שימוש בסרטונים בפורמט ריבועי ואנכי כדי לעודד את הלקוחות בנייד ליצור אינטראקציה עם המודעות

לפי הנתונים של Google לשנת 2018, יותר מ-70% מזמן הצפייה ב-YouTube מתרחש במכשירים ניידים, כמו סמארטפונים וטאבלטים. כדי לעודד את הצופים האלה ליצור אינטראקציה עם המודעות שלכם, מומלץ ליצור מגוון קריאייטיבים שונים של וידאו – לרבות סרטונים בפורמט ריבועי ואנכי – עבור הקמפיינים לקידום אפליקציות והקמפיינים בווידאו.

חוויית הווידאו לנייד בימינו

נגן הווידאו באפליקציית YouTube מתאים את עצמו באופן אוטומטי למידות של הסרטון שלכם. לדוגמה, אם אתם רוצים להציג סרטון בפורמט אנכי (כמו למשל, ביחס גובה-רוחב של 9:16), עליכם להביא בחשבון שהוא תופס שטח גדול יותר מהמסך בהשוואה לסרטון בפורמט אופקי. סרטונים בפורמט אנכי מכסים 75% מהמסך, ומתחתם מוצג תוכן אורגני. אם המשתמש ילחץ על הלחצן לצפייה במסך מלא, הסרטון יכסה 100% מהמסך אם המכשיר במצב תצוגה לאורך.

יתרונות השימוש בסרטונים בפורמט ריבועי או אנכי

  • מגוון רחב יותר של נכסי קריאייטיב.
  • כשהמשתמשים מחזיקים את הטלפונים שלהם לאורך, סרטונים בפורמט אנכי (סרטונים צרים ומאורכים) מספקים למפרסמים משטח גדול יותר להצגת המסר של המוצר שלהם.
  • סרטונים בפורמט אנכי מותאמים לנטייה הטבעית של המשתמש לצפות בסרטון במצב אנכי.

שיטה מומלצת: כדאי להשתמש במגוון קריאייטיבים של וידאו

אם אתם רוצים שמודעות הווידאו שלכם יוצגו באופן אופטימלי במכשירים השונים, מומלץ להשתמש במגוון של יחסי גובה-רוחב בסרטונים המיועדים לקמפיינים בווידאו ולקמפיינים לקידום אפליקציות.

  • אופקי: 16:9
  • פורמט אנכי 9:16 או פורמט ריבועי 1:1, או שניהם

חשוב: מותר להשתמש ביחסי גובה-רוחב בטווח שבין ההגדרות האלה. באפליקציית YouTube, נגן הווידאו יתאים את עצמו באופן אוטומטי ליחסי גובה-רוחב שבין 16:9 ל-9:16.

טיפ: מומלץ להעלות מודעות עם מסרים שונים

גם בקמפיינים לקידום אפליקציות וגם בקמפיינים בווידאו, כדאי להעלות גרסאות שונות של מספר סרטונים בכל יחסי הגובה-רוחב המומלצים. לדוגמה, ניתן להעלות מספר סרטונים מכל סוג (אנכי, ריבועי ואופקי), ולכלול מסר שונה בכל סרטון. מומלץ להשתמש בנכסים האלה באותו קמפיין וידאו או קמפיין לקידום אפליקציה.

בקמפיינים בווידאו, חשוב לוודא שההגדרה של סבב המודעות היא 'אופטימיזציה' כדי שהמערכת תוכל לבחור את המודעות הטובות ביותר להצגה בקמפיין, על סמך מלאי שטחי הפרסום וסוגי המכשירים השונים. בקמפיינים לקידום אפליקציות, המערכת מבצעת אופטימיזציה של סבב המודעות באופן אוטומטי.

אופטימיזציה של הסרטון בפורמט אנכי

נגן הווידאו באפליקציית YouTube יתאים באופן אוטומטי את מידות הסרטון לנגן, לא משנה אם הסרטון הוא בפורמט ריבועי, אנכי או אופקי.

טיפ: מומלץ להימנע מהצגת מסרים חשובים בעשירית העליונה וברבע התחתון של הסרטון

כדי שהלקוחות יראו חלק גדול יותר מהמסר שלכם בסרטון בפורמט אנכי, מומלץ להימנע מהצגת מסרים חשובים בעשירית העליונה וברבע התחתון של הסרטון, מפני שאזורים אלה לעיתים קרובות נחתכים (ניתן לעיין בקטע "איך סרטונים שונים מוצגים באפליקציית YouTube" בהמשך). עצה זו רלוונטית לקמפיינים בווידאו וגם לקמפיינים לקידום אפליקציות.

איך סרטונים שונים מוצגים באפליקציית YouTube

סרטון בפורמט אנכי בחשיפה ראשונית של הסרטון

התמונות הבאות מראות איך סרטון בפורמט אנכי מוצג במגוון מצבים של נגן הווידאו.

בצד ימין: איך סרטון בפורמט אנכי מוצג כשהמשתמש מעביר את מצב הצפייה למסך מלא.
במרכז: החלק מתוך סרטון בפורמט אנכי וביחס גובה-רוחב של 9:16 שנחתך בחשיפה הראשונית של המודעה.
בצד שמאל: איך מודעת הווידאו מוצגת בחשיפת המודעה.

סרטון בפורמט ריבועי בחשיפה ראשונית של הסרטון

התמונות הבאות מראות איך סרטון בפורמט ריבועי מוצג במצבים שונים של נגן הווידאו.

בצד ימין: איך סרטון בפורמט ריבועי מוצג כשהמשתמש מעביר את מצב הצפייה למסך מלא.
במרכז: אופן החיתוך (ללא).
בצד שמאל: איך מודעת הווידאו מוצגת בחשיפת המודעה.

האינטראקציה של הצופים עם אפליקציית YouTube

בסרטונים בפורמט אנכי וגם בפורמט ריבועי, כשהמשתמש מנהל אינטראקציה עם אפליקציית YouTube, למשל על ידי גלילה בתוכן הקשור שמופיע מתחת לסרטון, נגן הווידאו יכול להתכווץ עד ליחס גובה-רוחב של 1:1. הפעולה הזו גורמת לסרטון להיחתך בחלק העליון והתחתון, ומאפשרת למשתמשים לנהל אינטראקציה עם התוכן שהם בחרו למטה.

בדיקת הביצועים

ברגע שיוצרים סרטונים בפורמט אנכי וריבועי ומתחילים להשתמש בהם, מומלץ לבדוק את ביצועי המודעות, הצעות המחיר, התקציבים ומלאי שטחי הפרסום כדי לשפר את הביצועים ככל שניתן. בסרטונים בפורמט אנכי וריבועי, שני המדדים 'שיעור הניראות' ו'חשיפות שניתנות לצפייה' משקפים את מידת הניראות של נגן הווידאו, בשונה מרוב מדדי התנועה לסרטונים שמשקפים את הניראות של הקריאייטיב. הבחנה זו עשויה להשפיע באופן משמעותי על הנתונים של שני המדדים האלה.

קישורים רלוונטיים

האם המידע הועיל?
איך נוכל לשפר את המאמר?

צריכים עזרה נוספת?

אפשר להיכנס כדי לקבל אפשרויות תמיכה נוספות על מנת לפתור במהירות את הבעיה