Cílový podíl zobrazení je automatizovaná strategie nabídek, která nastavuje nabídky tak, aby se vaše reklama zobrazila mezi reklamami v horní části, jako úplně první reklama mezi reklamami v horní části nebo jinde mezi výsledky. Cílový podíl zobrazení je k dispozici buď jako standardní strategie pro jednu kampaň, nebo jako portfoliová strategie pro více kampaní. V tomto článku se dočtete, jak strategie nabídek Cílový podíl zobrazení funguje a jaká nastavení nabízí.
Než začnete
Pokud zatím nevíte, který typ automatizované strategie nabídek je pro vás vhodný, přečtěte si článek o automatickém nabízení cen.
Princip
Cílový podíl zobrazení může být užitečný u kampaní zahrnujících výrazy související se značkou. Řekněme například, že chcete, aby se vaše reklama zobrazila ve 100 % případů, kdy někdo vyhledává vaši značku. Cílový podíl zobrazení můžete nastavit na 100 % a systém se pokusí zobrazit vaši reklamu v rámci 100 % aukcí v dané kampani. Tato strategie nabídek se může hodit, když chcete zvýšit povědomí o značce. Řekněme, že zobrazujete reklamy na místní obchod s obuví, ale soupeříte s většími obchody. S cílovým podílem můžete svoji značku zobrazovat zákazníkům, kteří provádějí důležitá vyhledávání v okolí.
Cílový podíl zobrazení nelze použít v každé situaci, proto i nadále přizpůsobujte strategie nabídek cílům kampaní.
Nastavení
Umístění
Pro strategii Cílový podíl zobrazení existují tři možnosti, které zohledňují, kde na stránce s výsledky vyhledávání Google chcete své reklamy zobrazit:
- V horní části – Reklamy vedle nejlepších organických výsledků vyhledávání. Reklamy v horní části se obecně zobrazují nad nejlepšími organickými výsledky, ale v některých případech se mohou zobrazit pod nejlepšími organickými výsledky. Umístění reklam v horní části je dynamické a může se měnit v závislosti na vyhledávacím dotazu uživatele.
- Zcela nahoře – první reklama mezi reklamami v horní části.
- Kdekoli – kdekoli mezi výsledky vyhledávání.
Služba Google Ads nastaví vaše nabídky tak, aby se reklamy zobrazovaly v souladu s vaším nastavením umístění. Pokud například zvolíte cílový podíl zobrazení 65 % zcela nahoře na stránce, služba Google Ads nastaví vaše nabídky CPC tak, aby pomohla vaše reklamy zobrazit zcela nahoře na stránce v 65 % celkového počtu jejich možných zobrazení.
Limity cenových nabídek
Limit maximální nabídky CPC je omezení nabídek nastavených touto strategií nabídek. Je důležité tento limit nenastavit příliš nízko. V opačném případě může omezit nabídky nastavené strategií a zabránit vám v dosažení vašeho cílového podílu zobrazení.
Úpravy nabídek a cílový podíl zobrazení
Úpravy nabídek umožňují měnit frekvenci zobrazování reklam podle místa, času a způsobu vyhledávání. Protože vám cílový podíl zobrazení pomáhá optimalizovat nabídky na základě údajů v reálném čase, nebudou vaše stávající úpravy nabídek použity. I přesto můžete nastavit úpravy nabídek podle zařízení na -100 %, aby se vaše reklamy na zařízeních nezobrazovaly. Nemusíte odstraňovat žádné existující úpravy nabídek – prostě nebudou použity.