbasis komisi yang masih aktif akan terus ditayangkan hingga 31 Oktober 2024. Tinjau Penghentian strategi bidding berbasis komisi di Iklan Hotel untuk mempelajari lebih lanjut langkah-langkah yang harus Anda ambil selanjutnya.
Komisi (per konversi) adalah cara untuk membayar hanya saat wisatawan memesan hotel Anda. Komisi (per konversi) adalah strategi Smart Bidding yang otomatis menyesuaikan bid untuk membantu Anda memaksimalkan konversi. Anda membayar sesuai persentase dari nilai pemesanan yang ditetapkan.
Ringkasan komisi
Komisi (per konversi) membantu Anda mencapai biaya per konversi yang dapat diprediksi. Biaya ini adalah persentase dari nilai pemesanan yang Anda tetapkan di Google Ads. Komisi akan menunjukkan berapa banyak pendapatan yang bersedia Anda belanjakan pada iklan Hotel untuk uang yang diperoleh dari pemesanan melalui iklan Hotel Anda.
Manfaat
- Memaksimalkan nilai konversi Anda dengan upaya minimum
- Menetapkan biaya yang konsisten sesuai pendapatan yang Anda peroleh dari iklan Hotel
- Pembelajaran adaptif memprediksi performa pada tingkat bid yang berbeda-beda untuk memaksimalkan konversi
- Bidding waktu lelang digunakan untuk setiap lelang, tidak hanya beberapa kali per hari
Sebelum memulai
Sebelum dapat menggunakan komisi (per konversi), Anda memerlukan hal berikut dari Tag Situs Global (gtag.js).
Tracking konversi dengan parameter yang diperlukan berikut:
'value''currency'
Meskipun opsional, parameter berikut juga membantu Google mengoptimalkan performa Anda:
'start_date''end_date''id'
Catatan:
Nilai 'value' digunakan untuk menghitung biaya komisi (per konversi) untuk suatu konversi. Jika nilai ini tidak diberikan, Google akan menganggap konversi memiliki nilai nol.
Tidak ada jumlah minimum konversi yang diperlukan untuk mengaktifkan kampanye yang menggunakan komisi.
Cara kerja komisi
Strategi bidding komisi (per konversi) memprediksi konversi di masa mendatang dan nilai terkait dengan menggunakan nilai konversi yang dilaporkan, yang Anda tetapkan melalui tracking konversi. Selanjutnya komisi (per konversi) menetapkan bid CPC (biaya per klik) yang optimal sekaligus mencoba memaksimalkan total konversi dengan biaya per konversi yang sama dengan target Anda.
Untuk membantu meningkatkan performa, strategi bidding komisi (per konversi) menyesuaikan bid menggunakan detail waktu lelang seperti jenis perangkat dan lokasi wisatawan, situs Google tempat iklan Hotel muncul, lokasi geografis, itinerari, dan harga hotel.
Biaya per klik rata-rata akan bervariasi, tetapi terlepas dari jumlah klik iklan, Anda hanya membayar jika terjadi konversi.
Contoh
| Orang yang tidak melakukan konversi | Orang yang melakukan konversi |
|
|
Untuk mengetahui informasi umum tentang tracking konversi dan cara Google menggunakan data tracking konversi, lihat artikel Melacak penjualan dan konversi lainnya.
Memilih bid komisi (per konversi) yang tepat
Untuk menemukan bid komisi (per konversi) yang tepat, tentukan margin distribusi yang ingin Anda belanjakan untuk pemesanan.
Misalnya, jika sasaran Anda adalah membelanjakan rata-rata 12% dari nilai pemesanan dan memaksimalkan pendapatan pemesanan, dan Anda memiliki tingkat pembatalan 10%, maka bid komisi sebaiknya sebesar 10,8%.
Jika menurunkan komisi, bid Anda di lelang akan berkurang dan dapat menghasilkan lebih sedikit pemesanan. Sama halnya jika menaikkan bid komisi, bid Anda di lelang akan meningkat dan dapat menghasilkan lebih banyak pemesanan. Perlu diingat bahwa hal ini bergantung pada lelang, dan perubahan komisi tidak menjamin perubahan volume pemesanan.
Metrik konversi
Metrik konversi seperti "Konversi" dan "Nilai Pemesanan Rata-Rata" dapat diperbarui satu atau beberapa hari setelah klik terjadi bergantung pada waktu pengguna individual melakukan konversi dan periode atribusi akun Anda (jumlah hari setelah pelanggan mengklik iklan saat kami akan mengatribusikan konversi ke klik). Artinya, biaya untuk kampanye yang menggunakan strategi bidding komisi juga dapat berubah satu atau beberapa hari setelah klik.
Menyiapkan komisi
Anda menetapkan strategi bidding pada tingkat kampanye. Jika ingin mengubah strategi, ubah cara Anda melakukan bid.Mengevaluasi performa
Anda dapat melihat konversi dan biaya per konversi saat ini untuk kampanye di tabel ringkasan kampanye. Pelajari data konversi Anda lebih lanjut.
Praktik terbaik
Bagian ini mencantumkan beberapa praktik terbaik saat menyiapkan dan menggunakan strategi bidding komisi (per konversi).
- Untuk mendapatkan performa terbaik dengan komisi (per konversi), kampanye Anda harus memiliki setidaknya 10 konversi per minggu. Jika kampanye Anda tidak memiliki konversi per minggu sebanyak ini, sebaiknya gabungkan beberapa kampanye saat menggunakan komisi.
- Atur hotel ke dalam kampanye yang berbeda-beda bergantung pada margin distribusi dan rasio konversi. Komisi dapat berperforma lebih baik jika hotel partner dikelompokkan menurut sasaran dan performa ROI yang serupa. Pelajari lebih lanjut artikel Tentang grup hotel.
- Tunggu hingga kampanye mengumpulkan traffic selama minimal 7 hari sebelum mengevaluasi performa dan melakukan perubahan.
- Jangan mengubah bid komisi (per konversi) lebih dari sekali setiap beberapa minggu. Hal ini memberi Anda waktu untuk memperhitungkan keterlambatan konversi dan memberikan waktu penyesuaian untuk strategi bidding otomatis komisi.
- Pastikan tracking konversi diterapkan dengan benar di semua halaman landing dan semua perangkat. Gangguan dalam tracking konversi (seluruhnya atau sebagian) dapat secara signifikan memengaruhi performa dan volume Anda.
Meningkatkan dan mengevaluasi
- Semakin banyak data yang dimiliki Google Ads, semakin Google Ads dapat mengoptimalkan bid per konversi.
- Perlu diingat bahwa perubahan dalam performa iklan itu wajar, dan Anda mungkin perlu menggunakan strategi bidding komisi (per konversi) selama beberapa waktu untuk memahami pengaruhnya terhadap performa kampanye.
- Jangan melakukan perubahan besar pada kampanye saat menggunakan komisi (per konversi). Misalnya, jangan menjeda semua ID hotel aktif dan menggantinya dengan yang baru.
- Jangan menghapus kode tracking konversi dari situs Anda atau memindahkannya ke lokasi lain saat menjalankan strategi bidding komisi (per konversi). Jenis perubahan tersebut dapat mengakibatkan perubahan yang signifikan pada klik yang menghasilkan konversi yang dilaporkan. Jika Anda mengubah kode tracking konversi, strategi bidding bayar per konversi mungkin memerlukan beberapa minggu untuk menyesuaikan dengan perubahan ini.
- Bandingkan klik dan rasio konversi Anda sebelum dan setelah menggunakan strategi bidding komisi (per konversi) untuk mengukur dampaknya pada kampanye.
Pertanyaan umum (FAQ)
Pada tingkat apa partner dapat menerapkan dan menetapkan bid komisi (per konversi)?
Bagaimana strategi bidding komisi (per konversi) berinteraksi dengan lelang CPC?
Apakah biaya komisi (per konversi) ditagih pada tanggal kueri, tanggal klik, atau tanggal konversi?
Apakah komisi (per konversi) dapat mendukung penyesuaian konversi?
Bagaimana cara biaya konversi lintas-perangkat dilaporkan untuk kampanye komisi?
Link terkait
- Mengedit penyesuaian bid untuk kampanye atau grup iklan
- Ringkasan bidding untuk Iklan Hotel
- Tentang penyesuaian bid untuk iklan Hotel
