Създаване на кампании за откриване

Кампаниите за откриване Ви дават възможност да споделяте с хората историята на марката си в емисии на Google, когато потребителите са склонни да откриват нови продукти и услуги.
  • Широк обхват: Само с една кампания достигайте до 3 милиарда клиенти в емисиите на началната страница на YouTube и за гледане след това, Discover* и разделите „Рекламни съобщения“ и „Социални мрежи“ в Gmail.
  • Богат и подходящ файл за създаване на реклама: Вдъхновявайте клиентите, като представяте марката или продуктите си с визуално привлекателни изображения, които се изобразяват естествено в продуктите на Google.
  • Стимулирайте действия у подходящата аудитория: Съчетайте този огромен обхват и творческо пространство с големи възможности с разбирането на Google за намерението на търсенето, за да предвиждате нуждите на клиентите и да осигурявате резултати.

В тази статия се обяснява как се създават кампании за откриване. Научете повече за кампаниите за откриване

* Понастоящем Discover не е налице за потребители в Австралия, Германия и Франция.

Преди да започнете

  • Съберете активите на рекламите си, като заглавия, описания, изображения и лога. За по-висока ефективност изберете графичните си активи с най-високо качество, като например маркови и вдъхновяващи изображения с ефективно осветление и минимален текст. Също така можете да използвате най-ефективните графични активи и послания от съществуващи кампании в други платформи, като електронна поща, видео или социални медии.
  • Уверете се, че маркирането в целия сайт е активирано в профила. Уверете се, че сте настроили проследяване на реализациите и че отговаряте на условията, основани на получените реализации.
  • Трябва да спазвате нашите правила за персонализирано рекламиране.
  • Дневният Ви бюджет трябва да е достатъчно голям – трябва да е поне 10 пъти повече от офертата Ви за целева CPA.

Оптимизирайте кампанията си, докато я създавате.

Докато създавате кампанията си, може да получите указания въз основа на избора си. Така може да се информирате за проблеми, които могат да доведат до намалена ефективност или които може да са достатъчно значителни, за да Ви попречат да публикувате кампанията си.

Менюто за навигация на кампанията, което се показва, когато създавате кампанията си, предоставя цялостен изглед за напредъка Ви и ще привлече вниманието към указания, които бихте могли да обмислите. Преминете между стъпките в менюто за навигация, за да преглеждате и разрешавате лесно потенциални проблеми с насочването, оферирането, бюджета или други настройки на кампанията. Научете повече за функциите, които Ви помагат да създадете успешна кампания

Инструкции

Стъпка 1: Настройте кампанията си

  1. Влезте в профила си в Google Ads.
  2. В лявото странично меню кликнете върху Кампании.
  3. Кликнете върху бутона със знак плюс  и изберете Нова кампания.
  4. Изберете като маркетингова цел Продажби, Възможни клиенти, Трафик към уебсайта или Няма цел.
  5. За тип на кампанията изберете Откриване.
  6. Кликнете върху Напред.
  7. Изберете настройките за насочване по географски признак и по език за кампанията.
Забележка: „Редуване на рекламите“ и „Ограничаване на честотата“ не са налице за този тип кампания.
  1. Изберете аудиториите си. Има няколко начина да насочвате кампанията си за откриване към подходящата аудитория. Можете да добавите следните опции за насочване: аудитории по персонализирано намерение, данните Ви и пазарни аудитории.
  2. Изберете стратегия за офериране и въведете средния си дневен бюджет. Научете повече за автоматичното офериране
  3. Кликнете върху Запазване и продължаване.
  4. Кликнете върху Запазване.

Забележка: За списъци с аудитории трябва да са изпълнени следните условия (още подробности):

  • За Google Мрежа за търсене са необходими най-малко 1000 активни посетители или потребители за последните 30 дни.
  • За YouTube са необходими най-малко 1000 активни посетители или потребители за последните 30 дни.
  • За Gmail са необходими най-малко 100 активни посетители или потребители през последните 30 дни в дисплейната мрежа.

За списъци с аудитории в Google Анализ:

За персонализирано намерение:

  • Рекламите за откриване поддържат само ключови думи за мрежата за търсене.

Създаване на реклами за откриване

  1. Настройте реклама с едно изображение.
  2. Настройте реклама с въртележка с няколко изображения.

Стъпка 2а: Настройте реклама с едно изображение

Качете активи, за да създадете първата си реклама за откриване

  1. Навигирайте до кампанията си за откриване.
  2. В лявото странично меню кликнете върху Реклами и разширения.
  3. Кликнете върху бутона със знак плюс  и изберете Реклама за откриване.
  4. Въведете активите си.

Спецификации за активите за реклами за откриване

 

Рекламите в Местни услуги поддържат качване на снимки на бизнеса, които отговарят на следните указания:

Accepted types 640px Resolution for business photos for local services Maximum files size for Local services is 10MB
Файлови типове:
JPEG, PNG, TIFF, BMP, ICO и WEBP

Разделителна способност:
640 x 640
или по-висока

Максимален размер:
10 МБ
Copyright owner for Local services Business content owner for Local services Aspect ratio 16:9 for business photos used in local services
Собственик:
трябва да притежавате авторските права за всички изображения
Съдържание:
съдържанието на изображенията трябва да е свързано с бизнеса Ви
Съотношение:
основната снимка трябва да е със съотношение 16:9 и минимален размер от 1440 x 810. Можете да промените съотношението на снимката с помощта на инструментите за подрязване и оразмеряване на повечето телефони или компютри.

 

Рекламите в Местни услуги поддържат качване на снимки на бизнеса, които отговарят на следните указания:

Accepted types 640px Resolution for business photos for local services Maximum files size for Local services is 10MB
Файлови типове:
JPEG, PNG, TIFF, BMP, ICO и WEBP

Разделителна способност:
640 x 640
или по-висока

Максимален размер:
10 МБ
Copyright owner for Local services Business content owner for Local services Aspect ratio 16:9 for business photos used in local services
Собственик:
трябва да притежавате авторските права за всички изображения
Съдържание:
съдържанието на изображенията трябва да е свързано с бизнеса Ви
Съотношение:
основната снимка трябва да е със съотношение 16:9 и минимален размер от 1440 x 810. Можете да промените съотношението на снимката с помощта на инструментите за подрязване и оразмеряване на повечето телефони или компютри.

 

Заглавие
(задължително)

Заглавията са първият ред от рекламата Ви. Съставяйте заглавия, които имат смисъл в съчетание с описанията, изображенията и целевата Ви страница. 

Описание
(задължително)

Описанията Ви допълват заглавието и подканват хората да предприемат действия. Съставяйте описания, които могат да се съчетават с всяко от заглавията, изображенията и целевата Ви страница. 

Изображения
(задължителни)

За да постигнете най-голям обхват, качете няколко хоризонтални изображения в съотношение 1,91:1. Изберете изображения, които са подходящи за логото Ви и могат да се съчетават както с всяко от заглавията и изображенията Ви, така и с целевата Ви страница. Поддържаните файлови типове включват JPG, PNG и статичен GIF. Веднага след като изберете изображенията, можете да подрежете качените изображения до необходимото съотношение.

Име на бизнеса
(задължително)
За един файл за създаване на реклама може да има само по едно име на бизнеса. Максималната му дължина е 25 знака.
Логотипи
(задължително)

Във визуализацията на рекламата и в реалното ѝ изобразяване в някои от собственостите логотипите ще бъдат заоблени. Качвайте логотипи, които се съчетават добре със заглавията, описанията и изображенията Ви, и ги центрирайте. Можете да използвате повечето често срещани формати с изключение на GIF.

Краен URL адрес
(задължителен)
Целевата страница по подразбиране, до която клиентите ще достигнат, след като кликнат върху рекламата.
Текст с подканваща фраза

Ако посочите „Автоматична“, Google Ads автоматично ще избира текста на подканващата фраза, за да оптимизира за най-висока ефективност.

Научете какви са указанията за качество на файловете за създаване на реклами за откриване

Ако искате да създадете втори набор от съчетани активи, по-късно можете да създадете нова реклама. Активите, които предоставите във всяка реклама, са взаимозаменяеми само в нея.

Стъпка 2б: Настройте реклама с въртележка с няколко изображения

Изберете изображения или въртележка, за да създадете първата си реклама за откриване

  1. Навигирайте до кампанията си за откриване.
  2. В лявото странично меню кликнете върху Реклами и разширения.
  3. Кликнете върху бутона със знак плюс  и изберете Реклама за откриване или Реклама за откриване с въртележка.
  4. Въведете актива си.

Спецификации за активите за реклами за откриване с въртележка

Забележка: Ако поне една карта бъде неодобрена, графата за състояние на рекламата ще съдържа Одобрена (с ограничения), което до 24 часа ще се промени на Неодобрена. Това е известен проблем, който скоро ще бъде решен. В този случай рекламата няма да се показва.

Рекламите в Местни услуги поддържат качване на снимки на бизнеса, които отговарят на следните указания:

Accepted types 640px Resolution for business photos for local services Maximum files size for Local services is 10MB
Файлови типове:
JPEG, PNG, TIFF, BMP, ICO и WEBP

Разделителна способност:
640 x 640
или по-висока

Максимален размер:
10 МБ
Copyright owner for Local services Business content owner for Local services Aspect ratio 16:9 for business photos used in local services
Собственик:
трябва да притежавате авторските права за всички изображения
Съдържание:
съдържанието на изображенията трябва да е свързано с бизнеса Ви
Съотношение:
основната снимка трябва да е със съотношение 16:9 и минимален размер от 1440 x 810. Можете да промените съотношението на снимката с помощта на инструментите за подрязване и оразмеряване на повечето телефони или компютри.

 

Рекламите в Местни услуги поддържат качване на снимки на бизнеса, които отговарят на следните указания:

Accepted types 640px Resolution for business photos for local services Maximum files size for Local services is 10MB
Файлови типове:
JPEG, PNG, TIFF, BMP, ICO и WEBP

Разделителна способност:
640 x 640
или по-висока

Максимален размер:
10 МБ
Copyright owner for Local services Business content owner for Local services Aspect ratio 16:9 for business photos used in local services
Собственик:
трябва да притежавате авторските права за всички изображения
Съдържание:
съдържанието на изображенията трябва да е свързано с бизнеса Ви
Съотношение:
основната снимка трябва да е със съотношение 16:9 и минимален размер от 1440 x 810. Можете да промените съотношението на снимката с помощта на инструментите за подрязване и оразмеряване на повечето телефони или компютри.

 

Заглавие
(задължително)
Заглавията са първият ред от рекламата Ви. Можете да въведете заглавие, съответстващо на всяко изображение.
Описание
(задължително)
Описанията Ви допълват заглавието и подканват хората да предприемат действие. Не е възможно да напишете описания за всяко изображение. Вместо това съставете описания, които могат да се съчетават както с всяко от заглавията и изображенията Ви, така и с целевата Ви страница.

Изображения за карти
(поне 2 карти, макс. 10)

Ако не всички карти имат изображения с едно и също съотношение, рекламите няма да бъдат запазени. Обърнете внимание, че картите ще се показват в реда на създаване и показване в инструмента за предварителен преглед.

 

Логотипи
(задължително)

Възможно е във визуализацията на рекламата и в реалното ѝ изобразяване в някои от собственостите логотипите да бъдат заоблени. Качвайте логотипи, които се съчетават добре със заглавията, описанията и изображенията Ви, и ги центрирайте. Можете да използвате повечето често срещани формати с изключение на GIF.

Име на бизнеса
(задължително)

За един файл за създаване на реклама може да има само по едно име на бизнеса. Максималната му дължина е 25 знака.

Краен URL адрес
(задължителен)

Целевата страница по подразбиране, до която клиентите ще достигнат, след като кликнат върху рекламата. Можете да посочите конкретна целева страница за всяко изображение.

Мобилен URL адрес
(незадължителен)
Мобилната целева страница, до която клиентите ще достигнат, след като кликнат върху рекламата от мобилно устройство.
Текст с подканваща фраза

Ако посочите „Автоматична“, Google Ads автоматично ще избира текста на подканващата фраза, за да оптимизира за най-висока ефективност.

Научете какви са указанията за качество на файловете за създаване на реклами за откриване

Стъпка 2в: Настройте разширението си за формуляр за възможни клиенти (незадължително)

Разширенията за формуляр за възможни клиенти Ви помагат да генерирате възможни клиенти, като дават възможност на хората да изпращат информацията си във формуляр директно в рекламата Ви. Научете как да внедрите разширения за формуляр за възможни клиенти.

Стъпка 3: Изчакайте две седмици да премине периодът на „обучение“, преди да извършите нови промени

След като промените стратегията си за офериране, може да има известни колебания в ефективността, докато Google Ads оптимизира офертите Ви. За да бъде посочено това, възможно е състоянието на стратегията Ви за офериране да бъде обозначено като „Обучава се“. Можете да задържите курсора на мишката върху състоянието, за да разберете защо стратегията Ви за офериране е със състояние „Обучава се“. Препоръчително е да изчакате две седмици, за да изтече периодът на обучение, преди да правите промени в оферирането.

Сродни връзки

Това полезно ли бе?
Как можем да направим подобрения?

Нуждаете се от още помощ?

Влезте в профила си за допълнителни опции за поддръжка, за да решите бързо проблема си

Търсене
Изчистване на търсенето
Затваряне на търсенето
Приложения на Google
Главно меню
Търсене в Помощния център
true
73067
false