"نسبة ظهور الإعلان المستهدَفة" هي استراتيجية عروض أسعار مبرمَجة تحدّد عروض الأسعار بهدف عرض إعلانك في أعلى الصفحة أو ظهوره أولاً في أعلى الصفحة أو في موضع آخر ضمن النتائج. وتتوفّر "نسبة ظهور الإعلان المستهدَفة" إما كاستراتيجية عادية في حملة واحدة أو كاستراتيجية محفظة على مستوى حملات متعددة. وتوضّح هذه المقالة آلية عمل عروض أسعار نسبة ظهور الإعلان المستهدَفة وإعداداتها.
قبل البدء
إذا لم تكن تعرف نوع استراتيجية عروض الأسعار المبرمَجة المناسب لك، اطّلِع على لمحة عن عروض الأسعار المبرمَجة أولاً.
طريقة العمل
يمكن أن تكون "نسبة ظهور الإعلان المستهدَفة" مفيدة في الحملات التي تستخدِم عبارات العلامات التجارية. على سبيل المثال، لنفترض أنّك تريد عرض إعلانك في كل الأوقات التي يبحث فيها مستخدم عن علامتك التجارية. يمكنك ضبط "نسبة ظهور الإعلان المستهدَفة" على %100، وسيحاول النظام بعد ذلك عرض إعلانك على %100 من المزادات في تلك الحملة. يمكن أن تكون استراتيجية عروض الأسعار هذه مفيدة أيضًا في زيادة الوعي بعلامتك التجارية. لنفترض أنّك تعرض إعلانات لمتجر أحذية محلي، ولكنك تُنافس متاجر أحذية كبرى. يمكنك التركيز على "نسبة ظهور الإعلان المستهدَفة" لضمان ظهور علامتك التجارية عندما يُجري العملاء عمليات بحث مهمة في أماكن قريبة منك.
لن تنطبق "نسبة ظهور الإعلان المستهدَفة" على كل حالة، لذا احرص باستمرار على توافق استراتيجيات عروض الأسعار مع أهداف حملاتك.
الإعدادات
موضع الإعلان
تتوفّر 3 خيارات لاستراتيجية "نسبة ظهور الإعلان المستهدَفة" استنادًا إلى الموضع الذي تريد عرض إعلاناتك فيه:
- الجزء العلوي: الإعلانات بجانب أهم نتائج البحث المجاني. بشكل عام، تظهر الإعلانات في أعلى الصفحة فوق أهم نتائج البحث المجاني. ومع ذلك، قد تظهر هذه الإعلانات أسفل أهم نتائج البحث المجاني في بعض الحالات. يُرجى العلم أنّ موضع الإعلانات في أعلى الصفحة هو موضع ديناميكي، وقد يتغيّر حسب طلب بحث المستخدم.
- صدارة الصفحة: أول إعلان في أعلى الصفحة.
- أي مكان: في أي موضع بين نتائج البحث.
تعمل "إعلانات Google" على ضبط عروض الأسعار لعرض إعلانك استنادًا إلى الإعدادات التي اخترتها لموضع الإعلان. على سبيل المثال، إذا اخترت هدفًا يبلغ %65 لنسبة ظهور الإعلان في صدارة الصفحة، ستعمل "إعلانات Google" على ضبط عروض أسعار النقرات لعرض إعلاناتك في صدارة الصفحة بنسبة %65 من إجمالي عدد مرات العرض الممكنة.
حدود عروض الأسعار
"عرض السعر الأقصى للنقرة" هو حدّ أقصى لعروض الأسعار تضبطه استراتيجية عروض الأسعار هذه. من المهم عدم ضبط هذا الحد الأقصى على قيمة منخفضة للغاية، وإلا فإنّه سيعمل على تقييد عروض الأسعار التي تضبطها الاستراتيجية ويمنعك من الوصول إلى هدف نسبة ظهور الإعلان.
تعديلات عروض الأسعار و"نسبة ظهور الإعلان المستهدَفة"
تسمح لك تعديلات عروض الأسعار بعرض إعلاناتك لعدد أكبر أو أقل من المرات بناءً على مكان بحث الأشخاص ووقت البحث وكيفية إجراء البحث. وتساعد "نسبة ظهور الإعلان المستهدَفة" في تحسين عروض أسعارك استنادًا إلى البيانات في الوقت الفعلي، لذا لن يتم استخدام تعديلات عروض الأسعار الحالية. سيظل بإمكانك ضبط تعديلات عروض الأسعار للأجهزة على %-100 لمنع ظهور إعلانك على الأجهزة. لن تكون بحاجة إلى إزالة أي تعديلات عروض أسعار حالية، وذلك لأنّه لن يتم استخدامها.
