Всичко за „Комисиони (на реализация)“ за реклами на хотели

От 30 април 2024 г. стратегиите за офериране „Комисиони (на престой)“ и „Комисиони (на реализация)“ вече няма да са налични за нови кампании за реклами на хотели.

Активните кампании за реклами на хотели със стратегии за офериране въз основа на комисиони ще продължат да се показват до 20 февруари 2025 г. Прегледайте Стратегии за офериране въз основа на комисиони в реклами на хотели ще бъдат оттеглени, за да научите повече за следващите си стъпки.

„Комисиони (на реализация)“ е начин да плащате само когато пътуващ направи резервация в хотела Ви. „Комисиони (на реализация)“ е стратегия за интелигентно офериране, която автоматично коригира офертата Ви, за да Ви помогне да постигнете максимален брой реализации. Плащате процент от зададената от Вас стойност на резервацията.

• Общ преглед на „Комисиони (на реализация)“
• Настройване на „Комисиони“
• Оценка на ефективността
• Често задавани въпроси

Забележка: За всички стратегии за офериране за Реклами на хотели се изисква проследяване на реализациите и стойности на реализациите от покупки (пълна сума на резервацията). Научете повече за проследяването на реализациите за кампании за хотели.

Общ преглед на „Комисиони“

„Комисиони (на реализация)“ Ви помага да постигнете предвидима цена на реализация. Тази цена представлява процент от стойността на резервацията, която сте задали в Google Ads. Комисионата трябва да представлява сумата на приходите, която искате да изразходвате за реклами на хотели за всеки лев, който спечелите от резервации от такива реклами.

Предимства

• Увеличете максимално стойността на реализациите си с минимални усилия
• Определете постоянна цена спрямо приходите, които печелите от реклами на хотели
• Адаптивното обучение прогнозира ефективността на различни нива на офертите, за да се постигне максимален брой реализации
• Оферирането по време на търга се използва за всеки търг, а не само няколко пъти на ден

Преди да започнете

Преди да можете да използвате „Комисиони (на реализация)“, имате нужда от следното от общия маркер на сайта (gtag.js).

Проследяване на реализациите със следните задължителни параметри:

• 'value'
• 'currency'

Макар да са незадължителни, тези параметри също помагат на Google да оптимизира ефективността Ви:

• 'start_date'
• 'end_date'
• 'id'

Забележки:

Стойността на 'value' се използва за изчисляване на цената на „Комисиони (на реализация)“ за конкретна реализация. Ако не бъде зададена стойност, ще считаме, че реализацията има нулева стойност.

Няма минимален брой реализации, необходими за активиране на кампания, която използва „Комисиони“.

Начин на работа на „Комисиони“

Стратегията за офериране „Комисиони (на реализация)“ предвижда бъдещите реализации и свързаните с тях стойности, като използва посочените от Вас стойности на реализациите, които сте задали чрез проследяване на реализациите. След това „Комисиони (на реализация)“ задава оптимална оферта за CPC (цена на кликване), като се стреми да постигне максимален общ брой реализации при цена на реализация, равна на целта Ви.

За да се подобри ефективността Ви, стратегията за офериране „Комисиони (на реализация)“ коригира офертите с помощта на данни по време на търга, като тип на устройството и местоположение на пътуващия, сайта в Google, в който се показва рекламата на хотел, географското местоположение, маршрута и хотела.

Средната цена на кликване ще варира, но независимо от броя кликвания върху рекламата Вие плащате само ако се извърши реализация.

Пример

Хора, които не извършват реализация	Хора, които извършват реализация
Офертата Ви в „Комисиони (на реализация)“ е 12%. Човек кликва върху рекламата Ви. Човек не извършва реализация на сайта Ви. Плащате 0 лв.	Офертата Ви в „Комисиони (на реализация)“ е 12%. Човек кликва върху рекламата Ви. Човек извършва реализация на сайта Ви. Стойността на резервацията е 450 лв. Плащате 450 лв. * 12% = 54 лв.

За обща информация относно проследяването на реализациите и това, как Google използва данните от проследяването на реализациите, вижте Проследяване на продажбите и други реализации.

Избор на подходящата оферта за „Комисиони (на реализация)“

За да откриете подходящата оферта за „Комисиони (на реализация)“, определете какъв марж за разпределение искате да изразходвате за резервациите си.

Например ако целта Ви е да изразходвате средно 12% от стойността на резервацията и да постигнете максимално високи приходи от резервации, а честотата на анулиране на резервациите Ви е 10%, офертата Ви за „Комисиони“ трябва да е 10,8%.

Ако намалите „Комисиона“, офертата Ви в търга ще намалее и това може да доведе до по-малък брой резервации. По подобен начин, ако увеличите офертата за „Комисиона“, офертата Ви в търга ще се увеличи и това може да доведе до по-голям брой резервации. Имайте предвид, че това зависи от търга и промяната на „Комисиона“ не гарантира промяна на броя на резервациите.

Показатели за реализациите

Показатели за реализациите, като „Реализации“ и „Средна стойност на резервацията“, могат да бъдат актуализирани един или повече дни след осъществяване на кликването, в зависимост от това кога отделният потребител извършва реализация и периода на приписването (броят дни след като клиентът е кликнал върху рекламата, когато ще припишем реализацията на дадено кликване) на профила Ви. Това означава, че цената за кампания, използваща стратегия за офериране „Комисиона“, може също да се промени един или повече дни след кликване.

Забележка: Ако извършвате качване на офлайн реализации, имайте предвид, че можете да качвате реализации само за кликвания, които са извършени в рамките на същия месец.

Настройване на „Комисиони“

Стратегията за офериране се задава на ниво кампания. Ако искате да промените стратегията за офериране, променете начина си на офериране.

Оценка на ефективността

Можете да преглеждате текущите реализации и цената на реализация за дадена кампания в таблицата с обобщена информация за нея. Научете повече за данните за реализациите.

Най-добри практики

В този раздел са включени някои най-добри практики за настройване и използване на стратегията за офериране „Комисиони (на реализация)“.

• За да постигнете максимална ефективност с „Комисиони (на реализация)“, кампаниите Ви трябва да получават поне 10 реализации седмично. Ако кампаниите Ви не получават по толкова много реализации седмично, помислете за обединяването на няколко кампании, когато използвате „Комисиони“.
• Организирайте хотелите в различни кампании в зависимост от маржа на разпределение или процента на реализация. Стратегията „Комисиони“ може да бъде по-ефективна, когато хотелите на партньорите са групирани по сходни цели за възвръщаемост на инвестициите и ефективност. Научете повече за групите хотели.
• Оставете кампанията да натрупа трафик поне 7 дни, преди да оцените ефективността и да правите промени.
• Не променяйте офертата за „Комисиони (на реализация)“ по-често от веднъж на няколко седмици. Така ще имате време да отчетете евентуални забавяния на реализациите, а стратегията за автоматично офериране „Комисиони“ – да направи корекция.
• Проверете дали проследяването на реализациите е добре приложено на всички целеви страници и устройства. Прекъсвания в проследяването на реализациите (изцяло или частично) може значително да повлияе на ефективността и броя на реализациите.

Усъвършенствайте и оценете

• С колкото повече данни разполага Google Ads, толкова по-добре може да оптимизира офертите на реализация.
• Имайте предвид, че промените в ефективността на рекламите са естествени и може да е необходимо да използвате стратегията за офериране „Комисиони (на реализация)“ известно време, за да разберете как се отразява тя на ефективността на кампаниите Ви.
• Не извършвайте големи промени в кампания, докато използвате „Комисиони (на реализация)“. Например не поставяйте на пауза всички активни идентификационни номера на хотели и не ги заменяйте с нови.
• Не премахвайте кода за проследяване на реализациите от уебсайта си и не го премествайте на друго място, докато използвате стратегията за офериране „Комисиони (на реализация)“. Подобни промени могат да доведат до значителни промени по отношение на това кои кликвания водят до отчетени реализации. Ако все пак промените кода за проследяване на реализациите, може да изминат няколко седмици, преди стратегията за офериране за плащане на реализация да се адаптира към тези промени.
• Сравнете кликванията и процента на реализация преди и след използването на стратегията за офериране „Комисиони (на реализация)“, за да измерите влиянието върху кампанията.

Често задавани въпроси

На какво ниво могат партньорите да прилагат и задават оферти за „Комисиони (на реализация)“?

Партньорите могат да използват стратегията за офериране на реализация само на ниво кампания. Не е възможно да се зададе офертата за „Комисиони“ да заменя оферти за рекламни групи или хотели.

Как взаимодейства стратегията за офериране „Комисиони (на реализация)“ с търг за CPC?

При използването на стратегията за офериране „Комисиони (на реализация)“ Google Ads задава оптимални оферти за цена на кликване (CPC) за хотелите на партньори, за да им помогне да постигнат максимална стойност на резервация при посочената цена на реализация, което представлява зададен от Вас процент от стойността на резервацията.

Кога се фактурират разходите за „Комисиони (на реализация)“: към датата на заявката, датата на кликването или датата на реализацията?

Разходите за „Комисиони (на реализация)“ се фактурират към датата на заявката. Няма да Ви таксуваме за реализации извън определения от партньора период на приписването.

„Комисиони (на реализация)“ поддържа ли корекции на реализациите?

Да, „Комисиони (на реализация)“ поддържа корекции на реализациите. Можете да преизчислявате или оттегляте стойности на реализациите дори след като бъдат отчетени в Google Ads. Научете повече за корекциите на реализациите.

Забележка: Когато стойностите на реализациите бъдат променени веднъж, повече не могат да се коригират. За да отмените промените, данните за реализациите трябва да бъдат качени отново с малко по-различни клейма за дата и час на реализациите. Така ще бъдат третирани като нови реализации.

Как се отчитат разходите за реализации от кръстосване на устройства за кампании с комисиони?

Когато преглеждате отчети на ниво кампания или рекламна група, реализациите от кръстосване на устройства ще бъдат част от общите отчетени разходи. Въпреки това преглеждането по идентификатор на хотела няма да включва разходи за реализации от кръстосване на устройства. Поради тази причина, за да изчислите разходите, произтичащи от реализации от кръстосване на устройства, можете да сравните общите разходи за кампаниите спрямо сбора на разходите по идентификатор на хотела. Например ако кампания А има общи разходи от 1000 лв. за вчера, а при преглед по идентификатор на хотел забележите комбинирана обща сума от 950 лв., то останалите 50 лв. са от реализации от кръстосване на устройства.

Сродни връзки

• Редактиране на корекциите на офертите за кампании и рекламни групи за хотели
• Общ преглед на оферирането за реклами на хотели
• Всичко за корекциите на офертите за рекламите на хотели

Ако се нуждаете от помощ за връзките си за резервация, свържете се с нас или заявете разговор със специалист по поддръжката.