Wykorzystanie filmów w formacie kwadratowym i w orientacji pionowej do przyciągnięcia uwagi klientów korzystających z urządzeń mobilnych

Z danych Google za 2018 r. wynika, że ponad 70% czasu oglądania w YouTube przypada na urządzenia mobilne, takie jak smartfony i tablety. Aby zwiększyć zaangażowanie tych widzów, warto utworzyć na potrzeby kampanii promujących aplikacje oraz kampanii wideo wiele różnych kreacji wideo – w tym w formacie kwadratowym i w orientacji pionowej.

Jak obecnie ogląda się filmy na urządzeniach mobilnych

Odtwarzacz w aplikacji YouTube automatycznie dostosowuje wymiary filmu. Jeśli na przykład chcesz wyświetlić film nagrany w orientacji pionowej (np. w proporcjach 9:16), będzie on większy niż film nagrany w orientacji poziomej i zajmie 75% ekranu, a treści bezpłatne zostaną wyświetlone pod filmem. Gdy użytkownik kliknie przycisk pełnego ekranu, trzymając urządzenie w pionie, film zajmie cały ekran.

Zalety filmów w formacie kwadratowym i w orientacji pionowej

  • Większa różnorodność zasobów kreacji.
  • Gdy użytkownik trzyma telefon pionowo, film w orientacji pionowej (wąski i wysoki obraz) daje reklamodawcom większą powierzchnię do wyświetlania swojego przekazu.
  • Użytkownicy zwykle wolą oglądać filmy w pionie, więc filmy w orientacji pionowej odpowiadają ich preferencjom.

Sprawdzona metoda: tworzenie różnych kreacji wideo

Jeśli chcesz, aby Twoje reklamy wideo wyglądały dobrze na różnych urządzeniach, zastosuj różne proporcje obrazu w filmach przeznaczonych do kampanii wideo oraz kampanii promujących aplikacje:

  • orientacja pozioma: 16:9,
  • orientacja pionowa 9:16, kwadrat 1:1 lub obie opcje.

Ważne: można użyć innego współczynnika proporcji obrazu. Odtwarzacz w aplikacji YouTube automatycznie dopasuje film do odpowiednich proporcji (16:9 lub 9:16).

Wskazówka: prześlij reklamy z różnym przekazem promocyjnym

W przypadku kampanii promujących aplikacje i kampanii wideo prześlij różne wersje wielu filmów w zalecanych proporcjach. Możesz na przykład przesłać wiele filmów każdego rodzaju (w orientacji pionowej, poziomej i w układzie kwadratowym), przy czym każda reklama może zawierać inny przekaz. Wykorzystaj te zasoby w jednej kampanii wideo lub kampanii promującej aplikację.

W przypadku kampanii wideo upewnij się, że w ustawieniach rotacji reklam masz wybraną opcję „optymalizacja”. Wtedy kampania wybierze najlepsze reklamy do wyświetlenia, uwzględniając Twoje zasoby reklamowe oraz różne rodzaje urządzeń. W przypadku kampanii promujących aplikacje optymalizacja rotacji reklam odbywa się automatycznie.

Optymalizowanie filmów w orientacji pionowej

Odtwarzacz w aplikacji YouTube automatycznie dostosowuje wymiary filmu do swojego okna, niezależnie od tego, czy film został nagrany w orientacji pionowej, poziomej czy w formacie kwadratowym.

Wskazówka: nie wyświetlaj najważniejszych komunikatów w górnych 10% i dolnych 25% obrazu filmu

Jeśli chcesz, by klienci widzieli większą część Twojego przekazu w filmie w orientacji pionowej, nie umieszczaj najważniejszych komunikatów w górnych 10% i dolnych 25% obrazu, bo te części są najczęściej przycinane (zobacz niżej: „Jak różne filmy wyświetlają się w aplikacji YouTube”). Ta porada dotyczy zarówno kampanii wideo, jak i kampanii promujących aplikacje.

Jak różne filmy wyświetlają się w aplikacji YouTube

Film w orientacji pionowej przy pierwszym wyświetleniu reklamy wideo

Poniżej możesz zobaczyć, jak filmy w orientacji pionowej wyświetlają się w różnych trybach odtwarzacza.

vertical video YouTube app

Po prawej: tak wygląda film w orientacji pionowej, gdy użytkownik włączy tryb pełnoekranowy.
W środku: część filmu w formacie pionowym (9:16) jest przycięta w czasie pierwszego wyświetlenia reklamy.
Po lewej: tak wygląda reklama wideo po wyświetleniu.

Film w formacie kwadratowym przy pierwszym wyświetleniu reklamy wideo

Poniżej możesz zobaczyć, jak filmy w formacie kwadratowym wyświetlają się w różnych trybach odtwarzacza.

square video YouTube app

Po prawej: tak wygląda film w formacie kwadratowym, gdy użytkownik włączy tryb pełnoekranowy.
W środku: brak przycięcia.
Po lewej: tak wygląda reklama wideo po wyświetleniu.

Zaangażowanie widza w aplikacji YouTube

Gdy użytkownik wchodzi w interakcję z aplikacją YouTube, na przykład przewija powiązane treści pod filmem, odtwarzacz może skompresować obraz do proporcji 16:9 zarówno w przypadku filmów w formacie kwadratowym, jak i w orientacji pionowej. Spowoduje to przycięcie wyświetlanego filmu u dołu i u góry i pozwoli użytkownikowi na interakcję z treścią wybraną poniżej.

mobile video YouTube app

Mierzenie skuteczności

Gdy przygotujesz już filmy w formacie kwadratowym i w orientacji pionowej, sprawdzaj wyniki reklam, stawek, budżetów i zasobów reklamowych, by zmaksymalizować skuteczność. W przypadku filmów w formacie kwadratowym i w orientacji pionowej dane „Współczynnik widoczności” i „Widoczne wyświetlenia” odzwierciedlają widoczność odtwarzacza w odróżnieniu od większości ruchu generowanego przez filmy, w którego przypadku wskazują widoczność kreacji. To rozróżnienie może znacząco wpływać na interpretację wartości przekazywanych przez te dane.

Powiązane artykuły

Czy to było pomocne?
Jak możemy ją poprawić?