'יעד נתח חשיפות' היא שיטת בידינג אוטומטית שמגדירה הצעות מחיר במטרה להציג את המודעה שלכם בין המודעות העליונות, במיקום הראשון בין המודעות העליונות או בכל מקום אחר בין התוצאות. ניתן להשתמש ביעד נתח החשיפות כשיטה רגילה בקמפיין יחיד, או כשיטה כוללת במספר קמפיינים. במאמר הזה נסביר איך פועלת שיטת הבידינג לפי יעד נתח חשיפות ומהן ההגדרות שלה.
לפני שמתחילים
אם עדיין לא החלטתם איזה סוג של שיטת בידינג אוטומטית מתאימה לעסק שלכם, כדאי קודם לקרוא את המאמר מידע על בידינג אוטומטי.
איך זה עובד
הגדרת יעד נתח חשיפות יכולה להיות שימושית בקמפיינים שכוללים מונחים ספציפיים למותג. לדוגמה, נניח שאתם רוצים להציג את המודעה שלכם בכל פעם שמשתמש מחפש את המותג שלכם. תוכלו להגדיר יעד נתח חשיפות של 100%, וכך המערכת תנסה להציג את המודעה ב-100% מהמכרזים באותו קמפיין. שיטת הבידינג הזו שימושית גם לצורך הגברת המוּדָעוּת למותג. נניח שאתם מציגים מודעות של חנות נעליים מקומית, ואתם מתחרים מול חנויות נעליים גדולות יותר. באמצעות התמקדות ביעד נתח חשיפות תוכלו לוודא שהמותג שלכם מוצג בכל פעם שהלקוחות מבצעים חיפושים חשובים כשהם נמצאים בקרבת החנות שלכם.
שיטת 'יעד נתח חשיפות' לא מתאימה לכל מצב. לכן חשוב להתאים את שיטות הבידינג ליעדי הקמפיינים.
הגדרות
מיקום המודעה
יש 3 אפשרויות לשימוש בשיטה 'יעד נתח חשיפות', בהתאם למיקום שבו אתם רוצים שהמודעות שלכם יוצגו:
- ראש הדף – מופיעות בראש הדף של תוצאות החיפוש האורגני. מודעות עליונות בדרך כלל מופיעות מעל התוצאות הרגילות שבראש הדף. אבל במקרים מסוימים, המודעות האלה יכולות להופיע גם מתחת לתוצאות הרגילות שבראש הדף. המיקום של המודעות העליונות הוא דינמי ויכול להשתנות בהתאם לשאילתה של המשתמש.
- המיקום הראשון – המודעה הראשונה בין המודעות העליונות.
- בכל מקום – בכל מקום בין תוצאות החיפוש.
מערכת Google Ads מגדירה את הצעות המחיר כדי להציג את המודעה שלכם על סמך הגדרות המיקום שקבעתם. לדוגמה, אם תבחרו ביעד נתח חשיפות של 65% במיקום הראשון בדף, מערכת Google Ads תגדיר את הצעות המחיר לקליק כך שהמודעות יוצגו במיקום הראשון בדף ב-65% מתוך כלל הפעמים שבהן המודעות יכולות להופיע.
תקרות של הצעות מחיר
הצעת המחיר המקסימלית לקליק היא התקרה שחלה על הצעות המחיר ששיטת הבידינג הזו מגדירה. חשוב שהתקרה שתוגדר לא תהיה נמוכה מדי. תקרה נמוכה מדי יכולה להגביל את הצעות המחיר שמוגדרות על ידי השיטה ולמנוע מכם להגיע ליעד נתח החשיפות הרצוי.
התאמות של הצעות מחיר ויעד נתח חשיפות
התאמות של הצעות מחיר מאפשרות להציג מודעות בתדירות גבוהה יותר או פחות בהתאם למיקום שבו אנשים נמצאים כשהם מחפשים, לזמן שבו הם מחפשים ולצורת החיפוש שלהם. שיטת הבידינג לפי יעד נתח חשיפות מבצעת אופטימיזציה של הצעות מחיר על סמך נתונים שמתקבלים בזמן אמת, ולכן המערכת לא תשתמש בהתאמות הקיימות של הצעות המחיר. אתם עדיין יכולים להגדיר התאמה של הצעת המחיר למכשיר של -100% כדי שהמודעה לא תופיע במכשירים. אין צורך להסיר התאמות קיימות של הצעות מחיר – המערכת לא תשתמש בהן.
