Gebotsstrategie „Angestrebter Anteil an möglichen Impressionen“

„Angestrebter Anteil an möglichen Impressionen“ ist eine automatische Gebotsstrategie, bei der die Gebote so festgelegt werden, dass Ihre Anzeige an oberster Position, oben auf der Seite oder an einer anderen Stelle auf der Google-Suchergebnisseite ausgeliefert wird. Sie ist entweder als Standardstrategie in einer einzelnen Kampagne oder als Portfoliostrategie für mehrere Kampagnen verfügbar. In diesem Artikel erfahren Sie mehr über die Funktionsweise und Einstellungen dieser Strategie.

Hinweis

Wenn Sie noch nicht wissen, welche automatische Gebotsstrategie für Sie die richtige ist, lesen Sie am besten den Hilfeartikel Automatische Gebotseinstellung.

Anwendungsfälle

Diese Strategie kann bei Kampagnen mit Markenbegriffen sinnvoll sein. Angenommen, Ihre Anzeige soll jedes Mal zu sehen sein, wenn ein Nutzer nach Ihrer Marke sucht. In diesem Fall geben Sie für den angestrebten Anteil an möglichen Impressionen 100 % an. Dadurch werden die Gebote bei jeder Auktion automatisch so festgelegt, dass Sie in der entsprechenden Kampagne diesen anvisierten Anteil erreichen können. Diese Gebotsstrategie ist unter Umständen auch angebracht, wenn Sie die Markenbekanntheit erhöhen möchten. Angenommen, Sie schalten Anzeigen für ein lokales Schuhgeschäft, liegen aber im Wettbewerb mit größeren Geschäften. In diesem Fall könnten Sie sich auf angestrebte Impressionen fokussieren, damit die Anzeige präsentiert wird, wenn potenzielle Kunden in der Nähe Ihres Standorts eine entsprechende Suchanfrage stellen.

Die Gebotsstrategie „Angestrebter Anteil an möglichen Impressionen“ ist nicht in jeder Situation anwendbar. Deshalb sollten Sie die Strategie weiterhin entsprechend den Zielvorhaben der Kampagnen auswählen.

Hinweis: Der Anteil an möglichen Impressionen bezieht sich nur auf das Google Suchnetzwerk (ausgenommen Suchnetzwerk-Partner).

Einstellungen

Placement

Bei „Angestrebter Anteil an möglichen Impressionen“ können Sie auswählen, ob Ihre Anzeige auf der Google-Suchergebnisseite an oberster Position, oben auf der Seite oder an beliebiger Stelle platziert werden soll. Ihre Gebote werden automatisch basierend auf Ihren Placement-Einstellungen angepasst.

Nehmen wir zum Beispiel an, Sie haben einen angestrebten Anteil an möglichen Impressionen an oberster Position von 65 % ausgewählt. Die CPC-Gebote werden dann automatisch so festgelegt, dass Ihre Anzeigen zu 65 % ganz oben auf der Suchergebnisseite ausgeliefert werden.

Gebotslimit

Das maximale CPC-Gebot ist eine Obergrenze für Gebote, die in dieser Gebotsstrategie festgelegt werden. Wir empfehlen, dieses Limit nicht zu niedrig zu setzen. Andernfalls werden die in der Strategie festgelegten Gebote zu sehr eingeschränkt und Sie erreichen vermutlich nicht den von Ihnen anvisierten Anteil an möglichen Impressionen.

Gebotsanpassungen und angestrebter Anteil an möglichen Impressionen

Mit Gebotsanpassungen erreichen Sie, dass Ihre Anzeigen häufiger oder seltener ausgeliefert werden – je nachdem, wo, wann und wie die Nutzer nach etwas suchen. Da Ihr angestrebter Anteil an möglichen Impressionen auf der Grundlage von Echtzeitdaten leichter optimiert werden kann, werden Ihre bestehenden Gebotsanpassungen nicht verwendet. Sie können weiterhin Gebotsanpassungen für Mobilgeräte von -100 % festlegen, wenn Sie verhindern möchten, dass Ihre Anzeige auf Mobilgeräten ausgeliefert wird. Da bestehende Gebotsanpassungen nicht verwendet werden, müssen sie auch nicht entfernt werden.

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