Mokymosi ir peržiūros laikotarpiai
Pakeitus kainos pasiūlymo strategiją gali būti nedidelių našumo svyravimų, nes „Google Ads“ optimizuoja kainos pasiūlymus. Tai gali būti nurodyta pažymint kainos pasiūlymo strategijos būseną kaip „Mokymasis“. Užvedę pelės žymeklį virš būsenos galite sužinoti, kodėl kainos pasiūlymo strategijos būsena yra „Mokymasis“. Prieš keičiant kainų pasiūlymus, rekomenduojama palaukti dvi savaites, kol praeis mokymosi laikotarpis.
Paprastai rekomenduojama, prieš atliekant kampanijos pakeitimus, sulaukti 50 konversijų.
Skelbimai bus peržiūrėti ir patvirtinti bent per 24 valandas.
Instrukcijos
Pirmas veiksmas iš šešių: naujos kampanijos kūrimas
Kairėje esančiame naršymo meniu galite kopijuoti, ištrinti ir sukurti naują kampaniją (arba skelbimų grupę).
- „Google Ads“ paskyroje spustelėkite kūrimo mygtuką
ir iš sąrašo pasirinkite Kampanija.
- Pridėkite kampanijos pavadinimą.
- Jei naudojate produktų sklaidos kanalus, kad produktai būtų rodomi skelbimuose, spustelėkite perjungiklį „Vykdyti produktų sklaidos kanalo kampaniją“.
ir iš sąrašo pasirinkite Kampanija.Antras veiksmas iš šešių: pasirinkite reklamavimo tikslą
Kurdami Paklausos generavimo kampaniją „Google Ads“ paskyroje, turite pasirinkti vieną iš šių reklamavimo tikslų: pardavimas, svetainės srautas, produkto ir prekės ženklo svarstymas ir kampanijos kūrimas be tikslo.
Tada turite pasirinkti konversijų tikslus pagal šį reklamavimo tikslą.
3 veiksmas iš 6: nustatykite kampanijos lygio taikymą
Taikymo pagal įrenginį
Naudodami taikymą pagal įrenginį galite taikyti skelbimus žmonėms pagal jų naudojamą įrenginį. Sužinokite daugiau apie taikymą pagal įrenginį.
Paklausos generavimo kampanijose taikymą pagal įrenginį galima nustatyti kampanijos lygiu.
Skiltyje „Įrenginiai“ galite pasirinkti rodyti skelbimus visuose tinkamuose įrenginiuose arba nustatyti konkretų taikymą pagal įrenginius. Skelbimų rodymas visuose įrenginiuose gali padėti išplėsti pasiekiamumą. Jei norite sutelkti savo pasiekiamumą į konkrečius įrenginius, galite pasirinkti taikyti pagal kompiuterius, mobiliuosius telefonus, planšetinius kompiuterius ar TV ekranus.
Jei pasirinksite mobiliuosius telefonus ir planšetinius kompiuterius, skiltyje „Išplėstinis taikymas mobiliesiems telefonams ir planšetiniams kompiuteriams“ galite pasirinkti taikyti visas arba konkrečias operacines sistemas, įrenginių modelius ir tinklus, pagal kuriuos norite taikyti.
Taikymas pagal kalbą ir vietovę
Jei norite užtikrinti, kad jūsų skelbimai pasiektų norimus klientus, galite įtraukti kalbas, kuriomis kalba jūsų klientai, ir vietoves, pagal kurias norite taikyti. Sužinokite daugiau apie taikymo pagal vietovę ir kalbą pridėjimą.
Pagal numatytuosius nustatymus taikymas nustatomas skelbimų grupės lygiu, kad būtų geriau optimizuojamas skelbimų našumas. Pagal numatytuosius nustatymus kalba yra „Visos kalbos“, o vietovė – „Visos vietovės“. Taikymą į kampanijos lygį rekomenduojama pakeisti tik tuo atveju, jei reikia taikyti pagal spindulį aplink vietovę.
Jei norite įgalinti taikymą pagal kalbą ir vietovę kampanijos lygiu, atlikite toliau nurodytus veiksmus.
- Eikite į puslapio apačią ir ieškokite skilties „Vietovė ir kalba“.
- Perjunkite jungiklį „Įgalinti kampanijos lygio taikymą pagal vietovę ir kalbą“. Taip galėsite nustatyti vietovę kampanijos lygiu.
- Pasirinkite Išplėstinė paieška, kad atidarytumėte žemėlapio sąsają. Čia taip pat galėsite taikyti pagal pasirinktos vietovės spindulį.
4 veiksmas iš 6 – kainų siūlymo ir biudžeto nustatymas
Biudžetas turi įtakos skelbimų rodymo dažnumui ir pateikimo vietų reikšmingumui.
Kainų siūlymas lemia, kaip biudžetas išleidžiamas. Sužinokite daugiau apie kampanijų biudžetus ir kainų siūlymą.
- Pasirinkite kainos pasiūlymo strategiją. Kainos pasiūlymo strategija – tai kainos pasiūlymų optimizavimo būdas, leidžiantis pasiekti jūsų reklamavimo tikslą. Galite rinktis iš toliau nurodytų parinkčių.
- Įveskite reklamos kampanijos biudžetą. Galite pasirinkti dienos biudžetą (vidutinę sumą, kurią norite išleisti kiekvieną dieną, kuri rekomenduojame penkiolika kartų viršyti numatomą vidutinį dienos MUK).
- Nustatykite kampanijos pradžios ir pabaigos datas. Tai būtina, jei naudojate bendrą kampanijos biudžetą.
Penktas veiksmas iš šešių: skelbimų grupės atnaujinimai: pasiekite žmones, ieškančius jūsų prekės ženklo ar įmonės
Naudodami taikymą pagal tikslinę auditoriją galite pasiekti naujas ir susijusias auditorijas, kurios greičiausiai vykdys konversijas, tam tikroje vietovėje esančius žmones, žmones, kalbančius konkrečia kalba, turinčius konkrečius pomėgius ir panašius į jūsų produktų ar paslaugų klientų. Taip pat galite apibrėžti vietovę ir kalbą skelbimų grupės lygiu, jei dar nenustatėte kampanijos lygiu.
- Pasirinkite esamą auditoriją ieškodami bet kokių esamų tinkintų segmentų, duomenų segmentų, panašių segmentų ir pasirinkę konkrečius pomėgius ar išsamią demografinę informaciją. Be to, galite sukurti naują auditoriją skelbimų grupės lygio auditorijos kūrimo priemonėje.
- Palikite optimizuotą taikymą arba panaikinkite jo pasirinkimą. Rekomenduojame naudoti optimizuotą taikymą, kad užtikrintumėte optimalų kampanijos našumą.
- Pastaba: kai įgalintas optimizuotas taikymas, taip pat galioja demografinių rodiklių išplėtimas. Tai reiškia, kad naudojant optimizuotą taikymą galima taikyti ne tik pagal pasirinktus demografinius signalus, pvz., amžių, lytį, namų ūkio pajamas ir tėvystės būseną, kad būtų galima padidinti kampanijos našumą. Reklamuotojai, teikiantys visuomenę jaudinančio turinio, vis tiek laikysis ribojimų pagal amžių.
- Išskirkite konkrečias auditorijas, pvz., duomenų segmentus arba panašius segmentus, atsižvelgdami į auditorijos strategiją.
- Pasirinkite demografinius rodiklius, kad susitelktumėte tik į konkrečius demografinius segmentus.
Šeštas veiksmas iš šešių: sukurkite aktualius skelbimus
Skelbimus kursite skelbimų grupės lygiu. Taigi, jei norite sukurti naują skelbimą, skelbimų grupės, kuriai norite kurti skelbimą, išskleidžiamajame meniu pasirinkite „Naujas skelbimas“.
- Galėsite pasirinkti iš nurodytų parinkčių.
- Vaizdo įrašo skelbimai: skelbimas su vienu vaizdo įrašu
Jei norite sukurti naują vaizdo įrašą, naudodami „Video Builder“ medijos pasirinkimo priemonėje, atlikite toliau nurodytus veiksmus.
- Kurdami skelbimą, kortelėje „Vaizdo įrašai“ spustelėkite + Vaizdo įrašai.
- Lange „Pasirinkite „YouTube“ vaizdo įrašus, skirtus naudoti skelbime“ spustelėkite mygtuką Kurti.
- Iš įvairių šablonų, pasirinkite tinkamiausią ir spustelėkite Naudoti šabloną.
- Sukurkite išteklių kiekvienai vaizdo įrašo scenai. Teksto juostoje įveskite norimą tekstą ir spustelėkite Kitas.
- Spustelėkite + Vaizdas ir pasirinkite scenos vaizdus.
- Apkirpkite vaizdą, kaip reikia, ir spustelėkite Pasirinkti.
- Spustelėkite Išsaugoti.
- Norėdami prie vaizdo įrašo pridėti daugiau scenų, spustelėkite Kitas ir pakartokite ketvirtą–septintą veiksmus.
- Dešinėje esančiame skydelyje „Vaizdo įrašo nustatymai“ pakoreguokite nustatymus, kaip reikia. Sužinokite daugiau apie vaizdo įrašo nustatymų koregavimą.
- Spustelėkite Tęsti ir įkelti.
- Teksto juostoje „Vaizdo įrašo pavadinimas“ įveskite vaizdo įrašo pavadinimą.
- Pasirinkite kanalą, į kurį norite įkelti vaizdo įrašą.
- Jūsų vaizdo įrašo skelbimų saugojimo kanalas, kurį sukūrė „YouTube“
- Jūsų kanalas
- Norėdami peržiūrėti aukštos kokybės vaizdo įrašo versiją, pranešimų laukelyje spustelėkite Peržiūrėti aukštos kokybės vaizdo įrašą.
- Spustelėkite Įkelti vaizdo įrašą.
- Skiltyje „Išteklių biblioteka“ pasirinkite vaizdo įrašą ir spustelėkite Išsaugoti.
- Toliau kurkite skelbimą.
Vaizdo įrašo nustatymų koregavimas
Spustelėję mygtuką < išskleiskite skydelį „Vaizdo įrašo nustatymai“. Koreguokite nustatymus, kad jie geriausiai atitiktų vaizdo įrašo reikalavimus.
- Spalvos: pasirinkite spalvą, kurią norite pateikti vaizdo įrašo fone.
- Šriftas: pasirinkite scenos teksto šriftų šeimą ir šrifto storį.
- Muzika: iš pasiekiamos muzikos sąrašo pasirinkite kūrinį, kurį norite leisti vaizdo įrašo fone.
- Įgarsinimas: koreguokite įgarsinimo pranešimų nustatymą, kad galėtumėte įgarsinti vaizdo įrašą. Sužinokite daugiau apie įgarsinimo pridėjimą prie vaizdo įrašo.
- Vaizdo skelbimai: skelbimas su vienu vaizdu
- Karuselės skelbimai: skelbimas su keliais vaizdais karuselėje
- Įterpkite skelbimo pavadinimą.
- Pasirinkite arba pridėkite medijos išteklių. Sužinokite daugiau apie Paklausos generavimo kampanijos skelbimų išteklių specifikacijas.
- Pridėkite iki penkių logotipų.
- Įtraukite teksto išteklių. Sužinokite daugiau apie Paklausos generavimo kampanijos skelbimų išteklių specifikacijas.
- Naudodami skelbimo kokybės taisykles nustatykite, kad skelbimas būtų sėkmingas.
