O provizijama (po konverziji) za oglase za hotele

Od 30. travnja 2024. strategije licitiranja Provizije (po boravku) i Provizije (po konverziji) više neće biti dostupne za nove kampanje oglasa za hotele.

Aktivne kampanje oglasa za hotele sa strategijama licitiranja na temelju provizija nastavit će se posluživati do 31. listopada 2024. Pročitajte članak Obustava strategija licitiranja na temelju provizija u oglasima za hotele da biste saznali više o tome što možete poduzeti.

Provizije (po konverziji) način su plaćanja pri kojem plaćate samo kada putnik rezervira vaš hotel. Provizije (po konverziji) strategija su pametnog licitiranja koja automatski prilagođava vašu licitaciju kako bi vam pomogla da povećate broj konverzija. Plaćate postotak vrijednosti rezervacije koju ste postavili.

• Pregled provizija (po konverziji)
• Postavljanje provizija
• Procjena izvedbe
• Česta pitanja

Napomena: praćenje konverzija i vrijednosti konverzija u vidu kupnje (ukupni iznos rezervacije) obavezne su za sve strategije pametnog licitiranja u oglasima za hotele. Saznajte više o praćenju konverzija za kampanje za hotele

Pregled provizija

Provizije (po konverziji) pomažu vam da postignete predvidljivu cijenu po konverziji. Ta je cijena postotak vrijednosti rezervacije koju ste postavili u Google Adsu. Provizija bi trebala predstavljati iznos prihoda koji ste spremni potrošiti na oglase za hotele za svaki euro koji zaradite od rezervacija koje potječu od oglasa za hotele.

Prednosti

• Povećajte vrijednost konverzije uz minimalan trud
• Definirajte dosljedne troškove u odnosu na prihod koji ostvarujete od oglasa za hotele
• Prilagodljivo učenje predviđa izvedbu pri različitim razinama licitacije kako bi se povećao broj konverzija
• Prilagodba licitacije tijekom dražbe upotrebljava se za svaku dražbu, a ne samo nekoliko puta dnevno

Prije nego što započnete

Da biste mogli upotrebljavati provizije (po konverziji), potrebno vam je sljedeće iz globalne oznake web-lokacije (gtag.js).

Praćenje konverzija sa sljedećim obaveznim parametrima:

• 'value'
• 'currency'

Iako su neobavezni, ovi parametri isto tako mogu pomoći Googleu da optimizira vašu izvedbu:

• 'start_date'
• 'end_date'
• 'id'

Napomene:

Vrijednost parametra 'value' upotrebljava se za izračunavanje cijene koju plaćate za određenu konverziju uz provizije (po konverziji). Ako se vrijednost ne navede, Google će interpretirati tu konverziju kao da ima vrijednost nula.

Nema najmanjeg broja konverzija koji je obavezan kako bi se omogućila kampanja koja upotrebljava provizije.

Kako funkcioniraju provizije

Strategija licitiranja za provizije (po konverziji) predviđa buduće konverzije i povezane vrijednosti upotrebom vaših zabilježenih vrijednosti konverzija, koje dodjeljujete putem praćenja konverzija. Zatim se za provizije (po konverziji) postavlja optimalna licitacija CPC-a (cijene po kliku) i nastoji povećati ukupni broj konverzija uz cijenu po konverziji koja se podudara s vašim ciljem.

Da bi se poboljšala vaša izvedba, strategija za provizije (po konverziji) prilagođava licitacije pomoću podataka tijekom dražbe, kao što su vrsta i lokacija putnikovog uređaja, Google web-lokacija na kojoj se prikazuje oglas za hotele, geografska lokacija, plan puta i cijena hotela.

Prosječna cijena po kliku razlikovat će se, ali bez obzira na broj klikova na oglas, plaćate samo ako dođe do konverzije.

Primjer

Korisnik koji nije izvršio konverziju	Korisnik koji je izvršio konverziju
Vaša licitacija za provizije (po konverziji) iznosi 12%. Korisnik klikne vaš oglas. Korisnik nije izvršio konverziju na vašoj web-lokaciji. Plaćate 0 EUR.	Vaša licitacija za provizije (po konverziji) iznosi 12%. Korisnik klikne vaš oglas. Korisnik je izvršio konverziju na vašoj web-lokaciji. Vrijednost rezervacije iznosi 450 EUR. Plaćate 450 EUR * 12% = 54 EUR.

Opće informacije o praćenju konverzija i o tome kako Google upotrebljava podatke o praćenju konverzija potražite u članku Praćenje prodaje i ostalih vrsta konverzija.

Odabir prave licitacije za provizije (po konverziji)

Da biste pronašli pravu licitaciju za provizije (po konverziji), odredite kakvu distribuciju marže želite potrošiti na rezervacije.

Na primjer, ako je vaš cilj potrošiti prosječno 12% vrijednosti rezervacije i maksimalno povećati prihod od rezervacija te imate stopu otkazivanja od 10%, vaša bi licitacija za provizije trebala iznositi 10,8%.

Ako smanjite proviziju, snizit će se vaša licitacija na dražbi i to može rezultirati manjim brojem rezervacija. Slično tome, ako povećate licitaciju za provizije, povećat će se vaša licitacija na dražbi i to može rezultirati većim brojem rezervacija. Napominjemo da to ovisi o dražbi i izmjene opsega rezervacija nisu zajamčene uz izmjene provizija.

Mjerni podaci o konverzijama

Mjerni podaci o konverzijama kao što su Konverzije i Prosječna vrijednost rezervacije mogu se ažurirati jedan ili više dana nakon što je došlo do klika, ovisno o tome kada je pojedinačni korisnik ostvario konverziju i o vremenskom okviru atribucije vašeg računa (broj dana nakon što je korisnik izvršio klik za koje ćemo konverziju pripisati tom kliku). To znači da se trošak kampanje koja upotrebljava strategiju licitiranja za provizije isto tako može mijenjati jedan ili više dana nakon klika.

Napomena: ako konverzije prenosite putem prijenosa izvanmrežnih konverzija, imajte na umu da možete prenijeti samo konverzije za klikove koji se dogode u istom mjesecu.

Postavljanje provizija

Strategiju licitiranja postavljate na razini kampanje. Ako želite promijeniti strategiju, promijenite način licitiranja.

Procjena izvedbe

Trenutačne konverzije i cijenu po konverziji za kampanju možete pregledati u tablici sa sažetkom kampanje. Saznajte više o podacima o konverzijama

Najbolji primjeri iz prakse

U ovom su odjeljku navedeni neki od najboljih primjera iz prakse za postavljanje i upotrebu strategije licitiranja za provizije (po konverziji).

• Da biste ostvarili najbolju izvedbu uz provizije (po konverziji), vaša kampanja treba imati najmanje deset konverzija tjedno. U slučaju da vaše kampanje ne ostvaruju toliki broj konverzija tjedno, preporučujemo vam da, ako upotrebljavate provizije, spojite neke kampanje.
• Organizirajte hotele u različite kampanje, ovisno o distribuciji marže ili stopi konverzije. Provizije mogu imati bolju izvedbu ako su hoteli partnera grupirani prema sličnim ciljevima ROI-ja i izvedbi. Saznajte više o grupama hotela
• Dopustite kampanji da prikuplja promet barem sedam dana prije procjenjivanja izvedbe i unošenja izmjena.
• Nemojte mijenjati licitaciju za provizije (po konverziji) više puta tijekom nekoliko tjedana. To će vam pružiti dovoljno vremena da u obzir uzmete vremenske okvire konverzija, a strategija alata za automatsko licitiranje za provizije imat će se vremena prilagoditi.
• Praćenje konverzija treba biti dobro implementirano na svim odredišnim stranicama i svim uređajima. Prekidi u praćenju konverzija (potpuni ili djelomični) značajno mogu utjecati na vašu izvedbu i opseg.

Prilagođavanje i procjenjivanje

• Što više podataka Google Ads bude imao, to će bolje moći optimizirati licitacije po konverziji.
• Napominjemo da su izmjene izvedbe oglasa prirodne i možda ćete neko vrijeme trebati upotrebljavati strategiju licitiranja za provizije (po konverziji) kako biste razumjeli kako ona utječe na izvedbu vaše kampanje.
• Dok upotrebljavate provizije (po konverziji), nemojte unositi velike izmjene u kampanju. Na primjer, nemojte pauzirati sve aktivne ID-jeve hotela i zamjenjivati ih novima.
• Nemojte uklanjati kôd za praćenje konverzija sa svoje web-lokacije ili ga premještati na drugo mjesto dok je aktivna strategija licitiranja za provizije (po konverziji). Te vrste izmjena mogu rezultirati značajnim promjenama u tome koji će klikovi dovesti do konverzija u izvješću. Ako izmijenite kôd za praćenje konverzija, strategiji licitiranja uz plaćanje po konverziji možda će trebati nekoliko tjedana da se prilagodi tim izmjenama.
• Usporedite svoju stopu klikova i konverzija prije i nakon primjene strategije licitiranja za provizije (po konverziji) da biste procijenili njezin utjecaj na vašu kampanju.

Česta pitanja

Na kojim razinama partneri mogu primjenjivati i postavljati licitacije za provizije (po konverziji)?

Partneri mogu upotrebljavati strategiju licitiranja po konverziji samo na razini kampanje. Nije moguće postavljati nadjačavanja licitacije za provizije za grupe oglasa ili hotele.

Kako međusobno djeluju strategija licitiranja za provizije (po konverziji) i CPC dražba?

Kada upotrebljavate strategiju licitiranja za provizije (po konverziji), Google Ads postavlja optimalne licitacije cijene po kliku (CPC) za partnerske hotele da bi se povećala vrijednost rezervacije uz navedenu cijenu po konverziji, odnosno postotku vrijednosti rezervacije koji ste postavili.

Naplaćuju li se troškovi za provizije (po konverziji) prema datumu upita, datumu klika ili datumu konverzije?

Troškovi za provizije (po konverziji) naplaćuju se prema datumu upita. Google neće naplaćivati konverzije izvan vremenskog okvira atribucije koji je konfigurirao partner.

Mogu li provizije (po konverziji) podržavati korekcije konverzija?

Da, provizije (po konverziji) podržavaju korekcije konverzija. Vrijednosti konverzija možete izmijeniti ili povući čak i nakon što se zabilježe u Google Adsu. Saznajte više o korekcijama konverzija

Napomena: kad se vrijednosti konverzija jednom promijene, više se ne mogu korigirati. Da biste poništili izmjene, podaci o konverzijama moraju se ponovno prenijeti, uz neznatno drukčije vremenske oznake konverzija. Na taj će ih se način tretirati kao nove konverzije.

Kako se prijavljuju troškovi konverzija na različitim uređajima za kampanje za provizije?

Prilikom pregleda izvješća na razini kampanje ili grupe oglasa konverzije na različitim uređajima bit će dio ukupnog prijavljenog troška. No pregled po ID-ju hotela neće uključivati troškove konverzija na različitim uređajima. Stoga, da biste izračunali troškove od konverzija na različitim uređajima, možete usporediti ukupan trošak kampanje sa zbrojem troška prema ID-ju hotela. Na primjer, ako je kampanja A jučer imala 1000 USD ukupnih troškova, a prilikom pregleda prema ID-ju hotela vidite ukupno 950 USD, preostalih 50 USD bilo je od konverzija na različitim uređajima.

Povezani članci

• Uređivanje prilagodbi licitacija za kampanje za hotele ili grupe oglasa
• Pregled licitiranja za oglase za hotele
• O prilagodbama licitacija za oglase za hotele

Ako vam je potrebna pomoć s vezama za rezervaciju, kontaktirajte nas ili zatražite chat sa stručnjakom za korisničku podršku.