使用正方形和直向影片吸引行動客戶

根據 2018 年 Google 資料顯示,超過 70% 的 YouTube 觀看時間來自行動裝置,例如智慧型手機和平板電腦。為了加強吸引這些觀眾,建議您為應用程式和影片廣告活動建立多種影片廣告素材,包括正方形和直向影片。

現今的行動版影片體驗

YouTube 應用程式中的影片播放器會自動調整影片尺寸。舉例來說,如果您想要顯示直向影片 (例如 9:16 長寬比),這類影片看起來會比橫向影片更大,涵蓋 75% 的螢幕,底下則顯示隨機內容。如果以縱向模式拿著裝置的使用者接著點選了全螢幕按鈕,影片就會覆蓋 100% 的螢幕。

正方形和直向影片的優點

  • 廣告素材資源更加多樣化。
  • 觀眾以縱向模式拿著手機時,直向影片 (細長型影片) 可提供廣告客戶更大的版面來傳遞產品訊息。
  • 直向影片符合使用者以縱向模式觀看影片的直覺。

最佳做法:提供多樣化的影片廣告素材

如果您希望影片廣告以最理想的方式顯示在各種裝置上,建議您為影片和應用程式廣告活動提供不同的影片長寬比:

  • 橫向:16:9
  • 直向 9:16 和/或正方形 1:1。

重要事項:介於這兩種設定之間的長寬比都可使用,在 YouTube 應用程式中,影片播放器會自動調整為 16:9 和 9:16 之間的比例。

訣竅:上傳含不同訊息的廣告

不論是影片還是應用程式廣告活動,都建議您按照建議的長寬比上傳多部影片的各種版本。舉例來說,您可以為每種類型 (直向、正方形及橫向) 上傳多部影片,每部影片搭配不同的訊息,並在同一個影片或應用程式廣告活動中放送這些素材資源。

如果是影片廣告活動,請確定廣告輪播方式已設為「最佳化」,讓廣告活動根據您的廣告空間和各種裝置類型,選擇放送最適合的廣告。若為應用程式廣告活動,廣告輪播方式則會自動進行最佳化。

將直向影片最佳化

無論您的影片是正方形、直向還是橫向,YouTube 應用程式中的影片播放器都會自動將影片調整為最適合播放的尺寸。

訣竅:避免將核心訊息放在影片頂端 10% 和底部 25% 的位置

為了讓客戶在直向影片中看到您更多的訊息,建議您避免將核心訊息放在影片頂端 10% 和底部 25% 的位置,因為這些是最常遭到裁剪的區域 (請參閱下方的「各種影片在 YouTube 應用程式中的樣貌」一節)。影片廣告活動和應用程式廣告活動都適用這項建議。

各種影片在 YouTube 應用程式中的樣貌

影片初始曝光時的直向影片

下圖顯示直向影片在各種影片播放器模式中的樣貌。

右:直向影片在觀眾啟動全螢幕模式時的樣貌。
中:9:16 直向影片在廣告初始曝光時遭裁剪的部分。
左:影片廣告在曝光時的樣貌。

影片初始曝光時的正方形影片

下圖顯示正方形影片在各種影片播放器模式中的樣貌。

右:正方形影片在觀眾啟動全螢幕模式時的樣貌。
中:裁切情形 (無)。
左:影片廣告在曝光時的樣貌。

觀眾與 YouTube 應用程式互動

無論是正方形還是直向影片,當使用者與 YouTube 應用程式互動時 (例如捲動瀏覽影片下方的相關內容),影片播放器最多可能會壓縮至 1:1 長寬比。這樣一來,影片的頂端和底部就會被裁剪掉,讓使用者能與下方所選內容互動。

查看成效

正方形和直向影片製作完成後,建議您查看廣告成效、出價、預算和廣告空間,儘可能提升成效。針對正方形和直向影片,「可見率」和「可見的曝光」這兩種指標可反映影片播放器的可見度;與大多數的影片流量不同,影片流量類型的指標是反映廣告素材的可見度。這項差異可能會對這兩種指標造成極大的影響。

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