Teave hotellireklaamide konversioonipõhiste vahendustasude kohta

Alates 30. aprillist 2024 ei ole hotellikülastuspõhiste vahendustasudega ja konversioonipõhiste vahendustasudega pakkumisstrateegiad enam uute hotellireklaamide kampaaniate jaoks saadaval.

Vahendustasul põhinevate pakkumisstrateegiatega aktiivsete hotellireklaamide kampaaniate esitamist jätkatakse kuni 31. oktoobrini 2024. Lisateavet edasiste toimingute kohta vaadake artiklist Hotellireklaamide vahendustasul põhinevate pakkumisstrateegiate kasutuselt eemaldamine.

Konversioonipõhine vahendustasu tähendab, et maksate reklaami eest vaid siis, kui keegi selle juurest hotellitoa broneerib. Konversioonipõhised vahendustasud on nutika pakkumise strateegia, mis korrigeerib teie pakkumist automaatselt ja aitab konversioone maksimeerida. Maksate protsendi broneeringuväärtusest, mille määrate ise.

• Konversioonipõhiste vahendustasude ülevaade
• Vahendustasude seadistamine
• Toimivuse hindamine
• Korduma kippuvad küsimused

Märkus. Konversioonide jälgimine ja ostukonversioonide väärtused (broneeringu lõplik väärtus) on nõutavad kõigi hotellireklaamide nutika pakkumise pakkumisstrateegiate korral. Lugege lisateavet hotellikampaaniate konversioonide jälgimise kohta.

Vahendustasude ülevaade

Konversioonipõhised vahendustasud võimaldavad saavutada prognoositava kulu konversiooni kohta. Kulu on protsent broneeringuväärtusest, mille olete Google Adsis määranud. Vahendustasu kajastab seda, kui suure osa tulust olete nõus kulutama hotellireklaamidele iga dollari puhul, mille teenite hotellireklaamide kaudu tehtud broneeringutelt.

Eelised

• Saate vähese vaevaga konversiooniväärtust maksimeerida.
• Saate määrata kulu, mis on järjepidevalt seotud hotellireklaamide kaudu teenitud tuluga.
• Kohanduva õppe funktsioon prognoosib eri pakkumistasemete toimivust, et konversioone maksimeerida.
• Oksjoniaegset pakkumist kasutatakse iga oksjoni puhul, mitte ainult mõnel korral päevas

Enne alustamist

Konversioonipõhiste vahendustasude kasutamiseks on üldisest saidimärgendist (gtag.js) vaja järgmist.

Konversioonide jälgimine järgmiste nõutavate parameetritega:

• 'value'
• 'currency'

Järgmised parameetrid on valikulised, ent ka need aitavad Google'il teie toimivust optimeerida:

• 'start_date'
• 'end_date'
• 'id'

Märkused

Väärtust 'value' kasutatakse teie konversioonipõhise vahendustasu arvutamiseks. Kui väärtust ei sisestata, järeldab Google, et konversiooni väärtus on null.

Vahendustasudel põhineva kampaania lubamisel puudub konversioonide miinimumarvu piirang.

Vahendustasude tööpõhimõte

Konversioonipõhiste vahendustasude pakkumisstrateegia prognoosib konversioone ja nende väärtust, kasutades teie esitatud konversiooniväärtusi, mille määrate konversioonide jälgimise kaudu. Konversioonipõhiste vahendustasude strateegia määrab optimaalse CPC (kliki hinna) pakkumise, püüdes maksimeerida konversioonide koguarvu teie määratud sihtkuluga konversiooni kohta.

Tulemuste parandamiseks korrigeerib konversioonipõhiste vahendustasude pakkumisstrateegia pakkumisi selliste oksjoniaegsete andmete põhjal nagu reisija seadme tüüp ja asukoht, hotellireklaami esitamiskohaks olev Google'i sait, geograafiline asukoht, reisikava ning hotellitoa hind.

Keskmine kliki hind varieerub, ent maksate ainult konversioonide eest olenemata reklaamiklikkide arvust.

Näide

Inimesed, kes ei konverteeri	Inimesed, kes konverteerivad
Teie konversioonipõhise vahendustasu pakkumine on 12%. Inimene klikib teie reklaamil. Inimene ei konverteeri teie saidil. Maksate 0 €.	Teie konversioonipõhise vahendustasu pakkumine on 12%. Inimene klikib teie reklaamil. Inimene konverteerib teie saidil. Broneeringuväärtus on 450 €. Maksate 450 € * 12% = 54 €.

Vaadake artiklist Müügi ja muude konversioonide jälgimine konversioonide jälgimise kohta üldist teavet ja uurige, kuidas Google konversioonide jälgimise andmeid kasutab.

Õige konversioonipõhiste vahendustasude pakkumise valimine

Konversioonipõhiste vahendustasude õige pakkumise leidmiseks otsustage, kui palju turustusmarginaali soovite broneeringutele kulutada.

Näiteks kui teie eesmärk on kulutada keskmiselt 12% broneeringuväärtusest ja maksimeerida broneeringutulu ning teie tühistamismäär on 10%, peaks teie vahendustasu pakkumine olema 10,8%.

Kui vahendustasu vähendate, väheneb ka teie pakkumine oksjonil, mistõttu võib broneeringute arv väheneda. Kui aga vahendustasu pakkumist suurendate, suureneb teie pakkumine oksjonil ja võib tuua kaasa rohkem broneeringuid. Pange tähele, et see oleneb oksjonist ja vahendustasu muutmine ei garanteeri broneeringute arvu muutumist.

Konversioonimõõdikud

Konversioonimõõdikuid, nagu „Konversioonid“ ja „Keskmine broneeringuväärtus“, võidakse värskendada ühe või mitme päeva jooksul pärast klikki olenevalt sellest, millal konkreetne kasutaja konversiooni toob, ja sellest, milline on teie konto omistamisaken (kliendi klikile järgnevate nende päevade arv, mille jooksul omistame konversiooni klikile). See tähendab, et vahendustasude pakkumisstrateegiat kasutava kampaania kulu võib muutuda ka üks või mitu päeva pärast klikki.

Märkus. Pange tähele, et kui laadite konversioone üles võrguvälise konversiooni üleslaadimise abil, saate laadida üles vaid sama kuu sees toimuvate klikkide konversioone.

Vahendustasude seadistamine

Pakkumisstrateegia saate määrata kampaania tasemel. Kui soovite strateegiat muuta, muutke pakkumisviisi.

Toimivuse hindamine

Kampaania praeguseid konversioone ja konversiooni kulu saate vaadata kampaania kokkuvõttetabelis. Lugege lisateavet konversiooniandmete kohta.

Head tavad

Selles jaotises on loetletud konversioonipõhise vahendustasu pakkumisstrateegia seadistamise ja kasutamise soovitused.

• Konversioonipõhise vahendustasu pakkumisstrateegia töötab paremini kampaaniates, mis saavad vähemalt 10 konversiooni nädalas. Kui teie kampaaniad saavad nädalas vähem konversioone, võite vahendustasude kasutamiseks mõned kampaaniad liita.
• Jaotage hotellid turustusmarginaali või konversioonimäära alusel eri kampaaniatesse. Vahendustasude strateegia võib paremini toimida, kui partnerid jaotavad sarnaste ROI (investeeringutasuvuse) eesmärkide ja toimivusega hotellid vastavatesse rühmadesse. Lugege lisateavet hotellirühmade kohta.
• Enne toimivuse hindamist ja muudatuste tegemist laske kampaanial vähemalt 7 päeva jooksul liiklust koguda.
• Ärge muutke konversioonipõhise vahendustasu pakkumist sagedamini kui kord mõne nädala jooksul. See annab teile aega konversiooniviivituste arvestamiseks ja võimaldab vahendustasude automaatse pakkumise strateegial kohaneda.
• Vaadake, et konversioonide jälgimine oleks kõigil sihtlehtedel ja kõigis seadmetes korralikult rakendatud. Konversioonide jälgimise katkestused (nii osalised kui ka täielikud) võivad toimivust ja konversioonide arvu märkimisväärselt mõjutada.

Häälestamine ja hindamine

• Mida rohkem andmeid Google Adsil on, seda paremini konversioonipõhise pakkumise optimeerimine toimib.
• Pidage meeles, et reklaamide toimivuse muutused on loomulikud ja teil tuleb konversioonipõhiste vahendustasude pakkumisstrateegiat mõnda aega kasutada, et mõista, kuidas see kampaania toimivust mõjutab.
• Ärge tehke konversioonipõhise vahendustasu kasutamise ajal kampaanias suuri muudatusi. Näiteks ärge peatage kõiki aktiivseid hotelli-ID-sid ega asendage neid uutega.
• Ärge eemaldage konversioonipõhise vahendustasu pakkumisstrateegia kasutamise ajal konversioonide jälgimise koodi oma veebisaidilt ega teisaldage seda. See võib märkimisväärselt muuta seda, millised klikid viivad registreeritud konversioonideni. Kui te konversioonide jälgimise koodi muudate, võib konversioonipõhise maksmisega pakkumisstrateegial kuluda mitu nädalat, et muudatustega kohaneda.
• Võrrelge klikkide arvu ja konversioonimäära enne ja pärast konversioonipõhise vahendustasu pakkumisstrateegia kasutuselevõtmist, et hinnata selle mõju kampaaniale.

Korduma kippuvad küsimused

Mis tasemetel saavad partnerid konversioonipõhise vahendustasu pakkumisi kasutada ja seadistada?

Partnerid saavad konversioonipõhist pakkumisstrateegiat kasutada ainult kampaania tasemel. Vahendustasude pakkumiste alistusi ei saa reklaamirühmade ja hotellide puhul määrata.

Kuidas toimib konversioonipõhise vahendustasu pakkumisstrateegia kasutamisel CPC-oksjon?

Konversioonipõhiste vahendustasude pakkumisstrateegia kasutamisel määrab Google Ads partneri hotellidele kliki hinna (CPC) pakkumised nii, et broneeringuväärtus oleks maksimaalne, kusjuures kulu konversiooni kohta (teie seadistatud murdosa broneeringuväärtusest) jääb fikseerituks.

Kas konversioonipõhine vahendustasu arvestatakse päringu, kliki või konversiooni toimumise kuupäevale?

Konversioonipõhiste vahendustasude kulu arvestatakse päringu toimumise kuupäeva seisuga. Google ei arvesta tasu konversioonide eest, mis jäävad partneri seadistatud omistamisaknast väljapoole.

Kas konversioonipõhised vahendustasud saavad toetada konversiooni korrigeerimisi?

Jah, konversioonipõhised vahendustasud toetavad konversiooni korrigeerimisi. Saate konversiooniväärtuseid ümber arvestada või tagasi võtta isegi pärast seda, kui need kajastuvad Google Adsi aruannetes. Lugege lisateavet konversioonide korrigeerimiste kohta.

Märkus. Kui konversiooniväärtusi on korra muudetud, ei saa neid enam korrigeerida. Muudatuste tagasivõtmiseks tuleb konversiooniandmed pisut erinevate konversiooni ajatemplitega uuesti üles laadima. See tagab, et neid käsitletakse uute konversioonidena.

Kuidas kajastuvad aruannetes vahendustasude kampaaniate seadmeüleste konversioonide kulud?

Kui vaatate aruandeid kampaania või reklaamirühma tasemel, kuuluvad seadmeülesed konversioonid kogu registreeritud kulu alla. Kui vaatate aga hotelli ID järgi, ei ole seadmeüleste konversioonide kulud kaasatud. Seega kui soovite arvutada seadmeüleste konversioonide kulusid, võite võrrelda kampaania kogukulu kogukuluga hotelli ID järgi. Näiteks kui kampaania A kogukulu oli eile 1000 eurot ja märkate, et hotelli ID järgi vaadates näete kogukulu väärtuses 950 eurot, siis ülejäänud 50 eurot olid pärit seadmeülestest konversioonidest.

Seotud lingid

• Hotellikampaaniate või reklaamirühmade pakkumiste korrigeerimiste muutmine
• Hotellireklaamide pakkumiste ülevaade
• Teave hotellireklaamide pakkumiste korrigeerimiste kohta

Kui vajate broneerimislinkidega seoses abi, võtke meiega ühendust või taotlege vestlust toespetsialistiga.