Sobre les comissions (per conversió) per als anuncis d'hotel

A partir del 30 d'abril de 2024, les estratègies d'oferta Comissions (per estada) i Comissions (per conversió) deixaran d'estar disponibles per a les campanyes d'anuncis d'hotel noves.

Les campanyes d'anuncis d'hotel actives amb estratègies d'oferta basades en comissions se seguiran difonent fins al 31 d'octubre de 2024. Reviseu les estratègies d'oferta basades en comissions als anuncis d'hotel que es retiraran per obtenir més informació sobre els passos següents.

Amb les comissions (per conversió), només pagueu quan un viatger fa una reserva al vostre hotel. Es tracta d'una estratègia de Smart Bidding que ajusta automàticament l'oferta per ajudar-vos a maximitzar les conversions. Amb aquesta estratègia, pagueu un percentatge del valor de la reserva que hàgiu definit.

• Informació general sobre les comissions (per conversió)
• Configurar les comissions
• Avaluar el rendiment
• Preguntes més freqüents

Nota: el seguiment de conversions i els valors de conversions de compra (import complet de la reserva) són obligatoris per a totes les estratègies d'oferta de Smart Bidding a Hotel Ads. Obteniu més informació sobre el seguiment de conversions per a campanyes d'hotels.

Informació general sobre les comissions

Les comissions (per conversió) us ajuden a assolir un cost per conversió predictible. Aquest cost és un percentatge del valor de la reserva que heu definit a Google Ads. La comissió ha de representar la part dels ingressos que esteu disposat a gastar en anuncis d'hotel per cada euro que guanyeu amb les reserves que resulten d'aquests anuncis.

Avantatges

• Maximitzen el valor de conversió amb un esforç mínim.
• Defineixen un cost coherent en relació amb els ingressos que obteniu a través dels anuncis d'hotel.
• L'aprenentatge adaptatiu prediu el rendiment en diferents nivells d'oferta per maximitzar les conversions.
• Les ofertes en el moment de la subhasta es fan servir per a totes les subhastes, i no només uns quants cops al dia.

Abans de començar

Per poder utilitzar les comissions (per conversió), necessiteu el següent de l'etiqueta de lloc web global (gtag.js):

El seguiment de conversions amb els paràmetres obligatoris següents:

• 'value'
• 'currency'

Tot i que són opcionals, els paràmetres següents també ajuden Google a optimitzar el rendiment:

• 'start_date'
• 'end_date'
• 'id'

Notes:

El valor de 'value' es fa servir per calcular el cost de les comissions (per conversió) per a una conversió en concret. Si no es proporciona el valor, Google interpretarà que la conversió té un valor de zero.

No es necessita cap nombre mínim de conversions per activar les comissions en una campanya.

Com funcionen les comissions

L'estratègia d'ofertes de comissions (per conversió) prediu les conversions futures i els valors associats a partir dels valors de conversió que heu registrat i que assigneu a través del seguiment de conversions. D'aquesta manera, les comissions (per conversió) defineixen una oferta de cost per clic (CPC) òptima i, alhora, miren de maximitzar el total de conversions a un cost per conversió igual al vostre objectiu.

Per ajudar-vos a millorar el rendiment, l'estratègia de comissions (per conversió) ajusta les ofertes a partir de dades disponibles en el moment de la subhasta, com ara el tipus de dispositiu i la ubicació del viatger, el lloc web de Google en què es mostra l'anunci d'hotel, la ubicació geogràfica, l'itinerari i el preu de l'hotel.

Si bé el cost per clic mitjà variarà, independentment del nombre de clics a l'anunci només pagareu si es produeix una conversió.

Exemple

Persones que no fan conversions	Persones que han fet una conversió
La vostra oferta de comissions (per conversió) és del 12%. Una persona fa clic al vostre anunci. Una persona no fa cap conversió al vostre lloc web. Pagueu 0 €.	La vostra oferta de comissions (per conversió) és del 12%. Una persona fa clic al vostre anunci. Una persona fa una conversió al vostre lloc web. El valor de la reserva és de 450 €. Pagueu 450 € × 12% = 54 €.

Per obtenir informació general sobre el seguiment de conversions i sobre com Google utilitza les dades d'aquesta funció, consulteu l'article Fer un seguiment de les vendes i d'altres conversions.

Triar l'oferta de comissions (per conversió) adequada

Per trobar l'oferta de comissions (per conversió) adequada, heu de determinar quin marge de distribució voleu gastar per les reserves que obteniu.

Per exemple, si el vostre objectiu és assolir una despesa mitjana del 12% del valor de la reserva i maximitzar els ingressos de les reserves, i teniu una tarifa de cancel·lació del 10%, llavors l'oferta de comissió hauria de ser del 10,8%.

Si reduïu l'oferta de comissió, disminuirà l'oferta per a la subhasta, cosa que pot donar lloc a menys reserves. De manera similar, si incrementeu l'oferta de comissió, augmentarà l'oferta per a la subhasta, amb la qual cosa podeu obtenir més reserves. Tingueu present que tot depèn de la subhasta i que fer canvis en les ofertes de comissió no garanteix cap variació en el volum de reserves.

Mètriques de conversió

Les mètriques de conversió, com ara "Conversions" i "Valor mitjà de reserves", poden actualitzar-se un o més dies després del clic, en funció del moment en què un usuari individual hagi fet la conversió i del període d'atribució del compte (el nombre de dies des que el client fa clic fins que atribuïm una conversió al clic). Això implica que el cost d'una campanya que utilitza l'estratègia d'oferta de comissió també pot canviar un o més dies després que es faci un clic.

Nota: si pengeu conversions fent servir pujades de conversions fora de línia, tingueu present que només podeu penjar conversions dels clics que s'hagin fet el mateix mes.

Configurar les comissions

Heu de definir l'estratègia d'oferta al nivell de campanya. Si voleu canviar l'estratègia, heu de canviar la manera de fer ofertes.

Avaluar el rendiment

Podeu consultar les conversions i el cost per conversió actuals d'una campanya a la taula de resum de la campanya. Obteniu més informació sobre les dades de conversió.

Pràctiques recomanades

En aquesta secció s'enumeren algunes pràctiques recomanades per configurar i utilitzar l'estratègia d'ofertes de comissions (per conversió).

• Per obtenir el millor rendiment amb les comissions (per conversió), la campanya ha de generar com a mínim 10 conversions per setmana. Si les vostres campanyes no arriben a tantes conversions setmanals, us recomanem que combineu diverses campanyes a l'hora d'utilitzar aquesta estratègia.
• Organitzeu els hotels en diverses campanyes en funció del marge de distribució o del percentatge de conversions. Les comissions poden oferir més bon rendiment si els hotels dels partners s'agrupen per objectius i rendiment del retorn de la inversió (ROI) similars. Obteniu més informació sobre els grups d'hotels.
• Deixeu que la campanya acumuli trànsit com a mínim durant 7 dies abans d'avaluar-ne el rendiment i fer-hi canvis.
• No canvieu l'oferta de comissions (per conversió) més d'un cop cada poques setmanes. D'aquesta manera tindreu en compte els retards en les conversions i l'estratègia d'ofertes automàtiques de comissions tindrà temps d'ajustar-se.
• Assegureu-vos que el seguiment de conversions estigui ben implementat en totes les pàgines de destinació i en tots els dispositius. Les interrupcions en el seguiment de conversions, siguin parcials o totals, poden tenir un impacte considerable en el vostre rendiment i volum.

Ajustar i avaluar el rendiment

• Com més dades tingui Google Ads, millor podrà optimitzar les ofertes per conversió.
• Tingueu present que els canvis en el rendiment dels anuncis són normals i que és possible que necessiteu utilitzar l'estratègia d'oferta de comissions (per conversió) durant un temps per entendre com afecta el rendiment de les campanyes.
• No feu grans canvis en una campanya mentre utilitzeu les comissions (per conversió). Per exemple, no poseu en pausa tots els identificadors d'hotel actius i els substituïu per uns de nous.
• No tragueu el codi de seguiment de conversions del lloc web ni el canvieu d'ubicació mentre executeu l'estratègia d'oferta de comissions (per conversió). Aquesta mena de modificacions poden provocar canvis significatius en els clics que generen les conversions registrades. Si modifiqueu el codi de seguiment de conversions, és possible que l'estratègia d'oferta de pagament per conversió necessiti diverses setmanes per ajustar-se als canvis.
• Compareu els clics i el percentatge de conversions abans i després de fer servir l'estratègia d'oferta de comissions (per conversió) a fi d'avaluar l'impacte que té en la campanya.

Preguntes més freqüents

En quins nivells els partners poden aplicar i definir les ofertes de comissions (per conversió)?

Els partners només poden utilitzar l'estratègia d'ofertes per conversió al nivell de campanya. No es poden definir anul·lacions d'oferta de comissions per a determinats grups d'anuncis o hotels.

Com interacciona l'estratègia d'oferta de comissions (per conversió) amb la subhasta de CPC?

Quan es fa servir l'estratègia d'ofertes de comissions (per conversió), Google Ads defineix ofertes de CPC òptimes per als hotels dels partners, amb l'objectiu de maximitzar el valor de les reserves al cost per conversió especificat, que és el percentatge del valor de la reserva que heu definit.

Els costos de les comissions (per conversió) es facturen a partir de la data de la consulta, de la data del clic o de la data de la conversió?

Els costos de les comissions (per conversió) es facturen a partir de la data de la consulta. Google no facturarà les conversions que es produeixin fora del període d'atribució configurat pel partner.

Les comissions (per conversió) admeten ajustos de conversió?

Sí, les comissions (per conversió) admeten ajustos de conversió. Podeu rectificar o anul·lar els valors de conversió fins i tot després d'haver-los registrat a Google Ads. Obteniu més informació sobre els ajustos de conversió.

Nota: quan els valors de conversió es canvien una vegada, ja no es poden ajustar. Per desfer els canvis, les dades de conversió s'han de tornar a penjar amb marques de temps de conversió lleugerament diferents. Això garanteix que es tractaran com a conversions noves.

Com es registren els costos de les conversions multidispositiu per a les campanyes de comissions?

Quan consulteu els informes al nivell de campanya o de grup d'anuncis, les conversions multidispositiu formen part del cost total registrat. Ara bé, les visualitzacions per identificador d'hotel no inclouran els costos de les conversions multidispositiu. Així, per calcular els costos que provenen de conversions multidispositiu, podeu comparar el cost total de la campanya amb la suma del cost per identificador d'hotel. Per exemple, si la campanya A va tenir 1.000 € de costos totals ahir i, quan la consulteu per identificador d'hotel, veieu un total combinat de 950 €, els 50 € restants són de conversions multidispositiu.

Enllaços relacionats

• Modificar els ajustos d'oferta per a campanyes d'hotels o grups d'anuncis
• Informació general sobre les ofertes per a anuncis d'hotel
• Sobre els ajustos d'oferta per als anuncis d'hotel

Si necessiteu ajuda amb els enllaços de reserva, contacteu amb nosaltres o sol·liciteu xatejar amb un especialista del servei d'assistència.