Membuat dan mengelola kampanye Discovery

Kampanye Discovery memungkinkan Anda membagikan kisah merek Anda ke orang-orang di seluruh feed Google saat mereka siap menemukan produk dan layanan baru.
  • Jangkauan luas: Jangkau pelanggan hingga 3 miliar orang di feed Beranda YouTube dan Tonton Berikutnya, Discover*, serta tab Promosi dan Sosial Gmail menggunakan satu kampanye.
  • Materi iklan yang beragam dan relevan: Berikan inspirasi kepada konsumen saat Anda menampilkan merek atau produk Anda dalam gambar yang menarik secara visual, yang dirender secara native di seluruh properti Google.
  • Dorong tindakan pada audiens yang tepat: Gabungkan kebebasan berkreasi dan jangkauan yang luar biasa ini dengan pemahaman Google tentang niat, untuk mengantisipasi apa yang diinginkan pelanggan dan mendorong hasil.

Artikel ini menjelaskan cara membuat dan mengelola kampanye Discovery. Pelajari Tentang kampanye Discovery lebih lanjut

*Saat ini Discover tidak tersedia untuk konsumen di Australia, Prancis, dan Jerman.

Sebelum memulai

  • Kumpulkan aset iklan Anda seperti judul, deskripsi, gambar, dan logo. Untuk mendorong performa yang lebih baik, pilih aset gambar dengan kualitas tertinggi, seperti citra merek dan inspiratif yang menampilkan sedikit teks dan pencahayaan yang efektif. Anda juga dapat menggunakan kembali pesan dan aset gambar berperforma terbaik dari kampanye yang ada di platform lain, seperti email, video, atau sosial.
  • Pastikan Anda telah mengaktifkan pemberian tag di seluruh situs di akun ini. Pastikan Anda telah menyiapkan tracking konversi dan memenuhi persyaratan kelayakan berbasis konversi.
  • Anda harus mematuhi Kebijakan iklan yang dipersonalisasi.
  • Pastikan Anda memiliki anggaran harian yang memadai untuk setidaknya 10 kali bid target CPA Anda.

Petunjuk

Langkah 1: Siapkan kampanye Anda

  1. Login ke akun Google Ads.
  2. Di menu halaman di sebelah kiri, klik Kampanye.
  3. Klik tombol plus , lalu pilih Kampanye baru.
  4. Pilih tujuan pemasaran 'Penjualan', 'Prospek', 'Traffic situs', atau 'Tidak ada sasaran'.
  5. Pilih jenis kampanye Discovery.
  6. Klik Lanjutkan.
  7. Pilih penargetan geografis dan bahasa untuk kampanye ini.
Catatan: Rotasi iklan dan pembatasan frekuensi tidak tersedia untuk jenis kampanye ini.
  1. Pilih audiens Anda. Ada beberapa cara untuk menargetkan kampanye Discovery Anda ke audiens yang tepat. Sebaiknya mulai dengan daftar data Anda, Customer Match, niat kustom, dan segmen serupa untuk berinteraksi kembali dengan pelanggan yang sudah ada dan menjangkau pelanggan baru.
  2. Pilih strategi bidding dan masukkan anggaran harian rata-rata. Pelajari Bidding otomatis lebih lanjut
  3. Klik Simpan dan lanjutkan.
  4. Klik Simpan.

Catatan: Untuk daftar audiens, pastikan untuk memiliki setidaknya hal berikut (detail selengkapnya):

  • Jaringan Penelusuran Google harus memiliki minimal 1.000 pengunjung atau pengguna aktif dalam 30 hari terakhir.
  • YouTube harus memiliki minimal 1.000 pengunjung atau pengguna aktif dalam 30 hari terakhir.
  • Gmail harus memiliki minimal 100 pengunjung atau pengguna aktif dalam 30 hari terakhir di Jaringan Display.

Untuk daftar audiens Google Analytics:

Untuk Niat Kustom:

  • Iklan Discovery mendukung kata kunci penelusuran saja.

Buat iklan Discovery Anda

  1. Siapkan iklan gambar tunggal Anda
  2. Siapkan iklan carousel multigambar Anda

Langkah 2a: Siapkan iklan gambar tunggal Anda

Upload aset untuk membuat iklan Discovery pertama Anda

  1. Buka kampanye Discovery Anda.
  2. Pada menu halaman sebelah kiri, klik Iklan & Ekstensi.
  3. Klik tombol plus lalu pilih Iklan Discovery.
  4. Masukkan aset Anda.

Spesifikasi aset iklan Discovery

Judul
(wajib diisi)

Judul adalah baris pertama iklan Anda. Judul dapat berisi hingga 40 karakter. Tulis judul yang masuk akal jika digabungkan dengan semua deskripsi, gambar, dan halaman landing Anda. Anda dapat memasukkan hingga 5 judul untuk satu materi iklan.

Deskripsi
(wajib diisi)
Deskripsi ditambahkan ke judul dan mengajak orang untuk melakukan tindakan. Deskripsi dapat berisi hingga 90 karakter. Tulis deskripsi yang dapat digabungkan dengan semua judul, gambar, dan halaman landing Anda. Anda dapat memasukkan hingga 5 deskripsi untuk satu materi iklan.
Gambar
(wajib diisi)
Untuk mendapatkan jangkauan terbaik, upload beberapa gambar lanskap dengan rasio lebar tinggi 1,91:1. Anda dapat mengupload hingga 20 gambar pemasaran untuk satu materi iklan.
  • Gambar lanskap (1,91:1): Ukuran min.: 600x314. Direkomendasikan: 1200 x 628. Ukuran file maks. 5 MB
  • Gambar persegi (1:1): Ukuran min.: 300x300. Direkomendasikan: 1200 x 1200. Ukuran file maks. 5 MB
  • Potret (4:5): Ukuran min.: 480 x 600. Direkomendasikan: 960 x 1200
    • Perlu diketahui bahwa gambar Potret (4:5) tidak akan muncul di YouTube.
  • Pilih gambar yang cocok dengan logo Anda dan dapat digabungkan dengan semua judul, deskripsi, dan halaman landing Anda.
  • Besar ukuran file maksimal adalah 5 MB dan jenis file yang didukung adalah JPG, PNG, dan GIF statis. Anda dapat memangkas gambar yang diupload sesuai rasio lebar tinggi yang diperlukan tepat setelah memilih gambar.
Nama Bisnis
(wajib diisi)
Hanya satu nama bisnis yang dapat diberikan untuk satu materi iklan. Nama bisnis dapat terdiri hingga 25 karakter.
Logo
(wajib diisi)
Upload logo persegi 1:1. Logo akan dibulatkan di pratinjau iklan dan rendering langsung di sebagian properti. Dimensi yang direkomendasikan adalah 1200 × 1200, tetapi logo juga dapat berukuran minimum 128 × 128. Latar belakang transparan adalah yang terbaik, asalkan logo tepat berada di tengah. Upload logo yang pas saat dikombinasikan dengan semua judul, deskripsi, dan gambar Anda. Besar ukuran file maksimal adalah 5 MB, dan hampir semua format non-.gif diterima.
URL final
(wajib diisi)
Halaman landing default yang akan dijangkau pelanggan saat mengklik iklan.
Teks pesan ajakan (CTA) Pilih pesan ajakan (CTA) terbaik dari menu drop-down di alat pembuat iklan. Jika ditetapkan ke “Otomatis”, Google Ads akan otomatis memilih bahasa pesan ajakan (CTA) untuk mengoptimalkan performa terbaik.

Pelajari lebih lanjut pedoman kualitas aset materi iklan untuk Iklan Discovery

Jika ingin membuat kumpulan pasangan aset kedua, Anda dapat membuat iklan baru nanti. Aset yang Anda sediakan di setiap iklan hanya dapat saling dipertukarkan dalam iklan tersebut.

Langkah 2b: Siapkan iklan carousel multi-gambar Anda

Pilih gambar atau Carousel untuk membuat iklan Discovery pertama Anda

  1. Buka kampanye Discovery Anda.
  2. Pada menu halaman sebelah kiri, klik Iklan & Ekstensi.
  3. Klik tombol plus lalu pilih Iklan Discovery atau Iklan Carousel Discovery.
  4. Masukkan aset Anda.

Spesifikasi aset Iklan Carousel Discovery

Catatan: Jika setidaknya satu kartu tidak disetujui, kolom status iklan akan ditandai sebagai "Disetujui (terbatas)" dan dalam waktu 24 jam akan berubah menjadi "Tidak disetujui". Masalah ini diketahui dan akan segera diatasi. Iklan tidak akan ditayangkan dalam kasus ini.

Judul
(wajib diisi)

Judul adalah baris pertama iklan Anda. Judul dapat berisi hingga 40 karakter. Anda dapat memasukkan judul agar selaras dengan setiap gambar.

Deskripsi
(wajib diisi)
Deskripsi ditambahkan ke judul dan mengajak orang untuk melakukan tindakan. Deskripsi dapat berisi hingga 90 karakter. Anda tidak dapat menulis deskripsi untuk setiap gambar. Sebagai gantinya, tulis deskripsi yang dapat digabungkan dengan semua judul, gambar, dan halaman landing Anda.
Gambar kartu
(min. 2, maks. 10)

Hanya gambar dengan rasio lebar tinggi 1,91:1 dan persegi yang diizinkan. Semua gambar kartu harus memiliki rasio lebar tinggi yang sama. Iklan tidak akan disimpan jika semua kartu tidak memiliki gambar dengan rasio lebar tinggi yang sama.

Perhatikan bahwa materi iklan akan menampilkan kartu dalam urutan yang dibuat dan ditampilkan di alat pratinjau.

Lihat contoh di bawah untuk informasi selengkapnya tentang kedua ukuran gambar:

  • Oke: persegi, persegi, persegi
  • Oke: lanskap, lanskap, lanskap
  • Oke jika tidak ada gambar potret: [persegi, lanskap], [persegi, lanskap], [persegi, lanskap]
  • Tidak Oke: persegi, lanskap, potret
  • Tidak Oke: potret, potret, potret
  • Tidak Oke: persegi, lanskap, persegi
  • Tidak Oke: [persegi], [persegi, lanskap], [persegi, lanskap]
Nama Bisnis
(wajib diisi)
Hanya satu nama bisnis yang dapat diberikan untuk satu materi iklan. Nama bisnis dapat terdiri hingga 25 karakter.
Logo
(wajib diisi)
Upload logo persegi 1:1. Logo dapat dibulatkan di pratinjau iklan dan rendering langsung di sebagian properti. Dimensi yang direkomendasikan adalah 1200 × 1200, tetapi logo juga dapat berukuran minimum 128 × 128. Latar belakang transparan adalah yang terbaik, asalkan logo tepat berada di tengah. Upload logo yang pas saat dikombinasikan dengan semua judul, deskripsi, dan gambar Anda. Besar ukuran file maksimal adalah 5 MB, dan hampir semua format non-.gif diterima.
URL final
(wajib diisi)
Halaman landing default yang akan dijangkau pelanggan saat mengklik iklan. Anda dapat memberikan halaman landing spesifik untuk setiap gambar.
URL seluler
(opsional)
Halaman landing seluler yang akan dijangkau pelanggan saat mengklik iklan dari perangkat seluler.
Teks pesan ajakan (CTA) Pilih pesan ajakan (CTA) terbaik dari menu drop-down di alat pembuat iklan. Jika ditetapkan ke “Otomatis”, Google Ads akan otomatis memilih bahasa pesan ajakan (CTA) untuk mengoptimalkan performa terbaik.

Langkah 3: Tunggu beberapa waktu untuk pengoptimalan

Setelah aset dan pesan Anda diterapkan, beri kampanye waktu untuk dioptimalkan. Tetapkan anggaran yang mendorong volume, tetapi yang membuat Anda tetap bersedia menjalankannya selama minimal dua minggu. Kami merekomendasikan anggaran sebesar 10 kali nilai bid target CPA Anda karena model kami berperforma lebih baik saat mengumpulkan lebih banyak data. Prinsipnya adalah tunggu sampai memperoleh 40 konversi sebelum membuat perubahan pada kampanye Anda.

Langkah 4: Gunakan penargetan otomatis di iklan Discovery

Penargetan otomatis memperluas jangkauan Anda ke pengguna tambahan untuk membantu menghasilkan lebih banyak konversi dengan biaya yang sama atau kurang lebih sama per pelanggan dengan iklan Discovery Google.

Untuk mengubah setelan penargetan otomatis:

  1. Klik Iklan Discovery atau Kampanye display di panel navigasi.
  2. Temukan kampanye Anda dan klik di situ.
  3. Klik grup iklan yang ingin Anda sesuaikan penargetannya.
  4. Klik Audiens di menu navigasi.
  5. Klik ikon pensil Edit lalu pilih Edit penargetan grup iklan.
  6. Tarik kontrol ke kanan untuk meningkatkan perluasan audiens.
  7. Klik Simpan.

Memahami pelaporan kampanye Discovery Anda

Pelaporan untuk kampanye Discovery Anda mencerminkan performa iklan di beberapa properti Google dengan interaksi iklan yang berbeda, bergantung pada cara dan tempat orang melihat iklan Anda. Oleh karena itu, kolom pelaporan Anda akan mencerminkan kombinasi interaksi iklan sebagai berikut:

  • Engagement: Klik pertama pada iklan Anda di Gmail, yang menimbulkan biaya bagi Anda.
    • Rasio engagement: Mencerminkan frekuensi orang pertama kali mengklik iklan Anda di Gmail, dibagi dengan frekuensi iklan Anda ditampilkan.
  • Klik: Klik yang mengarahkan pengguna ke situs Anda.
    • Rasio klik-tayang (CTR): Mencerminkan jumlah klik pada iklan yang mengarah ke situs Anda, dibagi dengan frekuensi iklan ditampilkan.
    • Biaya per klik (CPC) rata-rata: Ini mencerminkan total biaya kampanye, dibagi dengan jumlah klik pada iklan yang mengarah ke situs Anda.
  • Interaksi: Kombinasi dari semua klik berbayar pada iklan Discovery Anda. Ini mencerminkan klik langsung pada iklan Anda dalam YouTube dan Discover, serta klik pertama pada iklan Anda di Gmail.
  • Rasio interaksi: Mencerminkan jumlah interaksi dengan iklan Anda dibagi dengan frekuensi iklan Anda ditampilkan. Untuk Gmail, kolom ini mencerminkan klik pertama pada iklan Anda.
  • Biaya rata-rata: Mencerminkan rata-rata biaya sebenarnya untuk interaksi berbayar dengan iklan Anda.

Link terkait

Apakah ini membantu?
Bagaimana cara meningkatkannya?

Perlu bantuan lain?

Login untuk opsi dukungan tambahan guna memecahkan masalah dengan cepat

Telusuri
Hapus penelusuran
Tutup penelusuran
Aplikasi Google
Menu utama
Pusat Bantuan Penelusuran
true
73067
false