Ahhoz, hogy a mobileszközökön jobban felkeltse a YouTube-megtekintők érdeklődését, a legjobb, ha több különböző videókreatívot hoz létre – többek között négyzetes és álló videókat – az alkalmazás-, videó- és teljesítménymaximalizáló kampányokhoz.
A mai mobilvideó-élmény
A YouTube alkalmazás videólejátszója automatikusan igazodik a videó méreteihez. Ha például álló videót szeretne megjeleníteni (mondjuk 9:16-os méretaránnyal), akkor az álló videó nagyobb lesz, mint a vízszintes videó. A képernyő 75%-át fogja lefedni, és a videó alatt organikus tartalmak fognak megjelenni. Ha ezután a felhasználó kiválasztja a teljes képernyős módot, akkor álló módban a képernyő 100%-át fogja lefedni a videó.
A négyzetes és az álló videók előnyei
- Az álló videókat tartalmazó kampányoknál 10–20%-kal több konverziót tapasztalható.
- Kreatívabb elemválaszték.
- Ha a megtekintők álló módban tartják a telefont, az álló videók nagyobb felületet biztosítanak a hirdetőknek, hogy átadhassák a termék üzenetét.
Bevált módszer: A videókreatívok változatossá tétele
Bevált módszer: A videókreatívok változatossá tételeHa azt szeretné, hogy a videóhirdetések optimálisan jelenjenek meg a különböző eszközökön, akkor javasolt különböző videóarányokat használnia a videókampányoknál és az alkalmazáskampányoknál:
- Vízszintes: 16:9
- Álló: 9:16
- Négyzetes: 1:1
- 9:16-os álló és 1:1-es négyzetes egyaránt
Fontos: Az ezen beállítások közötti képarányok megengedettek. A YouTube alkalmazásban a videólejátszó automatikusan igazodik a 16:9 és 9:16 közötti arányokhoz.
Tipp: Töltsön fel különböző üzeneteket tartalmazó hirdetéseket
Tipp: Töltsön fel különböző üzeneteket tartalmazó hirdetéseketA videókampányok és az alkalmazáskampányok esetében is töltsön fel különböző változatokat több videóból a javasolt arányokkal. Például feltölthet több videót minden típusból (álló, négyzetes és vízszintes) úgy, hogy minden videón más üzenet szerepel. Futtassa ezeket az elemeket ugyanabban a videó- vagy alkalmazáskampányban.
Az álló videó optimalizálása
A YouTube alkalmazás videólejátszója négyzetes, álló és vízszintes videó esetén is automatikusan hozzáilleszti a videóméreteket a lejátszóhoz.
Biztonságos zónák az álló videóhirdetéseknél a YouTube-on
Az álló videóhirdetések a videóba ágyazott, a feedben elhelyezett és a YouTube Shorts szolgáltatásban jelenhetnek meg a mobileszközökön, az asztali számítógépeken és a tévéképernyőkön.
A formátumtól, a kampánytípustól és a képernyőtől függően a fedvények, a cselekvésre ösztönzések és a gombok különböző helyeken jelenhetnek meg.
Használja ezt a képet referenciaként annak biztosításához, hogy az olyan fontos elemek, mint az embléma, a termék, a videóhoz hozzáadott elemek stb. a piros biztonsági területen belülre kerüljenek, hogy elkerülje annak kockázatát, hogy bizonyos készletek lefedjék az elemeket.
Hogyan jelennek meg a különböző videók a YouTube alkalmazásban?
Álló videó a kezdeti videómegjelenítésnél
Az alábbi kép azt ábrázolja, hogy hogyan jelenik meg egy álló videó a különböző videólejátszási módokban.
- Balra: Így jelenik meg az álló videó, ha a néző teljes képernyős módra vált.
- Középen: 9:16 arányú álló videó, amelynek egy része le van vágva a kezdeti hirdetésmegjelenítésnél.
- Jobbra: A hirdetésmegjelenítés során így látszik a videóhirdetés.
Négyzetes videó a kezdeti videómegjelenítésnél
Az alábbi kép azt ábrázolja, hogy hogyan jelenik meg egy négyzetes videó a különböző videólejátszási módokban.
- Balra: Így jelenik meg a négyzetes videó, ha a néző teljes képernyős módra vált.
- Középen: Levágás esetén (nincs levágás).
- Jobbra: A hirdetésmegjelenítés során így látszik a videóhirdetés.
A megtekintők YouTube alkalmazással végzett tevékenységei
A négyzetes és az álló videóknál, amikor a felhasználó interakcióba lép a YouTube alkalmazással, például végiggörgeti a videó alatti kapcsolódó tartalmat, a videólejátszó akár 1:1-es képarányra is tömörítheti a hirdetést. Ezzel levágja a megjelenített videó tetejét és alját, és lehetővé teszi a felhasználónak, hogy interakcióba lépjen a lent kiválasztott tartalommal.
Ágazatbarát videóhirdetések
Optimalizálja az alkalmazás-, a teljesítménymaximalizáló és a videókampányokat úgy, hogy a bevált módszereket követve álló videókat helyez el a kreatívelemekben. Az álló videók mobilbarát, teljes képernyős élménye növelheti a kampány iránti elköteleződést a mobilvideó-megtekintők körében.
A YouTube esetében az álló videók az összes erre jogosult kampányban támogatottak, és elhelyezésük feeden belül, videóba ágyazva, a YouTube-keresésben és a YouTube Shorts-videókban lehetséges. Bizonyos esetekben 10–20%-kal több konverziót érhet el, ha csupán egyetlen álló videóeszközt ad hozzá egy cselekvésre ösztönző videókampányhoz, mint ha vízszintes videókat használna a YouTube Shorts szolgáltatásban.
A YouTube-on kívül a hirdetések a Google-videópartnereknél is megjelennek, így több embert érhetnek el. A Google-videópartnerek készleteinek nagy része egy-egy ágazatra összpontosít (például a játékokra és a videóalkalmazásokra), így még jobban kiaknázhatja az álló és a négyzet alakú videóeszközöket.
Ha álló videóeszközöket szeretne létrehozni, itt talál további információt a videók Google Ads szolgáltatásban történő létrehozásáról.
A teljesítmény áttekintése
Ha már megvannak a négyzetes és álló videók, érdemes áttekintenie a hirdetések teljesítményét, az ajánlatokat, a költségkereteket és a készletet a teljesítmény maximalizálása céljából. A négyzet alakú és a függőleges videók esetében a „láthatósági arány” és a „látható megjelenítések” mutató a videólejátszó láthatóságát tükrözi, ellentétben a legtöbb videóforgalommal, ahol a mutatók a kreatív láthatóságát tükrözik. Ez a különbség jelentősen befolyásolhatja a két mutató számadatait.
