使用方形影片及直向影片吸引流動客戶

Google 2018 年資料顯示,超過 70% 的 YouTube 觀看時間出現在智能手機和平板電腦等流動裝置上。為了改善與這些觀眾的互動,建議您為「應用程式廣告系列」及影片廣告系列製作多種不同的影片廣告內容,包括方形影片及直向影片。

現今流動影片觀看體驗

YouTube 應用程式上的影片播放器會自動據您影片的尺寸調整。舉例來說,如果您想展示直向影片 (例如長寬比為 9:16),直向影片看起來會比橫向影片大,覆蓋畫面 75% 範圍,並於影片下方顯示自然搜尋內容。如果用戶點擊全螢幕按鈕,並直向握持裝置,影片就會完全覆蓋畫面。

方形影片與直向影片的優點

  • 廣告內容元素版本較多。
  • 觀眾直向握持手機時,直向影片 (窄長影片) 可讓廣告客戶有更大空間傳達產品訊息。
  • 直向影片能滿足用戶以直向模式觀看影片的原有意圖。

最佳策略:製作不同版本的影片廣告內容

想影片廣告在不同裝置上都有最佳的展示效果,建議您為影片廣告系列及「應用程式廣告系列」採用不同的影片長寬比。

  • 橫向:16:9
  • 直向 9:16 或方形 1:1,或兩者兼備。

重要事項:您亦可採用介乎上述設定之間的長寬比;在 YouTube 應用程式上,影片播放器會自動調整長寬比至 16:9 至 9:16 之間。

提示:上載傳達不同訊息的廣告

無論是「應用程式廣告系列」還是影片廣告系列,您都可以上載多個不同建議長寬比的影片版本。舉例來說,您可以為每個影片類型 (直向、方形及橫向) 上載多段影片,各段影片傳達不同訊息。這些廣告元素可在相同的影片廣告系列或「應用程式廣告系列」中放送。

在影片廣告系列中,廣告輪流放送設定必須設為「優化」,廣告系列才可將您的廣告庫存及不同裝置類型納入考慮,選擇最合適的廣告放送。在「應用程式廣告系列」中,廣告輪流放送設定會自動優化。

優化直向影片

無論您的影片是方形、直向還是橫向,YouTube 應用程式上的影片播放器都會因應播放器自動調整影片尺寸。

提示:避免將主要訊息置於影片頂部 10% 及底部 25% 的地方

為了在直向廣告中盡量向客戶顯示您的訊息,建議您避免在影片頂部 10% 及底部 25% 的地方顯示主要訊息,因為這些範圍最常被裁剪 (詳情請參閱下文「各種影片在 YouTube 應用程式上的外觀」)。此建議適用於影片廣告系列及「應用程式廣告系列」。

各種影片在 YouTube 應用程式上的外觀

直向影片初次展示的外觀

下圖會顯示直向影片在不同影片播放器模式中的外觀。

右圖:如用戶採用全螢幕模式,直向影片看起來就像這樣。
中圖:9:16 直向影片在初次展示時被裁剪後的外觀。
左圖:影片廣告在廣告展示時的外觀。

方形影片初次展示的外觀

下圖會顯示方形影片在不同影片播放器模式中的外觀。

右圖:如用戶採用全螢幕模式,方形影片看起來就像這樣。
中圖:裁剪方式 (不裁剪)。
左圖:影片廣告在廣告展示時的外觀。

觀眾與 YouTube 應用程式的互動交流

在方形影片及直向影片上,用戶與 YouTube 應用程式互動時 (例如在影片下方捲動瀏覽相關內容),影片播放器最多會壓縮至 1:1 長寬比。畫面顯示的影片底部及頂部會被裁剪,讓用戶在下方與自選內容互動。

查看成效

開始使用方形影片及直向影片後,您應查看廣告成效、競價、廣告預算及庫存,盡量提升成效。大部分影片流量的「可見率」和「可見展示次數」會反映廣告內容的可見度。然而,對方形影片和直向影片而言,這兩項數據則反映出影片播放器的可見度。此分別可能對這兩項數據的數字有重大影響。

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