A Megcélzott megjelenítési arány olyan automatikus ajánlattételi stratégia, amely azzal a céllal állítja be az ajánlatokat, hogy a hirdetések a legjobban teljesítő hirdetések között valahol, a legjobban teljesítő hirdetések között a legelső helyen, illetve a találatok között jelenjenek meg. A Megcélzott megjelenítési arány egyetlen kampányt lefedő normál stratégiaként, illetve több kampányt lefedő portfólióstratégiaként egyaránt rendelkezésre áll. Ez a cikk a Megcélzott megjelenítési arány szerinti ajánlattételi stratégia működését és beállításait ismerteti.
Mielőtt elkezdené
Ha még nem tudja, melyik automatikus ajánlattételi stratégia felel meg Önnek, először olvassa el Az automatikus ajánlattétel című cikket.
Hogyan működik?
A Megcélzott megjelenítési arány különösen a márkakifejezéseket használó kampányok esetén bizonyulhat hasznosnak. Tegyük fel például, hogy azt szeretné, hogy hirdetése mindig megjelenjen, amikor egy felhasználó a márkájára keres. A Megcélzott megjelenítési arány értékét 100%-ra állítva a rendszer megpróbálja az aukciók 100%-ában megjeleníteni a hirdetést. Ez az ajánlattételi stratégia a márkaismertség növelésére is használható. Tegyük fel, hogy egy helyi cipőbolt hirdetéseit jeleníti meg, de nagyobb cipőboltokkal kényszerül versenyezni. A Megcélzott megjelenítési arányra összpontosítva biztosíthatja, hogy a márkája megjelenik, amikor az ügyfelek a közelben fontos kereséseket indítanak.
A Megcélzott megjelenítési arány nem alkalmazható minden esetre, ezért érdemes továbbra is az ajánlattételi stratégiákat a kampányok céljaihoz igazítani.
Beállítások
Elhelyezés
A Megcélzott megjelenítési arány stratégiához három lehetőség áll rendelkezésre attól függően, hogy hol szeretné megjeleníteni a hirdetéseket:
- Felső – A legjobb organikus keresési eredmények melletti hirdetések. A legjobban teljesítő hirdetések általában az organikus találatok felett jelennek meg, bár a legjobb hirdetések bizonyos esetekben a legjobb organikus találatok alatt jelenhetnek meg. A legnépszerűbb hirdetések elhelyezése dinamikus, és a felhasználó lekérdezésétől függően változhat.
- Legelső helyen: Az első hirdetés a legnépszerűbb hirdetések között.
- Bárhol – Bárhol a keresési találatok között.
A Google Ads úgy állítja be az ajánlatokat, hogy a hirdetések az elhelyezésre vonatkozó beállításoknak megfelelően jelenjenek meg. Ha például 65%-os megjelenítési arányt ad meg az oldal legelső helyéhez célként, a Google Ads úgy állítja be a CPC-ajánlatokat, hogy az olyan alkalmak 65%-ában, amikor a hirdetések megjelenhetnek, az oldal legelső helyén jelenjenek meg.
Ajánlatkorlátok
A max. CPC-ajánlat korlátja az ajánlatokhoz használható, az ajánlattételi stratégia által beállított korlátozás. Ügyeljen rá, hogy a korlát értéke ne legyen túl alacsony, ebben az esetben ugyanis a rendszer korlátozhatja a stratégia által beállított ajánlatokat, és így előfordulhat, hogy Ön nem érheti el a célként kitűzött megjelenítési arányt.
Ajánlatkorrekciók és a Megcélzott megjelenítési arány
Az ajánlatkorrekciók lehetővé teszik, hogy gyakrabban vagy ritkábban jelenítse meg a hirdetéseit aszerint, hogy hol, mikor és hogyan keresnek az emberek. Mivel a Megcélzott megjelenítési arány valós idejű adatok alapján optimalizálja az ajánlatokat, a rendszer nem használja a meglévő ajánlatkorrekciókat. -100%-os eszköz szerinti ajánlatkorrekciót továbbra is megadhat, hogy a hirdetés ne jelenjen meg az eszközökön. A meglévő ajánlatkorrekciókat nem kell eltávolítani, mivel a rendszer egyszerűen nem fogja használja őket.
