Напомена: У овом чланку је описан нов начин груписања радњи конверзија у циљеве конверзија и нов доживљај током прављења кампање и подешавања праћења конверзија. Промене су осмишљена тако да побољшају учинак кампања фокусирањем на циљеве оглашавања.
Сачуване су конфигурације лицитирања за кампању које сте подесили пре овог покретања, а све постојеће кампање које лицитирају за конверзије ће наставити да лицитирају за тај исти скуп конверзија.
Циљеви конверзија вам помажу да организујете радње конверзија како бисте олакшали оптимизацију за циљеве оглашавања. Радње које желите да клијенти обаве, радње конверзије, групишу се на основу сродних категорија у циљеве конверзија. На пример, циљ конверзије Куповина би аутоматски садржао све радње конверзије (од куповине онлајн на изабраним веб-сајтовима до куповине путем одређених апликација) које спадају у тип категорије Куповина.
Предности
- Семантички смислено груписање које побољшава оптимизацију: Радње конверзија на налогу се аутоматски групишу у релевантне циљеве конверзија да би се описале радње које највише одговарају вашем предузећу. То вам помаже и да искористите побољшања лицитирања и прилике за оптимизацију.
- Поједноставите управљање конверзијама: Изаберите и измените циљеве конверзија када правите нове кампање да бисте потпуно оптимизовали за конверзије које су вам важне и искористили кампање на најбољи начин. Евидентирање свих релевантних радњи конверзија је од кључне важности за остваривање циља оглашавања. Можете да подесите и подразумеване циљеве конверзија на нивоу налога и примењујете их на различите кампање да бисте уштедели време потребно за управљање циљевима конверзија за сваку кампању.
- Побољшајте учинак кампање: Ако користите подразумеване циљеве на нивоу налога, све вредне конверзије у свим кампањама се узимају у обзир за стратегије паметног лицитирања. Тиме Google вештачкој интелигенцији дајете више података на основу којих може да побољшава стратегије лицитирања и учинак. Сазнајте како вам паметно лицитирање помоћу напредног машинског учења штеди време и побољшава учинак.
Радње конверзија
Радње конверзија су драгоцене радње које клијенти и потенцијални клијенти могу да обављају и које сте дефинисали као вредне за предузеће, као што су онлајн куповина или телефонски позив. Ове радње, које мерите помоћу праћења конверзија, сада су груписане и категоризоване у циљеве конверзија на основу типа категорије који изаберете за сваку радњу. Сазнајте како да подесите радњу конверзије.
Када користите циљеве конверзија, оптимизација лицитирања се одређује на основу циљева за које кампање лицитирају. Више о томе погледајте у наставку. На нивоу радње конверзије можете да одлучите да ли ће се појединачна радња конверзије користити за оптимизацију лицитирања када се циљ коме припада користи за лицитирање. Ако желите да се радња конверзије „Куповина“ користи за лицитирање када се кампање оптимизују за циљ „Куповина“, можете да је наведете као „примарну“ радњу.
- Примарне радње: користе се за лицитирање ако се стандардни циљ у који су уврштене користи за лицитирање. Користе се и за извештавање у колони „Конверзије“.
- Секундарне радње: користе се за извештавање у колони „Све конв.“, али не и за лицитирање, чак и ако се стандардни циљ у који су уврштене користи за лицитирање. Једини изузетак за уврштавање секундарне радње у лицитирање и извештавање у колони „Конверзије“ је када је она део прилагођеног циља.
Сазнајте више о коришћењу циљева конверзија за праћење конверзија.
Овај побољшани доживљај омогућава клијентима да лакше обаве жељену радњу, било да је то куповина, регистровање или додавање артикала у корпу. Поред тога, у Web to App Connect интерфејсу можете да пратите ове радње конверзије у апликацији и добијате препоруке за побољшање кампање.
Како бисте почели да користите Web to App Connect, пратите 3 корака у наставку:
- На Google Ads налогу кликните на икону Алатке
.
- Кликните на падајући мени Планирање у менију одељка.
- Кликните на Центар за оглашавање апликација. Отвориће се Web to App Connect интерфејс.
Сазнајте више о повећању броја конверзија помоћу Web to App Connect интерфејса.
Типови циљева конверзија
Стандардни циљеви
Радње конверзија које додајете се аутоматски групишу у циљеве конверзија на основу типа категорије конверзије, нпр. „Куповине“, „Контакти“ или „Слање образаца за потенцијалне клијенте“. Ови циљеви се зову стандардни циљеви конверзија.
Стандардне циљеве можете да изаберете као циљеве за оптимизацију подразумеваног лицитирања у свим кампањама на налогу ако их подесите као подразумеване циљеве конверзија на нивоу налога. Циљеви које не одаберете као подразумеване циљеве на нивоу налога и даље можете да користите за оптимизацију лицитирања у одређеним кампањама.
Подразумевани циљеви на нивоу налога
Стандардни циљеви конверзија које подесите као подразумеване циљеве на нивоу налога треба да буду циљеви конверзија за које желите да све кампање на налогу аутоматски лицитирају и оптимизују понуде. То су обично најзначајнији циљеви предузећа. Када направите нову кампању, сви подразумевани циљеви на нивоу налога су подразумевано изабрани за оптимизацију.
Да бисте на најбољи начин искористили Google вештачку интелигенцију и учење засновано на више кампања на налогу, препоручујемо вам да оптимизујете све кампање за остваривање истог скупа циљева. То можете да урадите усклађивањем свих кампања са истим подразумеваним циљевима на нивоу налога. Када направите нову кампању, приказаће се постојећи подразумевани циљеви на нивоу налога које можете да додате у кампању.
Пример
Ако већ имате подразумевани циљ на нивоу налога „Куповине“ који обухвата различите радње конверзије у вези са куповином, тај циљ се предлаже као циљ конверзије за кампању коју правите.
Напомена: Ако имате више стандардних циљева конверзија који прате различите фазе истог тока конверзије, препоручујемо вам да подесите само један од њих као подразумевани циљ на нивоу налога. На пример, ако сте продавац обуће који се бави е-трговином и жели да повећа онлајн продају обуће, препоручујемо вам да подесите циљ „Куповина“ као подразумевани циљ на нивоу налога.
Прилагођени циљеви (за напредне кориснике)
Прилагођени циљеви су циљеви које можете да направите и додате им било коју комбинацију примарних и секундарних радњи конверзија. На пример, можете да направите прилагођени циљ с примарном радњом конверзије из циља конверзије „Куповина“ и секундарном радњом конверзије из циља конверзије „Слање обрасца за потенцијалне клијенте“. Прилагођене циљеве можете да правите у одељку „Резиме конверзија“ (да бисте видели резиме у Google Ads-у, кликните на „Алатке“, па у делу „Мерење“ на „Конверзије“). Имајте на уму да су ови циљеви углавном намењени напредним корисницима и у већини случајева их не препоручујемо.
Савет
Можете да лицитирате само за један прилагођени циљ по кампањи, па ако одлучите да користите прилагођени циљ за нову кампању, уверите се да он обухвата све радње конверзија на које желите да се лицитирање фокусира. Не можете да комбинујете више прилагођених циљева за једну кампању.
Промена терминологије
Пре |
После |
Скупови радњи конверзије |
Стандардни циљеви и прилагођени циљеви |
Подешавања уврштавања у конверзије |
Уврштавање у подразумеване циљеве на налогу +
|
Радње конверзије |
Радње конверзије груписане према категорији у циљеве конверзије |
Категорије конверзија |
Циљеви конверзија |
