Docelowy udział w wyświetleniach to strategia automatycznego określania stawek, która ustala stawki, aby wyświetlać Twoją reklamę wśród reklam u góry strony, na pierwszej pozycji wśród takich reklam lub w innym miejscu wśród wyników wyszukiwania. Docelowy udział w wyświetleniach jest dostępny jako strategia standardowa w pojedynczej kampanii lub jako strategia portfolio w przypadku większej liczby kampanii. W tym artykule wyjaśniamy, jak działa ustalanie stawek pod kątem docelowego udziału w wyświetleniach i jakie są ustawienia tej strategii.
Zanim zaczniesz
Jeśli jeszcze nie wiesz, jaki typ strategii automatycznego określania stawek jest dla Ciebie odpowiedni, przeczytaj najpierw artykuł o automatycznym określaniu stawek.
Jak to działa
Ta strategia może być przydatna w kampaniach zawierających hasła związane z marką. Załóżmy, że chcesz, aby Twoja reklama wyświetlała się za każdym razem, gdy użytkownik wyszukuje Twoją markę. Możesz ustawić docelowy udział w wyświetleniach na 100%, co spowoduje, że system będzie próbował wyświetlać Twoją reklamę we wszystkich aukcjach w tej kampanii. Ta strategia ustalania stawek może też służyć do zwiększania świadomości marki. Załóżmy, że wyświetlasz reklamy lokalnego sklepu z butami, ale konkurujesz z większymi sklepami obuwniczymi. Aby mieć pewność, że Twoja marka pojawia się w wynikach wyszukiwania klientów, którzy znajdują się w pobliżu Twojego sklepu, możesz postawić na strategię Docelowy udział w wyświetleniach.
System nie zawsze może ją zastosować, dlatego nadal dostosowuj strategie ustalania stawek do celów kampanii.
Ustawienia
Miejsce docelowe
Strategia Docelowy udział w wyświetleniach udostępnia 3 opcje dotyczące miejsca, w którym chcesz wyświetlać reklamy:
- U góry – reklamy sąsiadują z najlepszymi bezpłatnymi wynikami wyszukiwania. Reklamy u góry strony znajdują się zwykle nad najlepszymi bezpłatnymi wynikami wyszukiwania, jednak w niektórych przypadkach mogą się wyświetlać pod nimi. Miejsce docelowe reklam u góry strony ma charakter dynamiczny i może się zmieniać w zależności od zapytania użytkownika.
- Na najwyższej pozycji – pierwsza reklama wśród reklam u góry strony.
- Dowolne miejsce – w dowolnym miejscu wśród wyników wyszukiwania.
Google Ads ustala stawki, tak aby wyświetlać reklamę zgodnie z Twoimi ustawieniami miejsca docelowego. Jeśli np. wybierzesz docelowy udział w wyświetleniach na poziomie 65% na najwyższej pozycji na stronie, Google Ads będzie tak ustalać stawki CPC, aby Twoje reklamy pojawiały się na najwyższej pozycji na stronie w 65% ich wszystkich możliwych wyświetleń.
Ograniczenia stawki
Ta strategia ustalania stawek nakłada na stawki ograniczenie w postaci limitu maksymalnej stawki CPC. Ważne, aby nie ustawić zbyt niskiej wartości tego limitu. W przeciwnym razie może on ograniczać stawki ustalane przez tę strategię, uniemożliwiając Twoim reklamom osiągnięcie docelowego udziału w wyświetleniach.
Dostosowania stawek a Docelowy udział w wyświetleniach
Dostosowania stawek pozwalają zmieniać częstotliwość wyświetlania reklam w zależności od miejsca, czasu i sposobu wyszukiwania informacji przez użytkowników. Docelowy udział w wyświetleniach pomaga optymalizować stawki na podstawie danych zbieranych w czasie rzeczywistym, więc Twoje dotychczasowe dostosowania stawek nie są używane. Nadal możesz ustawić dostosowanie stawek według urządzenia na poziomie –100%, aby uniknąć wyświetlania reklam na określonych urządzeniach. Nie musisz usuwać żadnych skonfigurowanych wcześniej dostosowań stawek – po prostu nie będą one używane.