ข้อมูลปี 2018 ของ Google พบว่าลูกค้ามากกว่า 70% ใช้เวลาในการรับชม YouTube ผ่านอุปกรณ์เคลื่อนที่ เช่น สมาร์ทโฟนและแท็บเล็ต เราขอแนะนำให้สร้างครีเอทีฟโฆษณาวิดีโอที่หลากหลาย เช่น วิดีโอสี่เหลี่ยมจัตุรัสและวิดีโอแนวตั้ง เพื่อดึงดูดผู้ชมเหล่านี้ให้กับ App Campaign และแคมเปญวิดีโอได้ดีขึ้น
ประสบการณ์วิดีโอบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ในปัจจุบัน
โปรแกรมเล่นวิดีโอในแอป YouTube จะปรับเข้ากับขนาดของวิดีโอโดยอัตโนมัติ เช่น หากคุณต้องการแสดงวิดีโอแนวตั้ง (อัตราส่วนภาพ 9:16 เป็นต้น) ระบบจะแสดงวิดีโอนั้นให้มีขนาดใหญ่กว่าวิดีโอแนวนอน และใช้พื้นที่ 75% ของหน้าจอ พร้อมมีเนื้อหาทั่วไปอยู่ด้านล่าง หากผู้ใช้คลิกปุ่มโหมดเต็มหน้าจอ วิดีโอขยายออกเต็ม 100% ของหน้าจอหากผู้ใช้ถืออุปกรณ์ในแนวตั้ง
ประโยชน์ของวิดีโอสี่เหลี่ยมจัตุรัสและแนวตั้ง
- มีไฟล์เนื้อหาโฆษณาที่หลากหลายมากขึ้น
- เมื่อผู้ชมถือโทรศัพท์ในแนวตั้ง วิดีโอแนวตั้ง (วิดีโอแคบและยาว) จะช่วยให้ผู้ลงโฆษณาที่มีพื้นที่มากขึ้นในการให้ข้อมูลข่าวสารเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์
- วิดีโอแนวตั้งนี้เหมาะกับผู้ใช้ที่มักถืออุปกรณ์เคลื่อนที่ไว้ในแนวตั้งในขณะที่ชมวิดีโอ
แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุด: เพิ่มความหลากหลายให้ครีเอทีฟโฆษณาของวิดีโอ
แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุด: เพิ่มความหลากหลายให้ครีเอทีฟโฆษณาของวิดีโอหากคุณต้องการให้โฆษณาวิดีโอแสดงผลได้ดีที่สุดในทุกอุปกรณ์ เราขอแนะนำให้ App Campaign และแคมเปญวิดีโอใช้อัตราส่วนวิดีโอที่แตกต่างกันดังนี้
- แนวนอนใช้ 16:9
- แนวตั้งใช้ 9:16 หรือสี่เหลี่ยมจัตุรัสใช้ 1:1 อย่างใดอย่างหนึ่ง หรือใช้ทั้งสองแบบ
ข้อสำคัญ: ระบบอนุญาตให้ตั้งค่าเพื่อใช้อัตราส่วนเหล่านี้ได้ในแอป YouTube โดยโปรแกรมเล่นวิดีโอจะปรับอัตราส่วนระหว่าง 16:9 และ 9:16 ให้โดยอัตโนมัติ
เคล็ดลับ: อัปโหลดโฆษณาที่มีข้อความต่างกัน
เคล็ดลับ: อัปโหลดโฆษณาที่มีข้อความต่างกันคุณควรอัปโหลดวิดีโอหลายๆ เวอร์ชันของทั้ง App Campaign และแคมเปญวิดีโอตามอัตราส่วนที่เราแนะนำ เช่น คุณอาจอัปโหลดวิดีโอหลายรายการให้ครบทุกประเภท (แนวตั้ง สี่เหลี่ยมจัตุรัส และแนวนอน) โดยให้แต่ละวิดีโอมีข้อความแตกต่างกัน เรียกใช้เนื้อหาเหล่านี้ในแคมเปญวิดีโอหรือ App Campaign เดียวกัน
สำหรับแคมเปญวิดีโอ ให้ตรวจสอบว่าได้ตั้งค่าการหมุนเวียนโฆษณาเป็น "เพิ่มประสิทธิภาพ" แล้ว เพื่อให้แคมเปญของคุณเลือกโฆษณาที่ดีที่สุดมาแสดงโดยคำนึงถึงพื้นที่โฆษณาและประเภทของอุปกรณ์ที่แตกต่างกัน สำหรับ App Campaign การหมุนเวียนโฆษณาจะได้รับการเพิ่มประสิทธิภาพโดยอัตโนมัติ
เพิ่มประสิทธิภาพให้วิดีโอแนวตั้ง
โปรแกรมเล่นวิดีโอในแอป YouTube จะปรับขนาดวิดีโอให้เหมาะกับเครื่องเล่นโดยอัตโนมัติ ไม่ว่าโฆษณาจะเป็นสี่เหลี่ยมจัตุรัส แนวตั้ง หรือแนวนอนก็ตาม
เคล็ดลับ: หลีกเลี่ยงการแสดงข้อความหลักใน 10% ของพื้นที่ด้านบน และ 25% ของพื้นที่ด้านล่างของวิดีโอ
เพื่อช่วยให้ลูกค้าเห็นข้อความของคุณมากขึ้นในวิดีโอแนวตั้ง เราขอแนะนำให้คุณหลีกเลี่ยงการแสดงข้อความหลักในพื้นที่ด้านบน 10% และด้านล่าง 25% ของวิดีโอ เนื่องจากเป็นพื้นที่ที่มีโอกาสถูกครอบตัดออกมากที่สุด (ดู "วิดีโอปรากฏในแอป YouTube แตกต่างกันอย่างไร" ที่ด้านล่าง) คุณใช้คำแนะนำนี้ได้กับทั้งแคมเปญวิดีโอและ App Campaign
วิดีโอปรากฏในแอป YouTube แตกต่างกันอย่างไร
วิดีโอแนวตั้งในการแสดงผลวิดีโอเริ่มต้น
รูปภาพด้านล่างแสดงให้เห็นลักษณะของวิดีโอแนวตั้งที่ปรากฏในโปรแกรมเล่นวิดีโอโหมดต่างๆ
- ด้านซ้าย: ลักษณะที่วิดีโอแนวตั้งปรากฏหากผู้ชมอยู่ในโหมดเต็มหน้าจอ
- ตรงกลาง: ส่วนของวิดีโอแนวตั้ง 9:16 ที่ครอบตัดมาเพื่อการแสดงโฆษณาเริ่มต้น
- ด้านขวา: ลักษณะที่โฆษณาวิดีโอปรากฏตามการแสดงโฆษณา
วิดีโอสี่เหลี่ยมจัตุรัสในการแสดงโฆษณาเริ่มต้น
รูปภาพด้านล่างแสดงให้เห็นลักษณะของวิดีโอสี่เหลี่ยมจัตุรัสที่ปรากฏในโปรแกรมเล่นวิดีโอโหมดต่างๆ
- ด้านซ้าย: ลักษณะที่วิดีโอสี่เหลี่ยมจัตุรัสปรากฏหากผู้ชมอยู่ในโหมดเต็มหน้าจอ
- ตรงกลาง: ลักษณะการครอบตัด (ไม่มี)
- ด้านขวา: ลักษณะที่โฆษณาวิดีโอปรากฏตามการแสดงโฆษณา
การดึงดูดผู้ชมด้วยแอป YouTube
สำหรับทั้งวิดีโอสี่เหลี่ยมจัตุรัสและแนวตั้ง เมื่อผู้ใช้โต้ตอบกับแอป YouTube เช่น เลื่อนไปตามเนื้อหาที่เกี่ยวข้องซึ่งอยู่ใต้วิดีโอ โปรแกรมเล่นวิดีโอจะได้รับการบีบอัดให้อยู่ในอัตราส่วน 1:1 ได้ โดยจะครอบตัดวิดีโอแสดงที่ด้านล่างและด้านบนเพื่อให้ผู้ใช้โต้ตอบกับเนื้อหาที่เลือกด้านล่างได้
ตรวจสอบประสิทธิภาพ
เมื่อมีวิดีโอสี่เหลี่ยมจัตุรัสและแนวตั้งแล้ว คุณควรตรวจสอบประสิทธิภาพโฆษณา ราคาเสนอ งบประมาณ และพื้นที่โฆษณาเพื่อให้ได้ประสิทธิภาพสูงสุด สำหรับวิดีโอสี่เหลี่ยมจัตุรัสและแนวตั้ง ทั้งเมตริก "อัตราความสามารถในการแสดงตัวโฆษณา" และ "การแสดงผลที่ได้แสดง" จะสะท้อนให้เห็นความสามารถในการแสดงตัวโฆษณาของโปรแกรมเล่นวิดีโอ ซึ่งต่างจากการเข้าชมวิดีโอส่วนใหญ่ที่เมตริกจะสะท้อนให้เห็นความสามารถในการแสดงตัวโฆษณาของครีเอทีฟโฆษณา ความแตกต่างนี้อาจส่งผลกระทบอย่างมีนัยสำคัญต่อตัวเลขของทั้งสองเมตริกนี้