Cuota de impresiones objetivo es una estrategia de puja automática que define las pujas para que tu anuncio se muestre entre los anuncios de la parte superior, para que sea el primer anuncio entre los anuncios de la parte superior o para que aparezca en cualquier otra parte de los resultados. Está disponible como estrategia estándar a nivel de campaña o como estrategia de cartera para varias campañas. En este artículo se explica cómo funciona la estrategia de puja Cuota de impresiones objetivo y cuáles son sus ajustes.
Antes de empezar
Si aún no sabes cuál es el tipo de estrategia de puja automática que más te conviene, consulta el artículo Acerca de la puja automática.
Cómo funciona
La estrategia Cuota de impresiones objetivo puede ser útil para campañas con términos de marca. Por ejemplo, si quieres que tu anuncio se muestre todas las veces que los usuarios busquen tu marca, puedes definir una cuota de impresiones objetivo del 100 % para que el sistema intente mostrar tu anuncio en el 100 % de las subastas de esa campaña. Esta estrategia de puja también puede resultarte útil para incrementar la notoriedad de tu marca. Supongamos que publicas anuncios para una zapatería local y que compites con zapaterías más grandes. Puedes centrarte en la cuota de impresiones objetivo para que tu marca se muestre cuando los clientes hagan búsquedas relevantes en los alrededores.
No se aplicará en todas las situaciones, por lo que te aconsejamos que sigas alineando las estrategias de puja con los objetivos de tus campañas.
Configuración
Emplazamiento
La estrategia de puja Cuota de impresiones objetivo tiene tres opciones que puedes elegir en función de dónde quieras que se muestren tus anuncios:
- Parte superior: anuncios junto a los principales resultados de búsqueda orgánicos. Los anuncios de la parte superior suelen aparecer por encima de los resultados orgánicos principales, aunque se pueden mostrar por debajo de los resultados orgánicos principales en algunos casos. La colocación de los anuncios en la parte superior es dinámica y puede cambiar según la consulta del usuario.
- Parte superior absoluta: el primer anuncio de los anuncios de la parte superior.
- Cualquier lugar: en cualquier parte de los resultados de búsqueda.
Google Ads define las pujas para mostrar tus anuncios en función de la opción de emplazamiento que hayas elegido. Por ejemplo, si eliges un objetivo de cuota de impresiones del 65 % en la parte superior absoluta de la página, Google Ads definirá las pujas de CPC para que tus anuncios se muestren en la parte superior absoluta de la página el 65 % del total de veces que se podrían mostrar.
Límites de puja
El límite de puja de CPC máx. limita las pujas que puede definir esta estrategia. Por eso, es importante que el límite no sea demasiado bajo. De lo contrario, se limitarán las pujas que puede definir la estrategia y no podrás alcanzar tu objetivo de cuota de impresiones.
Ajustes de puja y Cuota de impresiones objetivo
Los ajustes de puja permiten mostrar anuncios con mayor o menor frecuencia en función de dónde, cuándo y cómo se hagan las búsquedas. Dado que la estrategia de puja Cuota de impresiones objetivo ayuda a optimizar las pujas basándose en datos en tiempo real, no se utilizarán los ajustes de puja. Puedes definir ajustes de puja por dispositivo del −100 % para que tus anuncios no se muestren en determinados dispositivos. No es necesario que elimines los ajustes de puja, ya que no se utilizarán.
