Για να προσελκύσετε αποτελεσματικότερα τους θεατές του YouTube σε κινητές συσκευές, είναι καλύτερο να δημιουργήσετε διάφορα δημιουργικά βίντεο, όπως τετράγωνα και κατακόρυφα βίντεο, για τις Καμπάνιες εφαρμογών, τις καμπάνιες βίντεο και τις καμπάνιες μέγιστης απόδοσης.
Η εμπειρία βίντεο για κινητά σήμερα
Το πρόγραμμα αναπαραγωγής βίντεο στην εφαρμογή YouTube προσαρμόζεται αυτόματα στις διαστάσεις του βίντεό σας. Για παράδειγμα, αν θέλετε να εμφανίσετε ένα κατακόρυφο βίντεο (π.χ. με λόγο διαστάσεων 9:16), το κατακόρυφο βίντεο θα εμφανιστεί μεγαλύτερο από ένα οριζόντιο βίντεο και θα καλύψει το 75% της οθόνης με οργανικό περιεχόμενο κάτω από το βίντεο. Αν, στη συνέχεια, κάποιος χρήστης επιλέξει το κουμπί πλήρους οθόνης, το βίντεο θα καλύψει το 100% της οθόνης, αν η συσκευή βρίσκεται σε λειτουργία πορτρέτου.
Οφέλη των τετράγωνων και των κατακόρυφων βίντεο
- Οι καμπάνιες που περιλαμβάνουν κατακόρυφα βίντεο έχουν σημειώσει 10-20% περισσότερες μετατροπές.
- Μεγαλύτερη ποικιλία στοιχείων δημιουργικού.
- Όταν οι θεατές κρατούν το τηλέφωνό τους σε κατακόρυφο προσανατολισμό, τα κατακόρυφα βίντεο παρέχουν στους διαφημιζομένους μεγαλύτερο χώρο για να παρουσιάσουν το μήνυμα του προϊόντος τους.
Βέλτιστη πρακτική: Διαφοροποιήστε τα δημιουργικά βίντεο
Βέλτιστη πρακτική: Διαφοροποιήστε τα δημιουργικά βίντεοΑν θέλετε οι διαφημίσεις βίντεο να εμφανίζονται με βέλτιστο τρόπο σε διάφορες συσκευές, προτείνεται να χρησιμοποιείτε βίντεο με διαφορετικούς λόγους διαστάσεων για καμπάνιες βίντεο και Καμπάνιες εφαρμογών:
- Οριζόντιος προσανατολισμός 16:9
- Κατακόρυφος προσανατολισμός 9:16
- Τετράγωνος 1:1
- Κατακόρυφος 9:16 και τετράγωνος 1:1
Σημαντικό: Επιτρέπονται οι λόγοι διαστάσεων μεταξύ αυτών των ρυθμίσεων. Στην εφαρμογή YouTube, το πρόγραμμα αναπαραγωγής βίντεο θα προσαρμόζεται αυτόματα σε λόγους μεταξύ 16:9 και 9:16.
Συμβουλή: Ανεβάστε διαφημίσεις με διαφορετικά μηνύματα
Συμβουλή: Ανεβάστε διαφημίσεις με διαφορετικά μηνύματαΤόσο για τις Καμπάνιες εφαρμογών όσο και για τις καμπάνιες βίντεο, ανεβάστε διαφορετικές εκδοχές πολλών βίντεο στους προτεινόμενους λόγους διαστάσεων. Για παράδειγμα, μπορείτε να ανεβάσετε πολλά βίντεο κάθε τύπου (κατακόρυφα, τετράγωνα και οριζόντια) και κάθε βίντεο να έχει διαφορετικό μήνυμα. Χρησιμοποιήστε αυτά τα στοιχεία στην ίδια καμπάνια βίντεο ή Καμπάνια εφαρμογών.
Βελτιστοποίηση κατακόρυφου βίντεο
Το πρόγραμμα αναπαραγωγής βίντεο στην εφαρμογή YouTube θα προσαρμόζει αυτόματα τις διαστάσεις του βίντεο στο πρόγραμμα αναπαραγωγής, είτε το βίντεο είναι τετράγωνο, κατακόρυφο ή οριζόντιο.
Ασφαλείς ζώνες για διαφημίσεις κατακόρυφων βίντεο στο YouTube
Οι διαφημίσεις κατακόρυφων βίντεο μπορούν να εμφανίζονται σε ροή, in feed και σε YouTube Shorts σε κινητά, υπολογιστές ή οθόνες τηλεόρασης.
Οι επικαλύψεις, οι παροτρύνσεις για δράση και τα κουμπιά μπορεί να εμφανίζονται σε διαφορετικά σημεία, ανάλογα με τη μορφή, τον τύπο καμπάνιας και την οθόνη.
Χρησιμοποιήστε αυτήν την εικόνα ως αναφορά, για να διασφαλίσετε ότι ορισμένα σημαντικά στοιχεία όπως το λογότυπο, το προϊόν, τα Supers και άλλα βρίσκονται στην κόκκινη ασφαλή περιοχή, προκειμένου να αποφευχθεί ο κίνδυνος τα στοιχεία να καλύπτονται εντός συγκεκριμένου αποθέματος.
Τρόπος εμφάνισης διαφορετικών βίντεο στην εφαρμογή YouTube
Κατακόρυφο βίντεο στην αρχική εμφάνιση βίντεο
Η παρακάτω εικόνα δείχνει πώς εμφανίζεται ένα κατακόρυφο βίντεο σε διάφορες λειτουργίες προγράμματος αναπαραγωγής βίντεο.
- Στα αριστερά: Πώς εμφανίζεται ένα κατακόρυφο βίντεο, αν ο θεατής χρησιμοποιεί λειτουργία πλήρους οθόνης.
- Στο κέντρο: Το τμήμα ενός κατακόρυφου βίντεο 9:16 που περικόπτεται για την αρχική εμφάνιση διαφήμισης.
- Στα δεξιά: Πώς εμφανίζεται η διαφήμιση βίντεο κατά την εμφάνιση της διαφήμισης.
Τετράγωνο βίντεο στην αρχική εμφάνιση βίντεο
Η παρακάτω εικόνα δείχνει πώς εμφανίζεται ένα τετράγωνο βίντεο σε διάφορες λειτουργίες προγράμματος αναπαραγωγής βίντεο.
- Στα αριστερά: Πώς εμφανίζεται ένα τετράγωνο βίντεο, όταν ο θεατής χρησιμοποιεί λειτουργία πλήρους οθόνης.
- Στο κέντρο: Συμπεριφορά περικοπής (καμία).
- Στα δεξιά: Πώς εμφανίζεται η διαφήμιση βίντεο κατά την εμφάνιση της διαφήμισης.
Αφοσίωση θεατών στην εφαρμογή YouTube
Για τετράγωνα και κατακόρυφα βίντεο, όταν ο χρήστης αλληλεπιδρά με την εφαρμογή YouTube, για παράδειγμα πραγματοποιώντας κύλιση σε σχετικό περιεχόμενο κάτω από το βίντεο, το πρόγραμμα αναπαραγωγής βίντεο μπορεί να συμπιεστεί, ώστε να έχει λόγο διαστάσεων έως και 1:1. Με την ενέργεια αυτή, θα περικοπεί το κάτω και το επάνω τμήμα του βίντεο που εμφανίζεται, δίνοντας στον χρήστη τη δυνατότητα να αλληλεπιδράσει με το περιεχόμενο που επιλέγει παρακάτω.
Διαφημίσεις βίντεο φιλικές προς τον κατακόρυφο προσανατολισμό
Βελτιστοποιήστε τις καμπάνιες εφαρμογών, μέγιστης απόδοσης και βίντεο, αξιοποιώντας ως βέλτιστη πρακτική τα κατακόρυφα βίντεο στα στοιχεία δημιουργικού. Η φιλική προς τα κινητά εμπειρία πλήρους οθόνης που προσφέρουν τα κατακόρυφα βίντεο μπορεί να συμβάλλει στην προσέλκυση περισσότερων θεατών βίντεο για κινητά από την καμπάνια σας.
Για το YouTube, τα κατακόρυφα βίντεο υποστηρίζονται σε όλες τις κατάλληλες καμπάνιες βίντεο με πιθανές τοποθετήσεις in feed, σε ροή, στην Αναζήτηση YouTube και στο YouTube Shorts. Σε ορισμένες περιπτώσεις, με την προσθήκη ενός στοιχείου κατακόρυφου βίντεο σε μια καμπάνια ενέργειας βίντεο, μπορείτε να εξασφαλίσετε 10-20% περισσότερες μετατροπές σε σύγκριση με τη χρήση οριζόντιων βίντεο για το YouTube Shorts.
Εκτός του YouTube, οι διαφημίσεις σας προβάλλονται επίσης σε συνεργάτες Google για βίντεο, ώστε να προσεγγίζουν περισσότερους χρήστες. Ένα μεγάλο μερίδιο του αποθέματος των συνεργατών Google για βίντεο εστιάζει σε κατακόρυφα βίντεο, όπως εφαρμογές gaming και βίντεο, για την περαιτέρω αξιοποίηση των στοιχείων κατακόρυφων και τετράγωνων βίντεο.
Για να αρχίσετε να δημιουργείτε στοιχεία κατακόρυφων βίντεο, μάθετε περισσότερα σχετικά με τη δημιουργία βίντεο στο Google Ads.
Έλεγχος της απόδοσης
Όταν έχετε τετράγωνα και κατακόρυφα βίντεο, θα πρέπει να ελέγχετε την απόδοση, τις προσφορές, τους προϋπολογισμούς και το απόθεμα των διαφημίσεών σας, για να μεγιστοποιείτε την απόδοση. Για τετράγωνα και κατακόρυφα βίντεο, οι δύο μετρήσεις Ποσοστό εμφανισιμότητας και Εμφανίσεις με δυνατότητα προβολής αντικατοπτρίζουν την εμφανισιμότητα του προγράμματος αναπαραγωγής βίντεο, σε αντίθεση με το μεγαλύτερο μέρος της επισκεψιμότητας βίντεο, όπου οι μετρήσεις αντικατοπτρίζουν την εμφανισιμότητα του δημιουργικού. Αυτές οι δύο μετρήσεις ενδέχεται να διαφέρουν σημαντικά από τις μετρήσεις για την εμφανισιμότητα του δημιουργικού.
