A Quota de impressão alvo é uma estratégia de lance automático que define lances com o objetivo de apresentar o seu anúncio entre os anúncios no topo da página, o primeiro anúncio dos anúncios no topo da página ou noutra parte dos resultados. A Quota de impressão alvo está disponível como estratégia padrão numa campanha individual ou como estratégia de portfólio em múltiplas campanhas. Este artigo explica o funcionamento e as definições do Lance de quota de impressão alvo.
Antes de começar
Se ainda não sabe que tipo de estratégia de lance automático é o indicado para si, leia primeiro o artigo Acerca dos lances automáticos.
Como funciona
A Quota de impressão alvo pode ser útil para campanhas com termos da marca. Por exemplo, suponhamos que quer apresentar o seu anúncio 100% das vezes que um utilizador pesquisar a sua marca. Pode definir a Quota de impressão alvo para 100%, e o sistema vai tentar apresentar o seu anúncio em 100% dos leilões nessa campanha. Esta estratégia de lance também pode ser útil para aumentar a notoriedade da sua marca. Suponhamos que apresenta anúncios para uma sapataria local, mas está a concorrer com sapatarias de maiores dimensões. Pode concentrar a atenção na Quota de impressão alvo para assegurar que a sua marca é apresentada quando os clientes estão a fazer pesquisas relevantes nas proximidades.
A Quota de impressão alvo não é aplicável em todas as situações, pelo que deve continuar a alinhar as estratégias de lances de acordo com os objetivos das suas campanhas.
Definições
Posicionamento
Há 3 opções para a estratégia de Quota de impressão alvo, consoante o local onde quer apresentar os seus anúncios:
- Topo da página: anúncios junto aos principais resultados da pesquisa orgânica. Geralmente, os anúncios no topo da página são apresentados acima dos principais resultados orgânicos, embora possam ser apresentados abaixo dos principais resultados orgânicos em determinados casos. O posicionamento dos anúncios no topo é dinâmico e pode mudar com base na consulta do utilizador.
- Topo absoluto: o primeiro anúncio entre os anúncios no topo da página.
- Em qualquer lugar: em qualquer lugar entre os resultados da pesquisa.
O Google Ads define os seus lances para apresentar o seu anúncio com base nas suas definições de posicionamento. Por exemplo, se escolher um alvo de 65% para a quota de impressão no topo absoluto da página, o Google Ads define os seus lances de CPC para ajudar a apresentar os seus anúncios no topo absoluto da página 65% do número total de vezes em que podem ser apresentados.
Limites de lances
O limite de lance de CPC máx. é um limite para os lances definidos por esta estratégia de lance. É importante não definir um valor demasiado baixo para este limite. Caso contrário, poderá restringir os lances definidos pela estratégia e impedir que alcance o seu objetivo de quota de impressão.
Ajustes de lances e Quota de impressão alvo
Os ajustes de lances permitem apresentar os anúncios com maior ou menor frequência tendo em conta onde, quando e como as pessoas pesquisam. Uma vez que a Quota de impressão alvo ajuda a otimizar os seus lances com base em dados em tempo real, os seus ajustes de lances existentes não serão usados. Pode continuar a definir ajustes de lances em função do dispositivo de -100% para impedir a apresentação do seu anúncio em dispositivos. Não tem de remover ajustes de lances existentes, pois estes não serão usados.
