Το μερίδιο εμφάνισης στόχου είναι μια στρατηγική αυτόματης υποβολής προσφορών που ορίζει προσφορές με στόχο την εμφάνιση της διαφήμισής σας μεταξύ των διαφημίσεων στην κορυφή σελίδας, της πρώτης διαφήμισης μεταξύ των διαφημίσεων στην κορυφή σελίδας ή οπουδήποτε αλλού μεταξύ των αποτελεσμάτων. Το μερίδιο εμφάνισης στόχου διατίθεται είτε ως βασική στρατηγική σε μία μόνο καμπάνια είτε ως στρατηγική χαρτοφυλακίου σε πολλές καμπάνιες. Αυτό το άρθρο εξηγεί τον τρόπο λειτουργίας και τις ρυθμίσεις της υποβολής προσφορών μεριδίου εμφάνισης στόχου.
Πριν ξεκινήσετε
Αν δεν γνωρίζετε ακόμη ποιος τύπος στρατηγικής αυτόματης υποβολής προσφορών είναι κατάλληλος για εσάς, διαβάστε πρώτα το άρθρο Σχετικά με την αυτόματη υποβολή προσφορών.
Τρόπος λειτουργίας
Το μερίδιο εμφάνισης στόχου μπορεί να φανεί χρήσιμο για καμπάνιες με όρους επωνυμίας. Για παράδειγμα, ας υποθέσουμε ότι θέλετε η διαφήμισή σας να εμφανίζεται κάθε φορά που ένας χρήστης αναζητά την επωνυμία σας. Μπορείτε να ορίσετε το μερίδιο εμφάνισης στόχου στο 100% και, στη συνέχεια, το σύστημα θα προσπαθεί να εμφανίζει τη διαφήμισή σας σε όλες τις δημοπρασίες αυτής της καμπάνιας. Αυτή η στρατηγική υποβολής προσφορών μπορεί επίσης να φανεί χρήσιμη για την αύξηση της αναγνωρισιμότητας της επωνυμίας σας. Ας υποθέσουμε ότι προβάλλετε διαφημίσεις για ένα τοπικό κατάστημα υποδημάτων, αλλά ανταγωνίζεστε μεγαλύτερα καταστήματα υποδημάτων. Θα μπορούσατε να εστιάσετε στο μερίδιο εμφάνισης στόχου, ώστε να διασφαλίσετε ότι η επωνυμία σας εμφανίζεται όταν οι πελάτες πραγματοποιούν αναζητήσεις που είναι σημαντικές για εσάς σε κοντινή τοποθεσία.
Δεν θα μπορείτε να χρησιμοποιήσετε το μερίδιο εμφάνισης στόχου για κάθε περίπτωση, επομένως συνεχίστε να προσαρμόζετε τις στρατηγικές υποβολής προσφορών με βάση τους στόχους των καμπανιών σας.
Ρυθμίσεις
Τοποθέτηση
Υπάρχουν 3 επιλογές για τη στρατηγική μεριδίου εμφάνισης στόχου, ανάλογα με το πού θέλετε να εμφανίζονται οι διαφημίσεις σας:
- Κορυφή σελίδας: Οι διαφημίσεις εμφανίζονται δίπλα στα αποτελέσματα οργανικής αναζήτησης στην κορυφή σελίδας. Σε γενικές γραμμές, οι διαφημίσεις στην κορυφή σελίδας εμφανίζονται πάνω από τα οργανικά αποτελέσματα στην κορυφή σελίδας, αν και ενδέχεται να εμφανίζονται κάτω από αυτά σε ορισμένες περιπτώσεις. Η τοποθέτηση των διαφημίσεων στην κορυφή σελίδας είναι δυναμική και ενδέχεται να αλλάξει με βάση το ερώτημα του χρήστη.
- Κορυφαία θέση: Η πρώτη διαφήμιση μεταξύ των διαφημίσεων στην κορυφή σελίδας.
- Οπουδήποτε: Οπουδήποτε μεταξύ των αποτελεσμάτων αναζήτησης.
Το Google Ads ορίζει τις προσφορές σας, προκειμένου να εμφανίζεται η διαφήμισή σας σύμφωνα με τις ρυθμίσεις τοποθέτησης που έχετε καθορίσει. Για παράδειγμα, αν επιλέξετε έναν στόχο μεριδίου εμφάνισης της τάξης του 65% στην κορυφαία θέση της σελίδας, το Google Ads θα ορίζει τις προσφορές CPC, προκειμένου οι διαφημίσεις σας να εμφανίζονται στην κορυφαία θέση της σελίδας σε ποσοστό 65% επί των συνολικών πιθανών εμφανίσεων.
Όρια προσφορών
Η μέγ. προσφορά CPC αποτελεί ένα όριο το οποίο ισχύει για προσφορές που ορίζονται μέσω αυτής της στρατηγικής υποβολής προσφορών. Είναι σημαντικό να μην ορίζετε υπερβολικά χαμηλές τιμές για αυτό το όριο. Διαφορετικά, μπορεί να περιοριστούν οι προσφορές που ορίζονται μέσω αυτής της στρατηγικής και να μην καταφέρετε να πετύχετε τον στόχο σας για το μερίδιο εμφάνισης.
Προσαρμογές προσφορών και μερίδιο εμφάνισης στόχου
Χάρη στις προσαρμογές προσφορών, οι διαφημίσεις σας μπορούν να εμφανίζονται περισσότερο ή λιγότερο συχνά, βάσει του πού, πότε και πώς κάνουν αναζήτηση οι χρήστες. Καθώς το μερίδιο εμφάνισης στόχου συμβάλλει στη βελτιστοποίηση των προσφορών σας με βάση δεδομένα σε πραγματικό χρόνο, δεν θα χρησιμοποιούνται οι υπάρχουσες προσαρμογές προσφορών. Μπορείτε ακόμη να ορίζετε προσαρμογές προσφορών ανά συσκευή της τάξης του -100%, για να αποτρέψετε την εμφάνιση της διαφήμισής σας σε συσκευές. Δεν χρειάζεται να καταργήσετε τυχόν υπάρχουσες προσαρμογές προσφορών, απλώς δεν θα χρησιμοποιηθούν.
