Mērķa seansu daļa ir automātiskās cenu noteikšanas stratēģija, kas iestata cenas tā, lai jūsu reklāma tiktu rādīta starp augšdaļā izvietotajām reklāmām, kā pati pirmā reklāma no augšdaļā izvietotajām reklāmām vai citur rezultātu lapā. Mērķa seansu daļa ir pieejama kā standarta stratēģija vienā kampaņā vai kā portfeļa stratēģija vairākām kampaņām. Šajā rakstā ir paskaidrots, kā darbojas mērķa seansu daļas cenu noteikšana un kādi ir tās iestatījumi.
Pirms darba sākšanas
Ja vēl nezināt, kāda veida automātiskās cenu noteikšanas stratēģija jums ir piemērota, vispirms izlasiet rakstu par automātisko cenu noteikšanu.
Darbības pamatprincipi
Mērķa seansu daļa var noderēt kampaņām ar zīmolvārdiem. Piemēram, jūs vēlaties, lai jūsu reklāma tiktu parādīta ikreiz, kad lietotājs meklē jūsu zīmolu. Varat iestatīt mērķa seansu daļu 100% apmērā, un sistēma pēc tam mēģinās parādīt jūsu reklāmu pilnīgi visās attiecīgās kampaņas izsolēs. Šī cenu noteikšanas stratēģija var noderēt arī jūsu zīmola atpazīstamības veicināšanai. Pieņemsim, ka jūs reklamējat vietējo apavu veikalu un konkurējat ar lielākiem apavu veikaliem. Jūs varētu koncentrēties uz mērķa seansu daļu, lai nodrošinātu sava zīmola rādīšanu, kad klienti veic būtisku vaicājumu meklēšanu atrašanās vietās, kas ir jums tuvumā.
Mērķa seansu daļa nebūs piemērota visām situācijām, tādēļ iesakām vienmēr kampaņu mērķus saskaņot ar cenu noteikšanas stratēģijām.
Iestatījumi
Izvietojums
Mērķa seansu daļas stratēģijai ir pieejamas trīs opcijas atkarībā no tā, kurā vietā vēlaties rādīt savas reklāmas.
- Augšā — reklāmas, kas tiek rādītas blakus augšdaļā esošajiem dabiskās meklēšanas rezultātiem. Augšdaļā izvietotās reklāmas parasti atrodas virs augšdaļā esošajiem dabiskās meklēšanas rezultātiem, lai gan dažos gadījumos augšdaļā izvietotās reklāmas var tikt rādītas zem augšdaļā esošajiem dabiskās meklēšanas rezultātiem. Augšdaļā rādīto reklāmu izvietojums ir dinamisks un var mainīties atkarībā no lietotāja vaicājuma.
- Lapas visaugstākajā pozīcijā — pirmā reklāma no augšdaļā izvietotajām reklāmām.
- Jebkur — reklāma tiek rādīta jebkurā vietā meklēšanas rezultātos.
Google Ads iestata cenas, lai jūsu reklāma tiktu rādīta, pamatojoties uz jūsu izvietojuma iestatījumiem. Piemēram, ja lapas visaugstākajai pozīcijai kā seansu daļas mērķi izvēlēsieties 65%, Google Ads iestatīs jūsu MPK cenas tā, lai reklāmas varētu rādīt lapas visaugstākajā pozīcijā 65% no visām iespējamajām reklāmu rādīšanas reizēm.
Cenu ierobežojumi
Maksimālās MPK cenas ierobežojums ir šīs cenu noteikšanas stratēģijas iestatītais cenas ierobežojums. Svarīgi, lai šim ierobežojumam netiktu iestatīta pārāk zema vērtība. Pretējā gadījumā var tikt ierobežotas stratēģijas iestatītās cenas un jūs nevarēsiet sasniegt savu seansu daļas mērķi.
Cenu korekcijas un stratēģija “Mērķa seansu daļa”
Cenu korekcijas ļauj rādīt jūsu reklāmas biežāk vai retāk atkarībā no tā, kur, kad un kā lietotāji meklē saturu. Tā kā stratēģija “Mērķa seansu daļa” palīdz optimizēt cenas, pamatojoties uz reāllaika datiem, jūsu esošās cenu korekcijas netiks izmantotas. Jūs joprojām varat iestatīt cenu korekcijas pēc ierīces –100% apmērā, lai jūsu reklāma netiktu rādīta ierīcēs. Jums nav jānoņem esošās cenu korekcijas — tās vienkārši netiks izmantotas.
