Залучення користувачів мобільних пристроїв за допомогою квадратних і вертикальних відео

За даними Google на 2018 рік, понад 70% часу перегляду відео YouTube припадає на мобільні пристрої, як-от смартфони та планшети. Щоб ефективніше залучати користувачів цих пристроїв, слід створювати різні типи відеореклами для відеокампаній і кампаній для додатків, зокрема квадратні й вертикальні відео.

Особливості перегляду відео на мобільних пристроях сьогодні

Відеопрогравач у додатку YouTube автоматично адаптується до розмірів відео. Наприклад, якщо ви показуєте вертикальне відео (у форматі 9:16), воно буде більшим за горизонтальне та охопить 75% екрана, а звичайний вміст буде відображено під ним. Якщо користувач натисне кнопку повноекранного режиму, тримаючи телефон вертикально, відео охопить 100% екрана.

Переваги квадратних і вертикальних відео

  • Більше різноманіття об’єктів оголошень.
  • Якщо глядачі тримають телефони в книжковій орієнтації, вужче й вище вертикальне відео дає рекламодавцям змогу доносити ідею свого товару на більшій площині.
  • Вертикальні відео дають користувачам змогу не перевертати телефон для комфортного перегляду.

Практична порада. Використовуйте різноманітніші відеооголошення

Щоб ваша відеореклама оптимально відображалася на різних пристроях, рекомендуємо створювати відео різних форматів для відеокампаній і кампаній для додатків:

  • горизонтальні (16:9);
  • вертикальні (9:16) та/або квадратні (1:1).

Важливо! Дозволяються й проміжні формати. У додатку YouTube відеопрогравач автоматично пристосується до відео зі співвідношенням сторін між 16:9 і 9:16.

Порада. Завантажте оголошення з різними повідомленнями

Завантажте різні версії кількох відео в рекомендованих форматах для відеокампаній і кампаній для додатків. Наприклад, можна завантажити кілька відео кожного типу (вертикальні, квадратні й горизонтальні) з різними повідомленнями й запустити ці об’єкти в одній відеокампанії або кампанії для додатків.

Переконайтеся, що для ротації оголошень у відеокампаніях налаштовано значення "Оптимізувати". Так для показу вибиратиметься найкраще оголошення з урахуванням рекламного ресурсу й різних типів пристроїв. У кампаніях для додатків ротація оголошень оптимізується автоматично.

Оптимізація вертикальних відео

Додаток YouTube автоматично адаптує розмір усіх відео (квадратного, вертикального або горизонтального) до параметрів відеопрогравача.

Порада. Не показуйте важливу інформацію у верхніх 10% і нижніх 25% відео

Щоб клієнти побачили ваше повідомлення у вертикальному відео, рекомендуємо не показувати важливу інформацію у верхніх 10% та в нижніх 25% відео, оскільки ці області буває обрізано найчастіше. (Докладні відомості наведено в розділі "Відображення різних відео в додатку YouTube" нижче.) Ця порада стосується й відеокампаній, і кампаній для додатків.

Відображення різних відео в додатку YouTube

Вертикальне відео за початкового показу оголошення

На зображенні нижче можна побачити особливості відображення вертикального відео в різних режимах відеопрогравача.

Праворуч: вертикальне відео за ініціації повноекранного режиму.
У центрі: частина вертикального відео 9:16, обрізана за початкового показу оголошення.
Ліворуч: відео за показу оголошення.

Квадратне відео за початкового показу оголошення

На зображенні нижче можна побачити особливості відображення квадратного відео в різних режимах відеопрогравача.

Праворуч: квадратне відео за ініціалізації повноекранного режиму.
У центрі: обрізання (відсутнє).
Ліворуч: відео за показу оголошення.

Взаємодія глядачів із додатком YouTube

І квадратні, і вертикальні відео можуть стискатися до формату 1:1, коли користувач взаємодіє з додатком YouTube, наприклад, прокручує вміст під відео. Так відображуване відео буде обрізано внизу та вгорі, а користувач матиме змогу взаємодіяти з вмістом нижче.

Перевірка ефективності

Додавши квадратні й вертикальні відео, щоб отримувати найкращі результати, слід перевірити ефективність оголошення, ставки, бюджети й рекламний ресурс. У квадратних і вертикальних відео показники "Коефіцієнт видимості" й "Покази у видимій області екрана" відображають видимість відеопрогравача, а не оголошення, як у більшості трафіку відео. Така різниця може дуже вплинути на значення цих двох показників.

Статті за темою

Чи корисна ця інформація?
Як можна її покращити?

Потрібна додаткова допомога?

Увійдіть в обліковий запис, щоб отримати додаткову допомогу та швидко вирішити проблему