Pokud chcete oslovit diváky, kteří navštěvují YouTube na mobilních zařízeních, doporučujeme, abyste pro své kampaně na aplikace, videokampaně a maximálně výkonné kampaně vytvořili různé videokreativy (včetně čtvercových videí a videí na výšku).
Mobilní videa současnosti
Přehrávač videí v aplikaci YouTube se automaticky přizpůsobuje rozměrům videa. Pokud chcete zobrazovat třeba video na výšku (např. s poměrem stran 9:16), bude vypadat větší, než kdyby se zobrazovalo na šířku, a překryje 75 % plochy obrazovky. Organický obsah zůstane pod videem. Když pak uživatel přejde do režimu celé obrazovky a bude zařízení držet ve svislé poloze, zabere video 100 % plochy obrazovky.
Výhody čtvercových videí a videí na výšku
- Kampaně, které zahrnují videa na výšku, zaznamenaly o 10–20 % více konverzí.
- Širší škála podkladů (videokreativ).
- Jestliže diváci drží své telefony ve svislé poloze, mohou jim inzerenti zobrazovat videa na výšku. Díky tomu mají k dispozici více prostoru k prezentaci svých produktů.
Doporučený postup: Diverzifikujte své videokreativy
Doporučený postup: Diverzifikujte své videokreativyAby se videoreklamy zobrazovaly optimálně na různých zařízeních, doporučujeme v kampaních na aplikace a videokampaních používat videa s různým poměrem stran:
- Na šířku (16:9)
- Na výšku (9:16)
- Čtverec (1:1)
- Na výšku (9:16) a čtverec (1:1)
Důležité: Povoleny jsou i jiné poměry stran, pokud se pohybují v rozmezí zmíněných nastavení. Přehrávač videa v aplikaci YouTube se automaticky přizpůsobí jakémukoli poměru stran od 16:9 až po 9:16.
Tip: Nahrajte reklamy s různým sdělením
Tip: Nahrajte reklamy s různým sdělenímDo kampaní na aplikace i videokampaní nahrajte více videí, pokud možno v několika různých verzích a s různým poměrem stran (v doporučeném rozmezí). U jednotlivých formátů videa (na výšku, na šířku, čtverec) můžete například nahrát několik videí, každé s jiným reklamním sdělením. Tato videa pak můžete použít v rámci jedné videokampaně či kampaně na aplikaci.
Optimalizace videa na výšku
Přehrávač videa v aplikaci YouTube si rozměry videa automaticky přizpůsobí, ať už jde o video na výšku, na šířku nebo čtvercové.
Videoreklamy na výšku na YouTube – kam nezasahovat
Videoreklamy na výšku se mohou zobrazovat jako reklamy in-stream, in-feed a na YouTube Shorts na mobilech, počítačích i televizích.
Překryvné vrstvy, výzvy k akci a tlačítka se mohou objevovat na různých místech, v závislosti na formátu, typu kampaně a obrazovce.
Na obrázcích níže najdete červenou barvou vyznačené „bezpečné zóny“. Do nich umisťujte důležité prvky, jako je logo, produkt, Super funkce atd., aby na reklamní ploše nedošlo k překrytí prvků.
Jak se různá videa zobrazují v aplikaci YouTube
Video na šířku při úvodním zobrazení videa
Následující obrázek ukazuje, jak různé režimy přehrávače videa zobrazí video na výšku.
- Nalevo: Takhle video na výšku vypadá, když uživatel používá režim celé obrazovky.
- Uprostřed: Části videa na výšku (9:16), které jsou při úvodním zobrazení reklamy oříznuty.
- Napravo: Takhle se videoreklama zobrazí uživateli.
Čtvercové video při úvodním zobrazení
Obrázek níže ilustruje zobrazení čtvercového videa v různých režimech přehrávače.
- Nalevo: Takhle čtvercové video vypadá, když uživatel přejde do režimu celé obrazovky.
- Uprostřed: Vyznačení oříznutých částí (není oříznuto).
- Napravo: Takhle videoreklama vypadá při zobrazení reklamy.
Zapojení diváka v aplikaci YouTube
U čtvercového videa i videa na výšku platí, že když uživatel v aplikaci YouTube provádí nějakou akci (například si prohlíží související obsah pod videem), může se přehrávač videa zmenšit až na poměr stran 1:1. Tím dojde k oříznutí přehrávaného videa v horní a dolní části a uživatel pak může pracovat s obsahem pod videem.
Videoreklamy na výšku
Optimalizujte své kampaně na aplikace, maximálně výkonné kampaně a videokampaně tak, že v podkladech použijete videa na výšku. Videa na výšku určená pro mobily vám mohou pomoct zvýšit počet interakcí diváků právě na mobilních zařízeních.
Videa na výšku podporuje YouTube ve všech kampaních vhodných pro videa s možnými umístěními typu in-feed (tj. ve feedech), in-stream, ve Vyhledávání YouTube a v YouTube Shorts. V některých případech jen pouhým přidáním videa na výšku do videokampaně vyzývající k akci můžete získat o 10–20 % více konverzí než u videí na šířku ve službě YouTube Shorts.
Mimo YouTube se vaše reklamy zobrazují i u partnerů Googlu pro video, takže oslovíte více lidí. Mnoho reklamních ploch u partnerů Googlu pro video je zaměřeno na odvětví, jako jsou herní aplikace a videoaplikace, takže svislá a čtvercová videa dále využijete.
Pokud chcete začít vytvářet videa na výšku, přečtěte si další informace o tvorbě videí v Google Ads.
Kontrola výkonu
Jakmile čtvercová videa a videa na šířku vytvoříte, nezapomeňte u svých videoreklam sledovat výkon. Kontrolujte také svůj inventář, nabídky a rozpočty. Jedině tak dosáhnete těch nejlepších výsledků. U čtvercových videí a videí na výšku zaznamenáváme dvě metriky – Míru viditelnosti a Viditelná zobrazení. Obě se vztahují k viditelnosti přehrávače videa. Tím se liší od jiných metrik návštěvnosti u videí, které se většinou týkají viditelnosti kreativ. Tento rozdíl může mít významný vliv na hodnoty obou metrik.
