С 30 апреля 2024 г. в новых кампаниях для рекламы гостиниц нельзя будет выбрать стратегии назначения ставок "Комиссия (плата за проживание)" и "Комиссия (плата за конверсию)".
Активные кампании для рекламы гостиниц, в которых уже используются эти стратегии, продолжат работать до 20 февраля 2025 г. Инструкции о том, что нужно сделать, вы найдете в статье о прекращении поддержки стратегий на основе комиссии.
Стратегия интеллектуального назначения ставок "Комиссия (плата за конверсию)" автоматически корректирует ваши ставки, помогая получить максимум конверсий. Плата составляет процент от установленной вами ценности бронирования и списывается, только когда пользователь бронирует номер в вашей гостинице.
Общие сведения
Стратегия "Комиссия (плата за конверсию)" помогает достичь прогнозируемой цены за конверсию. Эта цена представляет собой процент от установленной вами в Google Рекламе ценности бронирования Комиссия должна отражать, какую часть дохода от каждого бронирования вы готовы за него заплатить.
Преимущества
- Вы можете без дополнительных усилий повысить ценность конверсий.
- Цена устанавливается как процент от дохода, полученного в результате бронирования.
- Алгоритмы машинного обучения прогнозируют эффективность разных ставок и помогают получить как можно больше конверсий.
- Ставки назначаются для каждого аукциона, а не несколько раз в день.
Подготовка
Чтобы использовать стратегию "Комиссия (плата за конверсию)", настройте глобальный тег (gtag.js).
Необходимо включить отслеживание конверсий со следующими обязательными параметрами:
'value''currency'
Оптимизировать работу стратегии помогут следующие необязательные параметры:
'start_date''end_date''id'
Примечания
Значение параметра value используется для расчета стоимости отдельной конверсии в рамках стратегии "Комиссия (плата за конверсию)". Если оно не указано, ценность конверсии будет равна нулю.
Для включения стратегии "Комиссия (плата за конверсию)" нет минимального порога по количеству конверсий.
Принцип работы
Стратегия "Комиссия (плата за конверсию)" прогнозирует количество и ценность конверсий, ориентируясь на статистику, полученную c помощью отслеживания конверсий. Затем система назначает ставки с оптимальной ценой за клик так, чтобы обеспечить как можно больше конверсий по целевой цене.
Чтобы повысить эффективность, эта стратегия корректирует ставки во время аукциона, учитывая такие факторы, как тип устройства и местоположение пользователя, место размещения рекламы гостиниц, географическое местоположение, программа пребывания и цена за номер.
Средняя цена за клик может изменяться, но вы платите только за завершенную конверсию, независимо от количества кликов по объявлению.
Пример
| Пользователи, не совершившие конверсию | Пользователи, совершившие конверсию |
|
|
Общие сведения об отслеживании конверсий и о том, как Google использует данные, вы найдете в разделе нашего Справочного центра Отслеживание продаж и других конверсий.
Как выбрать ставку
Чтобы выбрать подходящую ставку для стратегии "Комиссия (плата за конверсию)", определите, какую долю дохода от бронирования вы готовы тратить на рекламу.
Например, если вы хотите в среднем тратить 12 % от ценности бронирования и максимально увеличить свой доход, а показатель отказов составляет 10 %, установите комиссию на уровне 10,8 %.
Если вы снизите комиссию, то ставка на аукционе тоже снизится и конверсий может стать меньше. Если вы повысите комиссию, то ставка на аукционе тоже повысится и конверсий может стать больше. Обратите внимание, что на результат аукциона влияют и другие факторы, поэтому повышение комиссии не гарантирует прирост конверсий.
Показатели конверсий
Такие показатели, как "Конверсии" и "Средняя стоимость бронирования", могут измениться через несколько дней после клика в зависимости от того, когда произошла конверсия и какой период атрибуции выбран в аккаунте (период атрибуции – это количество дней от клика до связанной с ним конверсии). Это означает, что расходы в кампании со стратегией назначения ставок "Комиссия" также могут измениться через несколько дней после клика.
Настройка
Стратегия назначения ставок задается на уровне кампании. Вы можете изменить стратегию.Отслеживание эффективности
Текущие данные о количестве конверсий и цене за конверсию для кампании можно посмотреть в таблице "Сводка кампании". Подробнее о том, как анализировать данные об отслеживании конверсий…
Рекомендации
Ниже приведено несколько советов по настройке и использованию стратегии "Комиссия (плата за конверсию)".
- Чтобы стратегия была наиболее эффективной, в кампании должно происходить не менее 10 конверсий в неделю. Если их меньше, попробуйте объединить несколько кампаний в одну.
- Создайте разные кампании для групп гостиниц на основе величины комиссии или коэффициента конверсии. Сгруппируйте гостиницы партнеров по целевому и фактическому значению рентабельности инвестиций. Это поможет повысить эффективность стратегии. Подробнее о группах гостиниц…
- Прежде чем приступить к оценке эффективности и оптимизации, подождите хотя бы семь дней, чтобы в кампании набралось достаточно данных.
- Не стоит изменять ставку для этой стратегии чаще, чем один раз в несколько недель. Стратегии нужно время, чтобы получить все данные с учетом задержки конверсии и научиться оптимально корректировать ваши ставки.
- Убедитесь, что отслеживание конверсий работает правильно для всех целевых страниц и на всех устройствах. Полные и частичные сбои в работе этой функции могут существенно повлиять на результат.
Настройка и оценка
- Чем больше данных будет в Google Рекламе, тем точнее получится оптимизировать ставки.
- Помните, что эффективность объявлений может варьироваться, поэтому дайте стратегии достаточно времени на адаптацию и лишь затем оценивайте результаты.
- Не вносите серьезных изменений в работу кампании, если в ней используется стратегия "Комиссия (плата за конверсию)". Например, не следует приостанавливать и заменять идентификаторы гостиниц.
- При использовании стратегии не стоит удалять код отслеживания конверсий с вашего сайта или переносить этот код в другое место. Это может существенно повлиять на число зарегистрированных конверсий. Если вы все же изменили код отслеживания конверсий, дайте системе несколько недель на адаптацию.
- Сравните число кликов и коэффициент конверсии до и после запуска стратегии, чтобы оценить ее влияние на показатели кампании.
Часто задаваемые вопросы
На каких уровнях партнеры могут назначать ставки в рамках стратегии "Комиссия (плата за конверсию)"?
Как стратегия "Комиссия (плата за конверсию)" взаимодействует с аукционом на основе цены за клик?
Как производится оплата при использовании этой стратегии: в день запроса, в день клика или в день конверсии?
Поддерживает ли стратегия "Комиссия (плата за конверсию)" корректировку конверсий?
Как в кампаниях с комиссиями посмотреть стоимость конверсий в результате взаимодействий на нескольких устройствах?
Статьи по теме
- Корректировка ставок в кампаниях и группах объявлений для рекламы гостиниц
- Стратегии назначения ставок для рекламы гостиниц
- Корректировка ставок для рекламы гостиниц
