Периоди на обучение и преглед
След като промените стратегията си за офериране, може да има известни колебания в ефективността, докато Google Ads оптимизира офертите Ви. За да посочи това, състоянието на стратегията Ви за офериране може да бъде обозначено като „Обучава се“. Можете да задържите курсора на мишката върху състоянието, за да разберете защо стратегията Ви за офериране е със състояние „Обучава се“. Препоръчително е да изчакате две седмици, за да изтече периодът на обучение, преди да правите промени в оферирането.
Като добро общо правило изчакайте постигането на 50 реализации, преди да извършвате промени в кампанията си.
Изчакайте най-малко 24 часа за преглед и одобрение на рекламите.
Инструкции
Стъпка 1 от 6: Създаване на нова кампания
Можете да дублирате, изтривате и създавате нова кампания или рекламна група от лявото меню за навигация.
- В профила си в Google Ads кликнете върху бутона за създаване
и изберете Кампания от списъка.
- Добавете името на кампанията.
- Ако използвате емисии за продукти, за да показвате продуктите си в рекламите, кликнете върху превключвателя за „Провеждане на кампания за емисии за продукти“.
и изберете Кампания от списъка.Стъпка 2 от 6: Избиране на рекламна цел
Когато създавате кампания за генериране на търсене в профила си в Google Ads, трябва да изберете една от следните рекламни цели: „Продажби“, „Трафик към уебсайта“, „Интерес към марката и продукта“ или „Създаване на кампания без зададена цел“.
След това изберете целите на реализациите си въз основа на тази рекламна цел.
Стъпка 3 от 6: Настройване на насочване на ниво кампания
Насочване по устройство
Насочването по устройство Ви дава възможност да насочвате рекламите си към хора въз основа на устройството, което използват. Научете повече за насочването по устройство.
За кампаниите за генериране на търсене насочването по устройство може да бъде зададено на ниво кампания.
В секцията „Устройства“ можете да изберете да показвате рекламите си на всички отговарящи на условията устройства или да зададете конкретно насочване за устройства. Като показвате реклами на всички устройства, може да разширите обхвата си. Ако искате да фокусирате обхвата си върху конкретни устройства, можете да изберете да насочвате към компютри, мобилни телефони, таблети или телевизионни екрани.
Ако изберете мобилни телефони и таблети, под „Разширено насочване за мобилни телефони и таблети“ можете да изберете всички или конкретни операционни системи, модели устройства и мрежи, към които да насочвате.
Насочване по език и местоположение
За да е сигурно, че рекламите Ви достигат до клиентите, които искате, можете да включите езиците, които говорят клиентите Ви, и местоположенията, към които искате да насочвате. Научете повече за добавянето на насочване по местоположение и език.
По подразбиране насочването е зададено на ниво рекламна група с цел по-добро оптимизиране на ефективността на рекламите Ви. По подразбиране за езика е зададено „Всички езици“, а за местоположението е зададено „Всички местоположения“. Промяната на насочването на ниво кампания се препоръчва само ако трябва да насочвате в радиус около местоположение.
Изпълнете следните стъпки, за да активирате насочване по език и местоположение на ниво кампания:
- Навигирайте до долната част на страницата и потърсете секцията „Местоположение и език“.
- Включете превключвателя за „Активиране на насочване по местоположение и език на ниво кампания“. Така ще можете да зададете местоположението на ниво кампания.
- Изберете Разширено търсене, за да отворите интерфейса на картата. Тук ще можете също да насочвате по радиус около избраното от Вас местоположение.
Стъпка 4 от 6: Настройване на офериране и бюджет
Бюджетът Ви влияе върху това колко често се показват рекламите Ви и колко са откроени.
Оферирането Ви определя как се изразходва бюджетът Ви. Научете повече за бюджетите на кампаниите и оферирането.
- Изберете стратегия за офериране. Стратегията за офериране е начинът, по който оптимизирате офертите си така, че да постигнете рекламните си цели. Можете да изберете между:
- Въведете бюджета за кампанията си. Можете да изберете дневен бюджет или средната сума, която искате да изразходвате всеки ден, която препоръчваме да бъде 15 пъти по-голяма от очакваната Ви средна дневна CPA.
- Задайте начална и крайна дата за кампанията. Това е задължително, ако използвате общ бюджет на кампанията.
Стъпка 5 от 6: Актуализации на рекламните групи: достигайте до хората, търсещи марката или бизнеса Ви
С насочването по аудитория можете да достигате до нови и подходящи аудитории, които е вероятно да извършат реализации, до хора в определено местоположение, такива, които говорят конкретен език, такива с конкретен интерес и до хора, подобни на клиенти на продуктите или услугите Ви. Можете също така да определите местоположението и езика си на ниво рекламна група, ако вече не сте го направили на ниво кампания.
- Изберете съществуваща аудитория, като потърсите съществуващи персонализирани сегменти, сегменти с Ваши данни, сегменти със сходни характеристики или изберете конкретни интереси или подробни демографски данни. Можете също да създадете нова аудитория в съставителя на аудитории на ниво рекламна група.
- Запазете или премахнете избора от оптимизирано насочване. Препоръчително е да използвате оптимизирано насочване за оптимална ефективност на кампанията.
- Забележка: Когато е активирано оптимизирано насочване, разширяването по демографски признак също ще влезе в сила. Това означава, че оптимизираното насочване може да насочва не само по избраните от Вас демографски сигнали, като възраст, пол, доход на домакинство и родителски статус, за да Ви помогне да подобрите ефективността на кампаниите си. Рекламодателите с деликатно съдържание ще продължат да спазват възрастовите ограничения.
- Изключете конкретни аудитории, като сегменти с Ваши данни или сегменти със сходни характеристики, въз основа на стратегията си за аудиториите.
- Направете избор по демографски признаци, за да се съсредоточите само върху конкретни демографски сегменти.
Стъпка 6 от 6: Създаване на реклами
Създавате рекламите си на ниво рекламна група. Затова, за да създадете нова реклама, изберете Нова реклама от падащото меню под рекламната група, за която искате да създадете рекламата.
- Ще можете да избирате между:
- Видеореклами: Реклама с един видеоклип.
За да създадете нов видеоклип, с помощта на създателя на видеоклипове в инструмента за избор на носители изпълнете следните стъпки:
- Докато създавате реклама, кликнете върху + Видеоклипове в картата „Видеоклипове“.
- В прозореца „Изберете видеоклипове в YouTube, които да се използват в рекламата Ви“ кликнете върху бутона Създаване.
- От голямото разнообразие от налични шаблони изберете най-подходящия шаблон и кликнете върху Използване на шаблона.
- Създайте активи за всяка сцена от видеоклипа си. Въведете желания текст в текстовата лента и кликнете върху Напред.
- Кликнете върху + Изображение и изберете изображения за сцената.
- Подрежете изображението при необходимост и кликнете върху Избиране.
- Кликнете върху Запазване.
- За да добавите още сцени към видеоклипа, кликнете върху Напред и повторете стъпки от 4 до 7.
- Коригирайте настройките, ако е необходимо, в десния панел „Настройки на видеоклипа“. Научете повече за коригирането на настройките на видеоклипа.
- Кликнете върху Продължаване на качването.
- Въведете името на видеоклипа в текстовата лента „Име на видеоклипа“.
- Изберете канала, в който ще качите видеоклипа си:
- Вашия канал за съхранение на видеореклами, създаден от YouTube
- Вашия собствен канал.
- Кликнете върху Визуализация на висококачествен видеоклип от полето за съобщения, за да визуализирате висококачествената версия на видеоклипа си.
- Кликнете върху Качване на видеоклип.
- От „Библиотека с активи“ изберете видеоклипа и кликнете върху Запазване.
- Продължете със създаването на рекламата си.
Коригиране на настройките на видеоклипа
Кликнете върху бутона <, за да разгънете панела „Настройки на видеоклипа“. Коригирайте настройките така, че да отговарят най-добре на изискванията на видеоклипа Ви.
- Цветове: Изберете цвета, който искате да се показва във фона на видеоклипа.
- Шрифт: Изберете семейството шрифтове и дебелината на текста за сцената.
- Музика: Изберете от списъка с налична музика, която да се възпроизвежда като фон във видеоклипа.
- Дикторски текст: Коригирайте настройката за дикторски текст, за да създадете глас зад кадър на видеоклипа си. Научете повече за добавянето на дикторски текст към видеоклипа си.
- Графични реклами: Реклама с едно изображение.
- Реклами с въртележка: Реклама с няколко изображения във въртележка.
- Въведете име на рекламата.
- Изберете или добавете мултимедийни активи. Научете повече за спецификациите за рекламните активи за кампании за генериране на търсене.
- Добавете до 5 лога.
- Включете текстовите си активи. Научете повече за спецификациите за рекламните активи за кампании за генериране на търсене.
- Използвайте правилата за качество на рекламата, за да настроите рекламата си за успех.
