Щоб ефективніше взаємодіяти з глядачами YouTube на мобільних пристроях, рекомендуємо створювати різні типи відеокреативів, зокрема квадратні й вертикальні відео, для відеокампаній, кампаній для додатків і кампаній із максимальною ефективністю.
Особливості перегляду відео на мобільних пристроях сьогодні
Відеопрогравач у додатку YouTube автоматично адаптується до розмірів відео. Наприклад, під час показу вертикальне відео (у форматі 9:16) буде більшим за горизонтальне й охопить 75% екрана, а звичайний контент показуватиметься під відео. Якщо користувач натисне кнопку повноекранного режиму, тримаючи телефон вертикально, відео охопить 100% екрана.
Переваги квадратних і вертикальних відео
- Кампанії з вертикальними відео отримали на 10–20% більше конверсій.
- Більше різноманіття об’єктів оголошень.
- Якщо глядачі тримають телефони в портретній орієнтації, вертикальне відео дає рекламодавцям змогу доносити ідею свого товару на більшій площині.
Практична порада: використовуйте різні відеокреативи
Практична порада: використовуйте різні відеокреативиЩоб ваша відеореклама оптимально відображалася на різних пристроях, рекомендуємо створювати ролики різних форматів для відеокампаній і кампаній для додатків:
- горизонтальні (16:9);
- вертикальні (9:16);
- квадратні (1:1);
- вертикальні (9:16) і квадратні (1:1).
Важливо. Дозволяються і проміжні формати. У додатку YouTube відеопрогравач автоматично пристосується до роликів зі співвідношенням сторін між 16:9 і 9:16.
Порада: завантажуйте оголошення з різними повідомленнями
Порада: завантажуйте оголошення з різними повідомленнямиЗавантажте різні версії кількох відео в рекомендованих форматах для відеокампаній і кампаній для додатків. Наприклад, можна завантажити кілька роликів кожного типу (вертикальні, квадратні й горизонтальні) з різними повідомленнями та запустити ці об’єкти в одній відеокампанії або кампанії для додатків.
Оптимізація вертикальних відео
Відеопрогравач у додатку YouTube автоматично адаптується до розмірів відео (квадратного, вертикального або горизонтального).
Безпечні зони для вертикальної відеореклами на YouTube
Вертикальна відеореклама може відображатися в оголошеннях In-Stream, In-Feed і YouTube Shorts на екранах мобільних пристроїв, комп’ютерів або телевізорів.
Оверлеї, заклики до дій і кнопки можуть з’являтися в різних місцях залежно від формату, типу кампанії і екрана.
Послуговуйтеся цим зображенням, щоб важливі елементи, як-от логотип, товар, суперфункції тощо, не виходили за межі безпечної червоної зони й не накладалися в певному рекламному ресурсі.
Відображення різних відео в додатку YouTube
Вертикальне відео за початкового показу оголошення
На зображенні нижче видно, як виглядає вертикальне відео в різних режимах відеопрогравача.
- Ліворуч: вертикальне відео після переходу глядача в повноекранний режим.
- У центрі: частина вертикального відео 9:16, обрізана за початкового показу оголошення.
- Праворуч: відео під час показу оголошення.
Квадратне відео за початкового показу оголошення
На зображенні нижче показано, який вигляд має квадратний ролик у різних режимах відеопрогравача.
- Ліворуч: квадратне відео після переходу глядача в повноекранний режим.
- У центрі: обрізання (немає).
- Праворуч: відео під час показу оголошення.
Взаємодія глядачів із додатком YouTube
І квадратні, і вертикальні ролики можуть стискатися до формату 1:1, коли користувач взаємодіє з додатком YouTube, наприклад, прокручує контент під відео. Так відображуване відео буде обрізано внизу й вгорі, а користувач матиме змогу взаємодіяти з контентом нижче.
Вертикальна відеореклама
Щоб покращити кампанії для додатків, кампанії з максимальною ефективністю і відеокампанії, додайте вертикальні відео у свої об’єкти оголошень. Повноекранні вертикальні відео, оптимізовані для мобільних пристроїв, дають змогу підвищити показники взаємодії користувачів із вашими кампаніями.
Вертикальні відео підтримуються на YouTube у всіх придатних кампаніях. Вони можуть розміщуватися в оголошеннях In-Feed, відеорекламі In-Stream, Пошуку в YouTube і в YouTube Shorts. Інколи, додавши вертикальний відеооб’єкт у відеокампанію для дії, можна на 10–20% збільшити кількість конверсій (порівняно з випадками, коли в оголошеннях YouTube Shorts використовуються лише горизонтальні відео).
За межами YouTube ваші оголошення також показуються на партнерських відеоресурсах Google, щоб залучити більше користувачів. Ваші квадратні й вертикальні відеооб’єкти активно використовуватимуться, оскільки велика частина партнерських відеоресурсів Google орієнтована на вертикальні оголошення (наприклад, ігри й відеододатки).
Щоб підготувати вертикальні відеооб’єкти, дізнайтеся більше про створення відео в Google Ads.
Перевірка ефективності
Додавши квадратні й вертикальні відео, щоб отримувати найкращі результати, слід перевірити ефективність оголошення, ставки, бюджети та рекламний ресурс. Для квадратних і вертикальних роликів показники "Коефіцієнт видимості" й "Покази у видимій області екрана" відображають видимість відеопрогравача, а не оголошення, як у більшості трафіку відео. Така різниця може дуже вплинути на значення цих двох показників.
