Ak chcete v mobilných zariadeniach lepšie osloviť divákov na YouTube, najvhodnejšie je vytvoriť pre kampane na aplikácie (angl. App campaign), videokampane (angl. Video campaign) a maximálne výkonné kampane (angl. Performance Max campaign) rôzne videokreatívy vrátane štvorcových a vertikálnych videí.
Súčasné prostredie mobilných videí
Prehrávač videa v aplikácii YouTube sa automaticky prispôsobuje rozmerom vášho videa. Ak chcete napríklad zobrazovať vertikálne video (napríklad s pomerom strán 9 : 16), takéto video sa zobrazí na väčšej ploche než horizontálne video. Pokryje 75 % obrazovky, pričom organický obsah sa bude zobrazovať pod videom. Ak potom používateľ vyberie tlačidlo celej obrazovky, pri orientácii zariadenia na výšku pokryje video 100 % obrazovky.
Výhody štvorcových a vertikálnych videí
- Kampane obsahujúce vertikálne videá zaznamenali nárast konverzií o 10 až 20 %.
- Umožňujú využívať širšiu škálu podkladov kreatívy.
- Keď diváci držia telefón na výšku, zvislé videá poskytujú inzerentom väčšiu plochu na zobrazenie reklamného posolstva k ich výrobku.
Osvedčený postup: diverzifikujte svoje videokreatívy
Osvedčený postup: diverzifikujte svoje videokreatívyAk chcete, aby sa vaše videoreklamy zobrazovali optimálnym spôsobom v rôznych zariadeniach, odporúča sa, aby ste vo videokampaniach a kampaniach na aplikácie používali videá s rôznymi pomermi strán:
- horizontálne (16 : 9),
- vertikálne (9 : 16),
- štvorcové (1 : 1),
- zvislé (9 : 16) aj štvorcové (1 : 1).
Dôležité: Pomery strán mimo týchto nastavení sú povolené. Prehrávač videa v aplikácii YouTube sa automaticky prispôsobí aj iným pomerom než 16 : 9 a 9 : 16.
Tip: Nahrajte reklamy s rôznymi reklamnými posolstvami
Tip: Nahrajte reklamy s rôznymi reklamnými posolstvamiV kampaniach na aplikácie a videokampaniach nahrajte odlišné verzie videí s rôznymi odporúčanými pomermi. Príklad: Môžete nahrať viacero videí jednotlivých typov (vertikálne, štvorcové a horizontálne), pričom každé video bude obsahovať iné reklamné posolstvo. Zobrazujte tieto podklady v tej istej videokampani alebo kampani na aplikáciu.
Optimalizácia vertikálneho videa
Videoprehrávač v aplikácii YouTube automaticky prispôsobí rozmery videa prehrávaču, či už je vaše video štvorcové, vertikálne alebo horizontálne.
Bezpečné zóny pre vertikálne videoreklamy na YouTube
Vertikálne videoreklamy sa môžu zobrazovať v reklamách in‐stream, in‐feed a v krátkych videách YouTube Shorts v mobilných zariadeniach, počítačoch alebo na televíznych obrazovkách.
Prekrytia, výzvy na akciu a tlačidlá sa môžu zobrazovať na rôznych miestach v závislosti od formátu, typu kampane a obrazovky.
Na obrázku nižšie nájdete červenou farbou vyznačené „bezpečné zóny“. Do nich umiestňujte dôležité prvky, ako napríklad logo, výrobok, superfunkcie a iné, aby v inventári nedošlo k prekrytiu prvkov.
Ako sa v aplikácii YouTube prehrávajú rôzne videá
Zvislé video pri počiatočnom zobrazení videa
Na nasledujúcom obrázku môžete vidieť, ako sa prehráva zvislé video v rôznych režimoch prehrávača videa.
- Vľavo: Takto sa prehráva zvislé video, ak divák aktivuje režim celej obrazovky.
- V strede: Časť zvislého videa s pomerom strán 9 : 16 je pri počiatočnom zobrazení reklamy orezaná.
- Vpravo: Takto sa prehráva videoreklama pri zobrazení reklamy.
Štvorcové video pri počiatočnom zobrazení videa
Na nasledujúcom obrázku môžete vidieť, ako sa prehráva štvorcové video v rôznych režimoch prehrávača videa.
- Vľavo: Takto sa prehráva štvorcové video, ak divák aktivuje režim celej obrazovky.
- V strede: Takto vyzerá orezanie (žiadne).
- Vpravo: Takto sa prehráva videoreklama pri zobrazení reklamy.
Interakcie divákov s aplikáciou YouTube
Pri štvorcových aj zvislých videách platí, že keď používateľ interaguje s aplikáciou YouTube, napríklad posúvaním súvisiaceho obsahu pod videom, prehrávač videa môže vykonať kompresiu až na pomer strán 1 : 1. Tým dôjde k orezaniu prehrávaného videa v spodnej a hornej časti a používateľ tak môže interagovať s obsahom, ktorý si zvolil nižšie.
Vertikálne videoreklamy
Optimalizujte kampane na aplikáciu, maximálne výkonné kampane a videokampane tak, že pri podkladoch kreatív použijete osvedčené postupy. Vertikálne videá, ktoré sú vhodné pre mobilné zariadenia a zobrazujú sa na celej obrazovke, pomôžu zlepšiť mieru zapojenia kampane v prípade používateľov, ktorí si pozerajú videá v mobilných zariadeniach.
V prípade služby YouTube sú vertikálne videá podporované vo všetkých kampaniach vhodných na zobrazovanie videa s možnými umiestneniami typu in‑feed, in‑stream, vyhľadávanie na YouTube a YouTube Shorts. V niektorých prípadoch len pridanie vertikálneho videa do kampane zameranej na akciu vám môže priniesť o 10 až 20 % viac konverzií než pri horizontálnych videách pre YouTube Shorts.
Mimo služby YouTube sa vaše reklamy zobrazujú aj u partnerov Googlu pre video, aby ste oslovili viac ľudí. Veľká časť inventára partnerov Googlu pre video sa zameriava na vertikálne zobrazovanie (napríklad herné aplikácie a videoaplikácie), aby bolo možné ešte viac využívať vertikálne a štvorcové videá.
Ak chcete začať vytvárať vertikálne videá, prečítajte si viac o vytváraní videí v službe Google Ads.
Sledovanie výkonnosti
Keď zobrazujete štvorcové a zvislé videá, mali by ste sledovať výkonnosť reklám, ponuky, rozpočty a inventár s cieľom maximalizovať výkonnosť. V prípade štvorcových a zvislých videí metriky Miera viditeľnosti a Viditeľné zobrazenia nevyjadrujú viditeľnosť kreatívy ako pri väčšine návštevnosti videí, ale viditeľnosť prehrávača videa. Tento rozdiel môže výrazne ovplyvniť hodnoty týchto dvoch metrík.
