Cieľový podiel zobrazení predstavuje stratégiu automatických ponúk, ktorá nastavuje ponuky s cieľom zobraziť vašu reklamu medzi reklamami navrchu stránky, ako úplne prvú reklamu medzi reklamami navrchu stránky alebo kdekoľvek inde vo výsledkoch. Cieľový podiel zobrazení je k dispozícii ako štandardná stratégia v rámci jednej kampane alebo ako portfóliová stratégia v rámci viacerých kampaní. V tomto článku sa dozviete, ako ponuky cieľového podielu zobrazení fungujú a aké sú ich nastavenia.
Skôr než začnete
Ak ešte neviete, ktorý typ stratégie automatických ponúk je pre vás vhodný, najprv si prečítajte článok Automatické ponuky.
Ako to funguje
Cieľový podiel zobrazení môže byť užitočný v prípade kampaní s výrazmi značky. Povedzme napríklad, že chcete, aby sa vaša reklama zobrazila vždy, keď používateľ vyhľadáva vašu značku. Cieľový podiel zobrazení môžete nastaviť na 100 % a systém sa potom bude snažiť zobraziť vašu reklamu pri každej aukcii v danej kampani. Táto stratégia ponúk môže byť užitočná aj na zvýšenie povedomia o vašej značke. Povedzme, že prevádzkujete reklamy pre miestnu predajňu obuvi, no súťažíte s väčšími predajňami obuvi. Môžete sa sústrediť na cieľový podiel zobrazení, aby ste zabezpečili zobrazenie svojej značky, keď zákazníci v blízkosti vykonávajú dôležité vyhľadávania.
Cieľový podiel zobrazení sa nebude dať použiť v každej situácii, takže stratégie ponúk naďalej prispôsobujte cieľom svojich kampaní.
Nastavenia
Umiestnenie
V závislosti od toho, kde chcete zobrazovať reklamy, vám stratégia cieľového podielu zobrazení ponúka tri možnosti:
- Navrchu – reklamy zobrazené v oblasti organických výsledkov vyhľadávania navrchu stránky. Reklamy navrchu stránky sú vo všeobecnosti nad organickými výsledkami navrchu stránky, hoci v niektorých prípadoch sa môžu zobrazovať pod organickými výsledkami navrchu stránky. Umiestnenie reklám navrchu stránky je dynamické a môže sa meniť v závislosti od dopytu používateľa.
- Úplne navrchu – prvá reklama medzi reklamami navrchu stránky.
- Kdekoľvek – kdekoľvek vo výsledkoch vyhľadávania.
Google Ads nastavuje ponuky, aby sa reklama zobrazila podľa vašich nastavení umiestnenia. Ak napríklad chcete, aby sa 65 % cieľového podielu zobrazení nachádzalo úplne navrchu stránky, Google Ads nastaví vaše ponuky CZK tak, aby mohli zobrazenia vašich reklám úplne navrchu stránky dosiahnuť 65 % celkového možného počtu zobrazení.
Limity ponúk
Limit max. CZK predstavuje obmedzenie ponúk, ktoré ste nastavili pomocou tejto stratégie ponúk. Je dôležité, aby ste tento limit nenastavili príliš nízko. V opačnom prípade to môže obmedziť ponuky nastavené pomocou tejto stratégie a zabrániť vám v dosiahnutí cieľového podielu zobrazení.
Úpravy ponúk a cieľový podiel zobrazení
Úpravy ponúk umožňujú zobrazovať reklamy častejšie alebo menej často na základe toho, kde, kedy a ako ľudia vyhľadávajú. Keďže cieľový podiel zobrazení pomáha optimalizovať vaše ponuky na základe údajov v reálnom čase, vaše existujúce úpravy ponúk sa nebudú používať. Stále však môžete nastaviť úpravy ponúk pre zariadenie vo výške −100 %, aby ste zabránili zobrazovaniu reklamy v zariadeniach. Nie je potrebné odstraňovať existujúce úpravy ponúk – jednoducho sa nepoužijú.
