Acerca do Lance de quota de impressão alvo

A Quota de impressão alvo é uma estratégia de licitação automática que define lances com o objetivo de apresentar o seu anúncio no topo absoluto da página, no topo da página ou em qualquer parte da página de resultados da pesquisa do Google. A Quota de impressão alvo está disponível como estratégia padrão numa campanha individual ou como estratégia de portefólio em várias campanhas. Este artigo explica o funcionamento e as definições do Lance de quota de impressão alvo.

Antes de começar

Se ainda não sabe que tipo de estratégia de lance automático é o indicado para si, leia primeiro o artigo Acerca dos lances automáticos.

Como funciona

A Quota de impressão alvo pode ser útil para campanhas com termos da marca. Por exemplo, suponhamos que pretende apresentar o seu anúncio 100% das vezes que um utilizador pesquisar a sua marca. Pode definir a quota de impressão alvo para 100% e o sistema irá tentar apresentar o seu anúncio em 100% dos leilões nessa campanha. Esta estratégia de lance também pode ser útil para aumentar a notoriedade da sua marca. Suponhamos que apresenta anúncios para uma sapataria local, mas está a concorrer com sapatarias de maiores dimensões. Pode concentrar a atenção na Quota de impressão alvo para assegurar que a sua marca é apresentada quando os clientes estão a efetuar pesquisas relevantes nas proximidades.

A Quota de impressão alvo não é aplicável em todas as situações, pelo que deve continuar a alinhar as estratégias de licitação de acordo com os objetivos das suas campanhas.

Nota: a quota de impressão inclui apenas a Rede de Pesquisa da Google (excluindo parceiros de pesquisa).

Definições

Posicionamento

Existem 3 opções para a estratégia Quota de impressão alvo, dependendo do local onde pretende que os seus anúncios sejam apresentados: no topo absoluto da página, no topo da página ou em qualquer parte da página de resultados da pesquisa do Google. O Google Ads define automaticamente os lances de modo a apresentar o seu anúncio com base nas suas definições de posicionamento.

Por exemplo, se escolher um alvo de 65% para a quota de impressão no topo absoluto da página, o Google Ads define automaticamente os seus lances de CPC de modo a ajudar a apresentar os seus anúncios no topo absoluto da página 65% do número total de vezes que eles podem aparecer.

Limites de lance

O limite de lance de CPC máx. é um limite para os lances definidos por esta estratégia de lance. É importante não definir um valor demasiado baixo para este limite. Caso contrário, poderá restringir os lances definidos pela estratégia e impedir que alcance o seu objetivo de quota de impressão.

Ajustes de lances e Quota de impressão alvo

Os ajustes de lances permitem apresentar os anúncios com maior ou menor frequência tendo em conta onde, quando e como as pessoas pesquisam. Uma vez que a Quota de impressão alvo ajuda a otimizar os seus lances com base em dados em tempo real, os seus ajustes de lances existentes não serão utilizados. Pode continuar a definir ajustes de lances para dispositivos móveis de -100%, para impedir a apresentação do seu anúncio em dispositivos móveis. Não é necessário remover quaisquer ajustes de lances existentes, pois estes não serão utilizados.

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