नए होटल कैंपेन के लिए 30 अप्रैल, 2024 से बिडिंग की दो रणनीतियों, कमीशन (होटल में हर बार ठहरने पर) और कमीशन (हर कन्वर्ज़न पर) का इस्तेमाल नहीं किया जा सकेगा.
हालांकि, जिन होटल कैंपेन में कमीशन वाली बिडिंग की रणनीतियों का इस्तेमाल किया गया है वे 31 अक्टूबर, 2024 तक चलते रहेंगे. आगे की कार्रवाई के बारे में ज़्यादा जानने के लिए, होटल विज्ञापनों में कमीशन के आधार पर बिडिंग की रणनीतियां बंद होने का समय देखें.
कमीशन (हर कन्वर्ज़न पर), पैसे चुकाने का एक तरीका है. यह सिर्फ़ तब काम करता है, जब यात्री आपका होटल बुक करते हैं. कमीशन (हर कन्वर्ज़न पर), स्मार्ट बिडिंग की रणनीति है जो कन्वर्ज़न बढ़ाने में आपकी मदद के लिए अपने-आप ही बिड को घटा-बढ़ा देती है. आपको, सेट की गई बुकिंग वैल्यू का कुछ प्रतिशत ही चुकाना होता है.
- कमीशन (हर कन्वर्ज़न पर) के बारे में खास जानकारी
- कमीशन सेट अप करना
- परफ़ॉर्मेंस का आकलन करना
- अक्सर पूछे जाने वाले सवाल
कमीशन की खास जानकारी
कमीशन (हर कन्वर्ज़न पर) की मदद से, हर कन्वर्ज़न की लागत का अनुमान लगाया जा सकता है. यह लागत, बुकिंग वैल्यू का वह प्रतिशत है जिसे आपने Google Ads में सेट किया है. कमीशन से इस बात का पता चलता है कि होटल विज्ञापनों से मिली बुकिंग की आय में से, आपके विज्ञापनों पर कितना खर्च किया जा सकता है.
फ़ायदे
- कम से कम मेहनत में अपनी कन्वर्ज़न वैल्यू बढ़ाएं
- होटल विज्ञापनों से होने वाली कमाई पर उसी के हिसाब से लागत तय करें
- अडैप्टिव लर्निंग, कन्वर्ज़न बढ़ाने के लिए बिडिंग के अलग-अलग लेवल पर परफ़ॉर्मेंस का अनुमान लगाती है
- हर दिन कई बार बिडिंग करने के अलावा हर नीलामी के लिए, ऑक्शन टाइम बिडिंग (नीलामी के समय बोली तय करना)
शुरू करने से पहले
कमीशन (हर कन्वर्ज़न पर) का इस्तेमाल करने से पहले, आपको ग्लोबल साइट टैग (gtag.js) से इनकी ज़रूरत पड़ेगी.
इन ज़रूरी पैरामीटर के साथ कन्वर्ज़न ट्रैकिंग:
'value''currency'
ये पैरामीटर ज़रूरी नहीं हैं. हालांकि, ये भी आपकी परफ़ॉर्मेंस को ऑप्टिमाइज़ करने में, Google की मदद करते हैं:
'start_date''end_date''id'
ध्यान दें:
'value' में दी गई वैल्यू का इस्तेमाल, किसी कन्वर्ज़न पर कमीशन (हर कन्वर्ज़न पर) की लागत पता करने के लिए किया जाता है. अगर वैल्यू नहीं दी जाती है, तो Google उस कन्वर्ज़न को वैल्यू को शून्य मानेगा.
कन्वर्ज़न की ऐसी कोई कम से कम संख्या नहीं होती जिसका इस्तेमाल करके, कमीशन की मदद से कैंपेन को चालू किया जा सके.
कमीशन कैसे काम करता है
कमीशन (हर कन्वर्ज़न पर) वाली बिडिंग की रणनीति में, आपकी रिपोर्ट की गई कन्वर्ज़न वैल्यू का इस्तेमाल करके, होने वाले कन्वर्ज़न और उनसे जुड़ी वैल्यू का अनुमान लगाया जाता है. ये वैल्यू, कन्वर्ज़न ट्रैकिंग से असाइन की जाती हैं. इसके बाद, कमीशन (हर कन्वर्ज़न पर) की मदद से, सबसे बेहतर सीपीसी (हर क्लिक की लागत) बिड सेट की जाती है. इस बिड से, हर कन्वर्ज़न की लागत (जो कि टारगेट के बराबर होती है) पर, कुल कन्वर्ज़न को ज़्यादा से ज़्यादा बढ़ाने की कोशिश की जाती है.
आपकी परफ़ॉर्मेंस को बेहतर बनाने के लिए, कमीशन (हर कन्वर्ज़न पर) वाली रणनीति में, नीलामी के समय की जानकारी का इस्तेमाल करके बिड को बढ़ाया या घटाया जाता है. जैसे, यात्री के पास किस तरह का डिवाइस है और वह किस जगह पर है, वह Google साइट जहां होटल का विज्ञापन दिखता है, भौगोलिक जगह, यात्रा की योजना, और होटल का किराया.
हर क्लिक की औसत लागत अलग-अलग होगी, लेकिन आपको विज्ञापन पर क्लिक की संख्या के लिए नहीं, सिर्फ़ सफल कन्वर्ज़न के लिए पेमेंट करना होगा.
उदाहरण
| ऐसे लोग जो ग्राहकों में नहीं बदले | ऐसे लोग जो ग्राहकों में बदले |
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Google, कन्वर्ज़न ट्रैकिंग डेटा का इस्तेमाल कैसे करता है और कन्वर्ज़न ट्रैकिंग की सामान्य जानकारी पाने के लिए, बिक्री और अन्य कन्वर्ज़न ट्रैक करें लेख पढ़ें.
कमीशन (हर कन्वर्ज़न पर) की सही बिड चुनें
कमीशन (हर कन्वर्ज़न पर) की सही बिड जानने के लिए, तय करें कि बुकिंग के लिए आपको कितना डिस्ट्रिब्यूशन मार्जिन खर्च करना है.
उदाहरण के लिए, अगर आपका लक्ष्य, बुकिंग वैल्यू पर औसत 12% खर्च करके बुकिंग की आय को ज़्यादा से ज़्यादा बढ़ाना है और बुकिंग रद्द होने की दर 10% है, तो आपकी कमीशन की बिड 10.8% होनी चाहिए.
अगर कमीशन को घटाया जाता है, तो नीलामी में आपकी बिड कम हो जाएगी और इससे बुकिंग भी कम हो सकती हैं. इसी तरह, अगर कमीशन की बिड बढ़ाई जाती है, तो नीलामी में आपकी बिड बढ़ेगी और इससे बुकिंग भी बढ़ सकती हैं. ध्यान रखें कि यह नीलामी पर निर्भर करता है और कमीशन में होने वाले बदलावों से बुकिंग के वॉल्यूम में बदलाव होना ज़रूरी नहीं है.
कन्वर्ज़न मेट्रिक
कन्वर्ज़न मेट्रिक, जैसे "कन्वर्ज़न" और "औसत बुकिंग वैल्यू" को क्लिक मिलने के एक या उससे ज़्यादा दिन बाद अपडेट किया जा सकता है. यह किसी उपयोगकर्ता के ग्राहक में बदलने और आपके खाते की एट्रिब्यूशन विंडो पर निर्भर करता है. एट्रिब्यूशन विंडो यानी कि ग्राहक के क्लिक करने के कुछ दिनों के बाद हम क्लिक को कन्वर्ज़न में एट्रिब्यूट करते हैं. इसका मतलब है कि कमीशन वाली बिडिंग की रणनीति से कैंपेन की लागत भी बदल सकती है. यह बदलाव कोई क्लिक मिलने के एक या उससे ज़्यादा दिन बाद हो सकता है.
कमीशन सेट अप करना
कैंपेन लेवल पर अपनी बिडिंग की रणनीति सेट की जा सकती है. अगर आपको रणनीति बदलनी है, तो बिडिंग का तरीका बदलें.परफ़ॉर्मेंस का आकलन करना
कैंपेन की खास जानकारी वाली टेबल में, किसी कैंपेन के लिए मौजूदा कन्वर्ज़न और हर कन्वर्ज़न की लागत देखी जा सकती है. अपने कन्वर्ज़न डेटा के बारे में ज़्यादा जानें.
सबसे सही तरीके
इस सेक्शन में, कमीशन (हर कन्वर्ज़न पर) वाली बिडिंग की रणनीति के सेट अप और इस्तेमाल करने के सबसे सही तरीके बताए गए हैं.
- कमीशन (हर कन्वर्ज़न पर) की सबसे अच्छी परफ़ॉर्मेंस पाने के लिए, आपके कैंपेन में हर हफ़्ते कम से कम 10 कन्वर्ज़न होने चाहिए. अगर आपके कैंपेन में हर हफ़्ते 10 कन्वर्ज़न नहीं होते हैं, तो कमीशन का इस्तेमाल करते समय कुछ कैंपेन को एक साथ मिलाकर देखें.
- कन्वर्ज़न रेट या डिस्ट्रिब्यूशन मार्जिन के आधार पर, होटलों को अलग-अलग कैंपेन में व्यवस्थित करें. जब पार्टनर, एक जैसे लागत पर मुनाफ़े (आरओआई) के लक्ष्यों और परफ़ॉर्मेंस के साथ होटल ग्रुप बनाते हैं, तो कमीशन की परफ़ॉर्मेंस और बेहतर हो सकती है. होटल ग्रुप के बारे में ज़्यादा जानें.
- परफ़ॉर्मेंस का आकलन करने और उसमें बदलाव करने से पहले, कैंपेन को कम से कम सात दिनों तक ट्रैफ़िक इकट्ठा करने दें.
- अपनी कमीशन (हर कन्वर्ज़न पर) वाली बिड को बार-बार न बदलें. इससे आपको किसी भी कन्वर्ज़न में लगे समय की वजह समझने और कमीशन ऑटोबिडर को रणनीति में ज़रूरत के मुताबिक बदलाव करने का समय मिलता है.
- पक्का करें कि कन्वर्ज़न ट्रैकिंग सभी लैंडिंग पेजों और डिवाइसों पर अच्छी तरह से लागू की गई है. कन्वर्ज़न ट्रैकिंग (पूरा या अधूरा) में आने वाली रुकावट से आपकी परफ़ॉर्मेंस और वॉल्यूम पर बहुत ज़्यादा असर पड़ सकता है.
बदलाव और आकलन करना
- Google Ads के पास जितना ज़्यादा डेटा होगा, वह हर कन्वर्ज़न के हिसाब से बिड को उतनी ही अच्छी तरह ऑप्टिमाइज़ कर सकता है.
- ध्यान रखें कि विज्ञापन की परफ़ॉर्मेंस में बदलाव होते रहते हैं. साथ ही, यह जानने के लिए कि कमीशन (हर कन्वर्ज़न पर) वाली बिडिंग की रणनीति आपके कैंपेन की परफ़ॉर्मेंस पर कैसा असर डालती है, आपको कुछ समय इसका इस्तेमाल करना होगा.
- कमीशन (हर कन्वर्ज़न पर) का इस्तेमाल करते समय, कैंपेन में बड़े बदलाव न करें. उदाहरण के लिए, ऐसे सभी होटल आईडी को न रोकें जो चालू हों. साथ ही, उन्हें नए आईडी से भी न बदलें.
- कमीशन (हर कन्वर्ज़न पर) वाली बिडिंग की रणनीति को चलाते समय, अपने कन्वर्ज़न ट्रैकिंग कोड को अपनी वेबसाइट से न हटाएं या किसी दूसरी जगह पर न ले जाएं. इस तरह के बदलावों से, ऐसे ज़रूरी बदलाव होते हैं जिनमें क्लिक से रिपोर्ट किए गए कन्वर्ज़न होते हैं. कन्वर्ज़न ट्रैकिंग कोड बदलने पर, हर कन्वर्ज़न पर पैसे चुकाने वाली बिडिंग की रणनीति को इन बदलावों के हिसाब से अडजस्ट होने में कुछ हफ़्ते लग सकते हैं.
- कमीशन (हर कन्वर्ज़न पर) वाली बिडिंग की रणनीति का इस्तेमाल करने से पहले और बाद में अपने क्लिक और कन्वर्ज़न रेट की तुलना करें, ताकि पता लग सके कि इसका आपके कैंपेन पर क्या असर हुआ है.
अक्सर पूछे जाने वाले सवाल
पार्टनर, किन लेवल पर कमीशन (हर कन्वर्ज़न पर) वाली बिड लागू और सेट कर सकते हैं?
कमीशन (हर कन्वर्ज़न पर) वाली बिडिंग की रणनीति, सीपीसी नीलामी के साथ कैसे काम करती है?
क्या कमीशन (हर कन्वर्ज़न पर) की लागत को, क्वेरी की तारीख, क्लिक करने की तारीख या कन्वर्ज़न की तारीख के हिसाब से जोड़ा जाता है?
क्या कमीशन (हर कन्वर्ज़न पर) वाले कन्वर्ज़न में बदलाव किया जा सकता है?
कमीशन कैंपेन के लिए, क्रॉस-डिवाइस कन्वर्ज़न लागत की रिपोर्ट कैसे की जाती है?
इसी विषय से जुड़े कुछ लिंक
- होटल कैंपेन या विज्ञापन ग्रुप के लिए बिड घटाने या बढ़ाने की सुविधा में बदलाव करना
- होटल विज्ञापनों के लिए बिडिंग से जुड़ी खास जानकारी
- होटल विज्ञापनों के लिए बिड घटाने या बढ़ाने की सुविधा के बारे में जानकारी
