Wykorzystanie filmów w formacie kwadratowym i w orientacji pionowej do przyciągnięcia uwagi klientów korzystających z urządzeń mobilnych

Z danych Google za 2018 r. wynika, że ponad 70% czasu oglądania w YouTube przypada na urządzenia mobilne, takie jak smartfony i tablety. Aby zwiększyć zaangażowanie tych widzów, warto utworzyć na potrzeby kampanii promujących aplikacje oraz kampanii wideo wiele różnych kreacji wideo – w tym w formacie kwadratowym i w orientacji pionowej.

Jak obecnie ogląda się filmy na urządzeniach mobilnych

Odtwarzacz w aplikacji YouTube automatycznie dostosowuje wymiary filmu. Jeśli na przykład chcesz wyświetlić film nagrany w orientacji pionowej (np. w proporcjach 9:16), będzie on większy niż film nagrany w orientacji poziomej i zajmie 75% ekranu, a treści bezpłatne zostaną wyświetlone pod filmem. Gdy użytkownik kliknie przycisk pełnego ekranu, trzymając urządzenie w pionie, film zajmie cały ekran.

Zalety filmów w formacie kwadratowym i w orientacji pionowej

  • Większa różnorodność zasobów kreacji.
  • Gdy użytkownik trzyma telefon pionowo, film w orientacji pionowej (wąski i wysoki obraz) daje reklamodawcom większą powierzchnię do wyświetlania swojego przekazu.
  • Użytkownicy zwykle wolą oglądać filmy w pionie, więc filmy w orientacji pionowej odpowiadają ich preferencjom.

Sprawdzona metoda: utwórz różne kreacje wideo

Jeśli chcesz, aby Twoje reklamy wideo wyglądały dobrze na różnych urządzeniach, zastosuj różne proporcje obrazu w filmach przeznaczonych do kampanii wideo oraz kampanii promujących aplikacje:

  • orientacja pozioma: 16:9,
  • orientacja pionowa 9:16, kwadrat 1:1 lub obie opcje.

Ważne: można użyć innego współczynnika proporcji obrazu. Odtwarzacz w aplikacji YouTube automatycznie dopasuje film do odpowiednich proporcji (16:9 lub 9:16).

Wskazówka: prześlij reklamy z różnym przekazem promocyjnym

W przypadku kampanii promujących aplikacje i kampanii wideo prześlij różne wersje wielu filmów w zalecanych proporcjach. Możesz na przykład przesłać wiele filmów każdego rodzaju (w orientacji pionowej, poziomej i w układzie kwadratowym), przy czym każda reklama może zawierać inny przekaz. Wykorzystaj te zasoby w jednej kampanii wideo lub kampanii promującej aplikację.

W przypadku kampanii wideo upewnij się, że w ustawieniach rotacji reklam masz wybraną opcję „optymalizacja”. Wtedy kampania wybierze najlepsze reklamy do wyświetlenia, uwzględniając Twoje zasoby reklamowe oraz różne rodzaje urządzeń. W przypadku kampanii promujących aplikacje optymalizacja rotacji reklam odbywa się automatycznie.

Optymalizowanie filmów w orientacji pionowej

Odtwarzacz w aplikacji YouTube automatycznie dostosowuje wymiary filmu do swojego okna, niezależnie od tego, czy film został nagrany w orientacji pionowej, poziomej czy w formacie kwadratowym.

Wskazówka: nie wyświetlaj najważniejszych komunikatów w górnych 10% i dolnych 25% obrazu filmu

Jeśli chcesz, by klienci widzieli większą część Twojego przekazu w filmie w orientacji pionowej, nie umieszczaj najważniejszych komunikatów w górnych 10% i dolnych 25% obrazu, bo te części są najczęściej przycinane (zobacz niżej: „Jak różne filmy wyświetlają się w aplikacji YouTube”). Ta porada dotyczy zarówno kampanii wideo, jak i kampanii promujących aplikacje.

Jak różne filmy wyświetlają się w aplikacji YouTube

Film w orientacji pionowej przy pierwszym wyświetleniu reklamy wideo

Poniżej możesz zobaczyć, jak filmy w orientacji pionowej wyświetlają się w różnych trybach odtwarzacza.

Po prawej: tak wygląda film w orientacji pionowej, gdy użytkownik włączy tryb pełnoekranowy.
W środku: część filmu w formacie pionowym (9:16) jest przycięta w czasie pierwszego wyświetlenia reklamy.
Po lewej: tak wygląda reklama wideo po wyświetleniu.

Film w formacie kwadratowym przy pierwszym wyświetleniu reklamy wideo

Poniżej możesz zobaczyć, jak filmy w formacie kwadratowym wyświetlają się w różnych trybach odtwarzacza.

Po prawej: tak wygląda film w formacie kwadratowym, gdy użytkownik włączy tryb pełnoekranowy.
W środku: brak przycięcia.
Po lewej: tak wygląda reklama wideo po wyświetleniu.

Zaangażowanie widza w aplikacji YouTube

Gdy użytkownik wchodzi w interakcję z aplikacją YouTube, na przykład przewija powiązane treści pod filmem, odtwarzacz może skompresować obraz do proporcji 1:1 zarówno w przypadku filmów w formacie kwadratowym, jak i w orientacji pionowej. Spowoduje to przycięcie wyświetlanego filmu u dołu i u góry i pozwoli użytkownikowi na interakcję z treścią wybraną poniżej.

Mierzenie skuteczności

Gdy przygotujesz już filmy w formacie kwadratowym i w orientacji pionowej, sprawdzaj wyniki reklam, stawek, budżetów i zasobów reklamowych, by zmaksymalizować skuteczność. W przypadku filmów w formacie kwadratowym i w orientacji pionowej dane „Współczynnik widoczności” i „Widoczne wyświetlenia” odzwierciedlają widoczność odtwarzacza w odróżnieniu od większości ruchu generowanego przez filmy, w którego przypadku wskazują widoczność kreacji. To rozróżnienie może znacząco wpływać na interpretację wartości przekazywanych przez te dane.

Powiązane artykuły

Czy to było pomocne?
Jak możemy ją poprawić?

Potrzebujesz dodatkowej pomocy?

Zaloguj się i uzyskaj dodatkowe informacje, by szybko rozwiązać problem