A fi de fomentar millor la implicació dels espectadors de YouTube en dispositius mòbils, us recomanem que creeu diverses creativitats de vídeo (com ara vídeos quadrats i verticals) per a les campanyes d'aplicacions, de vídeo i Màxim rendiment.
L'experiència actual de vídeo per a mòbils
El reproductor de vídeo de l'aplicació YouTube ajusta la imatge automàticament a les dimensions del vostre vídeo. Per exemple, si voleu mostrar un vídeo vertical (com ara un que tingui una relació d'aspecte de 9:16), la seva imatge serà més gran que la d'un vídeo horitzontal i ocuparà el 75% de la pantalla. A més, es mostrarà contingut orgànic a sota del vídeo. Si un usuari selecciona el botó de pantalla completa i col·loca el dispositiu en mode de retrat, el vídeo ocuparà el 100% de la pantalla.
Avantatges dels vídeos quadrats i verticals
- Les campanyes que inclouen vídeos verticals han obtingut un 10-20% més de conversions.
- Hi ha més varietat de recursos de creativitat.
- Quan els espectadors col·loquen el telèfon en mode de retrat, els vídeos verticals ofereixen als anunciants un llenç més gran per transmetre el missatge dels seus productes.
Pràctica recomanada: diversificar les creativitats de vídeo
Pràctica recomanada: diversificar les creativitats de vídeoSi voleu que els vostres anuncis de vídeo es puguin veure sense problemes en diferents dispositius, us recomanem que feu servir diverses relacions d'aspecte a les campanyes de vídeo i les campanyes de promoció d'aplicacions:
- Horitzontal (16:9)
- Vertical (9:16)
- Quadrat (1:1)
- Tant vertical (9:16) com quadrada (1:1)
Important: es poden utilitzar altres relacions d'aspecte que estiguin compreses entre aquests valors. A l'aplicació YouTube, el reproductor de vídeo ajusta la imatge automàticament a qualsevol relació d'aspecte que oscil·li entre 16:9 i 9:16.
Consell: pengeu anuncis amb missatges diferents
Consell: pengeu anuncis amb missatges diferentsTant a les campanyes de vídeo com a les campanyes de promoció d'aplicacions, pengeu diferents versions de vídeos amb les diverses relacions d'aspecte recomanades. Per exemple, podeu penjar diversos vídeos de cada tipus (vertical, quadrat i horitzontal) i incloure un missatge diferent en cadascun. Publiqueu aquests recursos a la mateixa campanya de vídeo o d'anuncis de promoció d'aplicacions.
Optimitzar vídeos verticals
El reproductor de vídeo de l'aplicació YouTube adapta la imatge automàticament a les dimensions del reproductor, independentment que el vídeo sigui quadrat, vertical o horitzontal.
Zones segures per als anuncis de vídeo verticals a YouTube
Els anuncis de vídeo verticals es poden mostrar en anuncis in-stream, in-feed i YouTube Shorts en pantalles de mòbil, ordinador o televisió.
Les superposicions, les crides a l'acció i els botons poden mostrar-se en llocs diferents en funció del format, del tipus de campanya i de la pantalla.
Utilitzeu aquesta imatge com a referència per assegurar-vos que hi hagi elements importants, com ara el logotip, el producte, els Supers i altres, dins de la zona segura vermella, per evitar que alguns elements estiguin coberts dins de determinats inventaris.
Com es mostren els diferents vídeos a l'aplicació YouTube
Vídeos verticals en impressions de vídeo inicials
A la imatge següent es mostra l'aspecte d'un vídeo vertical en diferents modes del reproductor de vídeo.
- A l'esquerra: com es mostra un vídeo vertical si l'espectador utilitza el mode de pantalla completa.
- Al centre: part d'un vídeo vertical de 9:16 que queda tallada en la impressió d'anunci inicial.
- A la dreta: com es mostra un anunci de vídeo en el moment d'una impressió d'anunci.
Vídeos quadrats en impressions de vídeo inicials
A la imatge següent es mostra l'aspecte d'un vídeo quadrat en diferents modes del reproductor de vídeo.
- A l'esquerra: com es mostra un vídeo quadrat si l'espectador utilitza el mode de pantalla completa.
- Al centre: el vídeo: es mostra el comportament de retallada (cap).
- A la dreta: com es mostra un anunci de vídeo en el moment d'una impressió d'anunci.
Interacció de l'espectador amb l'aplicació YouTube
Als vídeos quadrats i verticals, quan l'usuari interacciona amb l'aplicació YouTube (per exemple, quan es desplaça pel contingut relacionat que es mostra a sota del vídeo), el reproductor de vídeo pot utilitzar una relació d'aspecte de fins a 1:1 per comprimir la imatge. D'aquesta manera, es retalla el vídeo per les parts superior i inferior, i l'usuari pot interaccionar amb el contingut de sota que li interessa.
Anuncis de vídeo compatibles amb orientació vertical
Optimitzeu les campanyes d'aplicacions, Màxim rendiment i de vídeo afegint vídeos verticals als recursos de creativitat com a pràctica recomanada. L'experiència de vídeos verticals en pantalla completa i adaptada per a mòbils us pot ajudar a millorar la implicació de la vostra campanya amb els espectadors de vídeos per a mòbils.
En el cas de YouTube, els vídeos verticals s'admeten en totes les campanyes aptes de vídeo amb emplaçaments possibles in-feed, in-stream, a la Cerca de YouTube i a YouTube Shorts. En alguns casos, només cal que afegiu un recurs de vídeo vertical a una campanya d'acció de vídeo per obtenir entre un 10 i un 20% més de conversions que només si teniu vídeos horitzontals per a YouTube Shorts.
Fora de YouTube, els anuncis també es publiquen als partners de vídeo de Google per arribar a més persones. Una gran part de l'inventari dels partners de vídeo de Google se centra en contingut vertical, com ara les aplicacions de videojocs i de vídeo, per utilitzar encara més els vostres recursos de vídeo verticals i quadrats.
Per començar a crear recursos de vídeo vertical, obteniu més informació sobre la creació de vídeos a Google Ads.
Consultar el rendiment
Quan creeu vídeos quadrats i verticals, hauríeu de revisar el rendiment dels vostres anuncis, ofertes, pressupostos i inventari per poder-lo millorar. En aquests tipus de vídeos, les mètriques "Percentatge de visibilitat" i "Impressions visibles" reflecteixen la visibilitat del reproductor de vídeo, i no la visibilitat de la creativitat, com sí que passa en la majoria del trànsit de vídeo. Aquesta diferència pot afectar significativament les xifres d'aquestes dues mètriques.
