Aby skuteczniej przyciągać uwagę użytkowników YouTube na urządzeniach mobilnych, najlepiej jest tworzyć w kampaniach promujących aplikacje, kampaniach wideo i kampaniach Performance Max różne rodzaje kreacji wideo, m.in. w formacie kwadratowym i w orientacji pionowej.
Jak obecnie ogląda się filmy na urządzeniach mobilnych
Odtwarzacz w aplikacji YouTube automatycznie dostosowuje wymiary filmu. Jeśli chcesz np. wyświetlić film nagrany w orientacji pionowej (np. w proporcjach 9:16), będzie on większy niż film nagrany w orientacji poziomej i zajmie 75% ekranu, a treści bezpłatne zostaną wyświetlone pod filmem. Gdy użytkownik kliknie przycisk pełnego ekranu, trzymając urządzenie w pionie, film zajmie cały ekran.
Zalety filmów w formacie kwadratowym i w orientacji pionowej
- Kampanie zawierające filmy w pionie przynoszą o 10–20% więcej konwersji.
- Większa różnorodność zasobów kreacji.
- Gdy użytkownik trzyma telefon pionowo, film w orientacji pionowej daje reklamodawcom większą powierzchnię do wyświetlania przekazu.
Sprawdzona metoda: tworzenie różnych kreacji wideo
Sprawdzona metoda: tworzenie różnych kreacji wideoJeśli chcesz, aby Twoje reklamy wideo wyglądały dobrze na rozmaitych urządzeniach, zastosuj różne proporcje obrazu w filmach przeznaczonych do kampanii wideo oraz do kampanii promujących aplikacje:
- orientacja pozioma 16:9,
- orientacja pionowa 9:16,
- kwadrat: 1:1,
- orientacja pionowa 9:16 i kwadrat 1:1.
Ważne: można użyć innego współczynnika proporcji obrazu. Odtwarzacz w aplikacji YouTube automatycznie dopasuje film do odpowiednich proporcji (16:9 lub 9:16).
Wskazówka: prześlij reklamy z różnym przekazem promocyjnym
Wskazówka: prześlij reklamy z różnym przekazem promocyjnymW przypadku kampanii promujących aplikacje i kampanii wideo prześlij różne wersje wielu filmów w zalecanych proporcjach. Możesz np. przesłać wiele filmów każdego rodzaju (w orientacji pionowej, poziomej i w formacie kwadratowym), przy czym każda reklama będzie zawierała inny przekaz. Wykorzystaj te zasoby w jednej kampanii wideo lub kampanii promującej aplikację.
Optymalizowanie filmów w orientacji pionowej
Odtwarzacz w aplikacji YouTube automatycznie dostosowuje wymiary filmu do swojego okna, niezależnie od tego, czy film został nagrany w orientacji pionowej, poziomej czy w formacie kwadratowym.
Bezpieczne strefy pionowych reklam wideo w YouTube
Pionowe reklamy wideo mogą się wyświetlać jako reklamy In-Stream, In-Feed i reklamy w YouTube Shorts na urządzeniach mobilnych, komputerach i telewizorach.
Nakładki, wezwania do działania i przyciski mogą się wyświetlać w różnych miejscach w zależności od formatu, typu kampanii i ekranu.
Ten obraz pozwoli Ci sprawdzić, czy ważne elementy takie jak logo, produkt i elementy graficzne znajdują się w czerwonym bezpiecznym obszarze i nie zostaną zakryte w określonych zasobach reklamowych.
Jak różne filmy wyświetlają się w aplikacji YouTube
Film w orientacji pionowej przy pierwszym wyświetleniu reklamy wideo
Poniżej możesz zobaczyć, jak filmy w orientacji pionowej wyświetlają się w różnych trybach odtwarzacza.
- Po lewej: tak wygląda film w orientacji pionowej, gdy użytkownik włączy tryb pełnoekranowy.
- Na środku: część filmu w formacie pionowym (9:16) jest przycięta podczas pierwszego wyświetlenia reklamy.
- Po prawej: tak wygląda reklama wideo po wyświetleniu.
Film w formacie kwadratowym podczas pierwszego wyświetlenia reklamy wideo
Poniżej możesz zobaczyć, jak filmy w formacie kwadratowym wyświetlają się w różnych trybach odtwarzacza.
- Po lewej: tak wygląda film w formacie kwadratowym, gdy osoba przeglądająca włączy tryb pełnoekranowy.
- Na środku: brak przycięcia.
- Po prawej: tak wygląda reklama wideo po wyświetleniu.
Zaangażowanie widza w aplikacji YouTube
Gdy użytkownik wchodzi w interakcję z aplikacją YouTube, np. przewija powiązane treści pod filmem, odtwarzacz może skompresować obraz do proporcji 1:1 zarówno w przypadku filmów w formacie kwadratowym, jak i w orientacji pionowej. Spowoduje to przycięcie wyświetlanego filmu u dołu i u góry oraz pozwoli użytkownikowi na interakcję z treścią wybraną przez niego poniżej.
Reklamy wideo w orientacji pionowej
Optymalizuj kampanie promujące aplikacje, kampanie Performance Max i kampanie wideo, stosując sprawdzone metody dotyczące filmów w pionie w komponentach kreacji. Pełnoekranowe filmy w orientacji pionowej wyświetlane na urządzeniach mobilnych mogą zwiększyć liczbę interakcji użytkowników z reklamami wideo na urządzeniach mobilnych.
W YouTube filmy w pionie są obsługiwane przez wszystkie kwalifikujące się kampanie wideo z miejscami docelowymi typu In-Feed, In-Stream, wyszukiwarka w YouTube oraz YouTube Shorts. W niektórych przypadkach dodanie komponentu wideo w pionie do kampanii wideo zachęcającej do działania może zwiększyć liczbę konwersji o 10–20% w porównaniu z wyświetlaniem tylko poziomych filmów w YouTube Shorts.
Poza YouTube Twoje reklamy wyświetlają się też w sieci partnerów wideo Google, dzięki czemu możesz docierać do większej liczby użytkowników. Duża część zasobów reklamowych sieci partnerów wideo Google ma orientację pionową (dotyczy to np. kategorii gier i aplikacji wideo) i może korzystać z Twoich pionowych i kwadratowych komponentów wideo.
Aby zacząć tworzyć komponenty wideo w pionie, dowiedz się więcej o tworzeniu filmów w Google Ads.
Mierzenie skuteczności
Gdy przygotujesz już filmy w formacie kwadratowym i w orientacji pionowej, sprawdzaj wyniki reklam, stawek, budżetów i zasobów reklamowych, aby maksymalizować skuteczność. W przypadku filmów w formacie kwadratowym i w orientacji pionowej dane „Współczynnik widoczności” i „Widoczne wyświetlenia” odzwierciedlają widoczność odtwarzacza w odróżnieniu od większości ruchu generowanego przez filmy, w którego przypadku wskazują widoczność kreacji. To rozróżnienie może znacząco wpływać na interpretację wartości przekazywanych przez te dane.
