目標曝光比重出價簡介

「目標曝光比重」是一種自動出價策略,設定出價的目標是讓您的廣告顯示在絕對網頁頂端、網頁頂端或 Google 搜尋結果網頁上的任何位置。「目標曝光比重」既可做為單一廣告活動的標準策略,也可當做多個廣告活動的組合策略使用。本文將說明目標曝光比重出價的運作方式及設定內容。

事前準備

如果您不清楚自己適合使用哪種自動出價策略,請先參閱「關於自動出價」一文。

運作方式

帶有品牌字詞的廣告活動,格外適合設定目標曝光比重。舉例來說,假設您希望使用者每次搜尋您的品牌時都能帶出廣告。您可以將目標曝光比重設為 100%,讓系統嘗試在該廣告活動每次參加競價時都放送廣告。在提升品牌意識方面,這項出價策略也很實用。假設您為當地某間鞋店打廣告,但要與其他大型鞋店競爭。那麼,您可以著重於目標曝光比重,確保客戶在附近進行重要搜尋時能帶出您的品牌。

並非所有情境都適合使用目標曝光比重,因此請持續配合廣告活動的目標來調整出價策略。

注意:曝光比重只適用於 Google 搜尋聯播網 (不含搜尋夥伴)。

設定

刊登位置

您可依據想要放送廣告的位置 (絕對網頁頂端、網頁頂端或 Google 搜尋結果網頁上的任何位置),選用目標曝光比重策略提供的三種選項之一。Google Ads 會根據您的刊登位置設定來放送廣告,並自動設定出價。

舉例來說,如果您將網頁絕對頂端的曝光比重目標設為 65%,Google Ads 便會自動設定單次點擊出價,讓廣告在絕對網頁頂端的曝光次數佔總曝光次數的 65%。

出價限制

此出價策略設定的出價會以最高單次點擊出價做為上限。在此提醒您,請勿將最高單次點擊出價設得過低,否則可能會妨礙此策略設定合理的出價,因而無法達到您期望的曝光比重目標。

出價調整幅度和目標曝光比重

出價調整幅度可讓您依據使用者搜尋資訊的地點、時間及方式,調整廣告的放送頻率。由於「目標曝光比重」會根據即時資料為出價最佳化,因此系統不會採用現有的出價調整幅度。您仍可將行動出價調整幅度設為 -100%,避免廣告顯示在行動裝置上。不需要移除任何現有的出價調整幅度,因為系統不會使用這些出價調整幅度。

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